“不务正业”的品牌 如何圈粉?
1年前
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【摘要】:一直以来,视频广告都是企业打造品牌、与用户沟通的重要营销方式。
变幻莫测的数字营销时代,
一边丰富了营销手法,一边带来了传播的碎片化。
肯德基卖起了潮牌,奔驰开起了餐厅,
味全果汁玩造句和填空题,
国民辣条卫龙甚至推出了手游
……
到底,跨界姿势还有那些?
品牌们为何都热衷于“不务正业”?
留住“铜臭”味 微信支付让你记住钱的味道
移动支付的年代,“身无分无”同样精彩。自从微信支付和支付宝出现之后,我们越来越习惯手机支付的日子。
为了推广8.8无现金日,除了常规的海报、病毒视频之外,微信竟然推出了两款“钱味”香薰。
这两个物品上,都贴着微信支付的Logo,不仅如此,就连包装盒看着也是“壕气十足”。出门前喷上点钱味香水、睡觉前点上钱味香薰,指不定梦里还能在钱堆里打滚呢!
除此之外,微信支付还以怀旧的角度拍摄了一支关于钱味的短片。唯一比较遗憾的是,这个有钱人的味道,不是有钱就能买到的,因为这两款“钱味”并不公开出售,只有活动赠送。
点评:城里人真会玩。一边号召着进入“无现金社会”,一边打着“留住纸币的味道”的旗号,这样的“不务正业”,微信支付你做到了!
所见即可买 网易严选意图掀起“场景电商”之战
网易活跃的像个网红选手。
网易云音乐的文案地铁仍历历在目,阴阳师内的氪金党的热情还未消退,网易严选竟也带着“严选”酒店杀入酒店行业,意图掀起一场场景电商的革命。
要知道,作为泛旅游业的一个重要节点,酒店行业从来都不缺话题和故事。这次的严选酒店不是个样板间,而是货真价实、可以住宿的酒店,根据目前携程官网的价格显示,严选酒店价格为599元到1186元不等,之后可能会根据市场情况进行相应调整。
在这里,你要是在看上了桌上的台灯,或者是相中了哪台香薰机、或者觉得床上哪张棉被睡起来舒服,都可以同步在线下单,结束旅程后回家就能收到在酒店体验过一模一样的商品,“所见即可买”。
点评:对于网易来说,作为内地首家实现“所用即所购”的场景电商酒店,是否赚钱并不重要,最重要的是传递“好的生活没那么贵”的一种态度。
薯片卖不动了? 乐事打上了机器人的主意
对很多人来说,薯片文化本身就是年轻人的文化。在新时代,如何让这种文化进一步发酵,赋予它新的价值,乐事打起了人工智能的主意。
在人们解锁了越来越多的对话模式后,发现无聊时调戏siri也是一种乐趣。于是,乐事也想要来分一杯羹,用“芝士百科机器人”来陪伴用户孤独的时刻。
“约不约?”“最近水逆怎么办?”,像这样热门的流行语,都是它的“神秘暗号”。对着机器人说出这些暗号,则会收到神奇的回复。不仅如此,它会在无聊的时候安慰你:不是无聊在找你,而是寂寞的你又想吃乐事咯。向它哭穷时,它会告诉你:“做人不能抠门,门会烂。”除此之外,机器人还有密语录制和暗号播放功能,你可以将秘密和表白全都记录下来,只要能说出指定暗号,他(她)就听得到专属内容。
点评:乐事多年来的品牌目标一直是倡导的快乐生活态度,年轻、好玩、个性的标签多年来伴随着乐事。如今,机器人赋予了乐事薯片新的玩法、创意,或许未来提及乐事,能想到的不止是美味的薯片,还有有趣的玩具。
一个品牌想要深入人心,仅仅局限于产品本身是不行的。特别是面对着这群注意力极度稀缺的90后一代,“不务正业”似乎更能击中他们不羁的内心。
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