迷恋新技术，将使数字化营销“空心化”？

现在，该是整个广告营销行业“回归根本”的时候了。

近年来，营销传播领域的的热词层出不穷，从原生广告场景营销到到信息流，从全域营销、众筹定制再到粉丝经济，营销技术也是瞬息万变，概念分秒更新，领域细分再细分，营销人又身不由己地被推向新一波营销热潮的洪流中。

但喧嚣过后，广告人是否有时间反思一下，是否在追随大流中迷失了自我，营销真正需要的是打动人心，盲目迷信数据，迷恋技术，并不能得到预期的效果。

迷恋新技术，将使数字化营销“空心化”

移动互联网大行其道、微信朋友圈刷屏的今天，H5已然成了广告主营销的标配。不少广告主花大价钱、运用新技术做出了一个又一个超级酷炫的H5，吹、摇、划、指纹识别、碎屏等各种交互形式，图、文、音频、视频、360度全景、虚拟现实齐上阵……这些技术其实都有一个共同的特点——品牌方做广告时很high，但用户使用过后却是索然无味，新鲜一两次后最终选择放弃。

有些广告主往往陶醉于新科技，忘了营销传播的内容本身。往往假想用户都是在顺畅的wifi网络环境下，并且很乐意互动十分钟，还特别愿意把这个页面分享给好友。一边自我沉醉，一边大胆假设，一边忘掉了目标，做出了自嗨却无人问津的高科技互动活动。虽然每项技术看起来都非常的酷炫，但使用起来却没有那样舒适、自然，没有解决用户刚需。学习成本高不说，而且还给用户造成了很大的困扰。

最爱炫技的广告人，现在对VR的态度也变得谨慎起来。

技术创新不是炫技、不是寻找营销卖点。技术和功能的创新最后真正还是要为用户的使用落地。降低学习成本、尽量靠近用于原有的使用习惯，慢慢寻找到创新和习惯之间的平衡点，这样才可以真正让自己的技术创新落到实处。

大数据 并不是万能的

有人预测，广告业下一个会被抛弃的元素就是“大数据”。其实，这个行业已经开始认识到，不能完全靠数据来做判断了。

大数据营销的前提是大数据分析，而大数据分析是基于算法的，是计算机固化的模式。并且，大数据精准营销是对用户产生的网络浏览数据、分享数据、搜索数据等等行为信息进行分析，从而对人群或事物进行分类，并由此推测人的偏好、兴趣等。但是，偏好不等于真实需求，点击不代表一定喜欢。机器可以对行为分类，但却不能真正探测到人的心理和真实需求。

从这个角度来说，大数据并不是万能的，也不能被一味神话，我们必须清晰的认识到它的实质，它能用来干什么，不能用来干什么。我们可以这样理解：人对数据的计算和分析工作如今可能会被机器替代，但是，人的另一部分工作（探测人内心的能力）没办法被算法替代。

作为广告主，在利用大数据营销前，首先需要自问：技术力量真的能为我所用么？

营销细分化走入死胡同 创意和媒体购买趋于整合

很多营销公司都在尽力使自身的业务专一化，但客户的要求却是多元化和整合化，他们是被成本价牵着走的：总收视点，你买得越多，就越便宜，客户是经不起这样的诱惑的。

营销传播行业诞生的初衷是架起广告主和消费者的桥梁，而讲故事，依旧是有史以来最有效的沟通方式，抛开吸睛的营销概念，剥离花哨的新潮技术，拨开真假难辨的数据迷雾，我们发现，营销的模式，其实可以很简单。