金三银四求职季！广告人如何准备一份专业的作品集？

各位好，这里是头条哥。

最近很多同学都在考虑跳槽找工作，如果你看了很多岗位JD，会发现广告营销业的JD大多数都会要求你除了提供简历外，还需要提供作品集。

其实无论是否JD要求，广告人都应该准备一份作品集。 因为简历是无法完全展现你的工作经历和专业性，有 限的空间也限制了你的表达。

那么对于广告人来说该如何准备一份作品集呢？

换个角度思考，作品集其实是向面试官提案。 面试官通过作品集来了解你做过哪些项目，以及你目前是否合适这个岗位，所以作品集一定要突出匹配度和专业性两个因素。

但是，很多同学在制作作品集的时候存在很多误区。

大部分广告人在做作品集都是在做一个项目的堆叠，也就是说只把作品贴到了作品集，对于策划同学来说就是把策划方案原封不动贴了上去，设计师则是把所有设计过的物料贴上去。

曾经看到一位设计师的作品集一共500多页，这些作品集都是无效作品集。

第一个误区：作品集并不能只贴作品

作品集不能只贴作品，因为它无法让面试官感知到你的专业性，如果你只把文案/策划方案贴到作品集上，面试官并没有和你在同一个参考系里。

也就是说面试官并不知道你的这些策划方案真实的落地效果怎么样，并且也不知道你是如何推导出方案的逻辑以及创意等。

那么，作品集需要展现什么？

不要告诉面试官你做了什么，而是要让面试官了解这个项目的brief以及你的执行动作，并且最重要的是要做到一个项目效果的展。

特别是如果你做的项目中有具备代表性的用户反馈，也可以放在作品集里，因为这些反馈是可以证明你做的工作是有价值的。

其实某种程度上，作品集的内容逻辑和结案报告比较类似， 结案报告的整体架构也是项目背景+执行动作+结果反馈。

总体来说，作品集不能只贴作品，而是要让面试官有一个参考体系，能够在这个参考体系中感受到你作品的专业性。

第二个误区：作品集缺乏逻辑性

很多同学的作品集都试图把所有项目都放上去，来突出自己的专业性。

越想表达什么就更容易失去重点，要明白面试官的时间是有限的，特别是在短时间内更无法记住很多项目，然而你想重点表达的项目可能被面试官忽略。 同样重要的是， 如果你已经工作3年或者更久并且做过很多项目，在职场前期的项目可以适当的忽略，重点去介绍你最近做过的项目。

所以要让面试官能够快速通过作品集来记住你的优势和专业性，那么就一定要逻辑性表达。

一般大多数广告人的作品集基本是两个方向的叙述

第一个方向是行业方向

因为广告行业本身是一个服务行业，需要对接不同行业的客户，而有的岗位还在JD里表明需要具备哪个行业的经验。

所以在作品集的整体逻辑表达上可以参考行业方向，比如母婴、电商、新消费、食品、互联网等，按照不同的行业来展示你的作品。

第二个方向是需求场景

比如策划岗位的同学，会涉及到不同类型的方案撰写，也有的公司策划和文案的工作职责并没有完全分离，这也就意味着策划也需要写文案写脚本。 所以，按照需求场景这个思路， 策划同学的作品集可以按照社交媒体传播/方向/文案方向/种草方向/跨界营销/新品推广/公关活动方向等去写你的作品集。

不同职能岗位作品集写作思路

阿康的作品集怎么写

对于客户岗也就是阿康来说很尴尬，因为没有直接的产出。 不过，其实按照需求场景来说，阿康的作品集可以写很多东西！

因为阿康的工作更像是六边形战士， 也就是说不仅要对接客户其实还有一些方 案的策划和文案内容的输出，这些都是阿康的工作，都可以写进作品集里。

比如有的阿康负责客户的社交媒体运营，内容体系的搭建和撰写，那么就可以写在作品集里。

还 有的阿康方向其实是客策一体，也就是说不仅要懂项目管理还需要懂得方案策划，比如方案的前策工作等等，这时候也可以把这个方案写在作品集里。

但是针对这种情况要在作品集里表明你在这个方案中的贡献是什么以及你在整个项目中是如何进行项目管理等等，需要的描述性文字可能会多一些。

文案作品集怎么写

文案作品集可以围绕着两方面展开，第一方面是你会什么：比如你会写海报文案、种草文案、推文、PR稿件等等。第二方面是你的专业性，你写的怎么样？这里主要突出你的优秀案例，在这里要聚焦到具体的项目，目的是突出你写的好并且你很专业。

在描述单个项目的时候要让面试官感知到你的能力：比如10w+是一个行业公认的标尺。

以及各种关键指标的描述：举个例子，在一次营销campaign，出街的文案获得的传播量多少，用户的真实反馈如何？以及最重要的带来多少销量的转化？这些都是可以写在文案的作品集里。

媒介作品集怎么写

媒介岗位主要突出掌握的资源、对社交媒体的理解以及投放能力。比如可以突出你在制定投放策略的时候，帮助客户选号，那么就要突出这些KOL的反馈结果，以及加入行业标准，比如CPM、CPE、CPC等。

设计作品集怎么写

对于设计同学来说，你所设计的物料就是你作品集的体现，在作品集则需要展现你设计的作品，比如长图文、海报、品牌VI、插画等等。

除了以上的设计物料类型外，还要把自己的设计思路写出来，因为作品集不止要展示结果，还要交待项目背景、设计创意、思路等等。

对于广告人来说，无论什么岗位都需要准备一份作品集，因为很多JD要求不仅要投递简历，也要投递作品集。

作品集和简历同样重要，因为简历是对你整个职业生涯的一个概括速览，而作品集更多的是体现你的专业性。

所以在即将到来的金三银四求职季，广告人一定要准备一份作品集！