拥有意识形态的长文案,思考即是性感

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1年前

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【摘要】:有文学的厚度 对主流意识的颠覆 辩证的哲学思维

有文学的厚度

对主流意识的颠覆

辩证的哲学思维

如果说李欣频的文案是有灵气,充满温度的。那么她的师傅,许舜英的文案则是有着锐利的观点和态度的,其作品在概念沟通、表现形式、美学风格上,具有强烈的先锋性和实验性。

这种风格被人们直接定义为“意识形态风格”

进入广告业的时候,读的书除了奥格威大爷的《广告人自白》,还有一本就是许舜英的《我不是一本型录》。

这是一本认真生活启示录。其中关于对现代都市的规划意见,倾谈生活美学,提供了最敏锐犀利的媒体、广告、时尚观点和洞察。

感性流畅文字配以概念化摄影图片,延续至臻风格的呈现,散文式,对谈的节奏,给当时的我给予了充足的精神养分,感兴趣的小伙伴可以去搜索看一看。

书不大, 25开尺寸 ,大小刚刚好可以放进最新款的CHANEL 2.55包。

(书有些旧了,毕竟也快10年了)

许舜英不是广告人

是跨界的哲学家

有人这样评价她,为什么这样说?一起来阅读下她给中兴百货写的文案你就知道。

许舜英为中心百货做的这一系列广告, 让中兴百货的销量翻了28倍,被称为“中国广告界的哈佛案例”。

01

中兴百货

『三日不购物,便觉灵魂可憎』

手为了袖子而存在,

脚为了鞋子而存在,

空间为了家具而存在,

身体为了衣服而存在,

三日不购衣便觉面目可憎,

三日不购物便觉灵魂可憎。

02

『意识形态』

禁欲是虚妄的说法

只要是黑色,你就无法抵抗。

只要是镶珠鱼鳞片,你就不再矜持。

只要是动物斑纹的毛茸茸,根本你就要抓狂。

真是的,幸亏遇上了PRE-SALE,

否则,谁又能救得了你呢?

03

『书店』

到服装店培养气质,到书店展示服装,

但不论如何你都该想想,

有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。

有了爱情之后,你还需什么?脑袋。

有了钱之后,你还需要什么?脑袋。

有了Armani之后,你还需什么?脑袋。

有了知识之后,你还需要什么?知识。

04

【森林篇/樱花篇】

 衣服,衣服是这个时代最后的美好环境

她觉得这个城市比想像中还要粗暴,

她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋,

她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒,

她觉得爱人比不上一张床来得忠实……

不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉,

毕竟在世纪末恶劣的废墟里,

衣服会是这个时代最后的美好环境。

 05

【美好的生活就是最温柔的报复】

“你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗,

让街道上迫害视神经的建筑物丢脸;

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋,

让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机;

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲,

让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑;

你应该学会做普罗旺斯香草料理,

让背叛的情人只能以泡面当宵夜;

你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化,

让八点档Call in节目收视率大幅滑落;

你应该隔周换戴不同设计师的墨镜,

让对立的意识形态显得盲目;

你应该花3个钟头泡东方药草浴,

让城市中的二氧化碳指数下降;

你应该阅读楚辞九歌中的巫仪,

让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜;

你应该到五星级饭店叫江浙外烩,

让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿;

你应该用法文录电话答录机,

让假日找你加班的主管当场哑口无言;

你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收,

让亚马逊雨林继续茂盛繁郁。

尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具,

打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。”

“如果你在其他百货公司得了购物冷感症,

请来中兴百货接受治疗。”

对大众品味严重过敏者,

请来中兴百货挂号。

06

【没有服装  就没有性】

虽然纹身依然可以暗示肉感,

珠宝还在批注性欲位置。

但自从牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、

皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛,

那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序,

已经看起来摇摇欲坠。

也许连蕾丝边,也将逐渐地,装饰在三角肌上吧。

我们所能抓住有关性别的真理,已经不多。

07

【绝对在地】

就像纽约之于伍迪艾伦,上海之于张爱玲,

生活在台北固然有艰险的一面,

当清晨三点还可以吃到清粥小菜,

偶尔还可以逛逛地下书店……

认真地使用台北

将让你重新理解台北。

 

08

【八月八日亲子关系练习】

“亲爱的爸爸,我会好好听话”

如果感到恶心,就说“父亲大人,您就像照耀菜园的太阳”

如果觉得八股,就说:“阿爸,阮要孝顺您一世人。”

如果太local,就是:“Daddy, I love you”

如果他听不懂,就用行动表示,比如:

买一套质感无可挑剔又绅士风格的Armani送给他,

祝爸爸永远健康快乐美丽!

09

【新的黑色】

绝非'96年的黑

不是80年代的黑

不是20年代的黑

不是深蓝色的黑

是设计师急于征服的黑

是服装编辑紧抓不放的黑

是异素材相遇的黑

是多层次不同厚度组合的黑

是JIL SANDER冷静的黑

是川久保玲文学学性的黑

是DOLCE&GA-BBANA欲望纠葛的黑

是DSQUARE的健壮工人形象的黑

也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑

黑色粉碎一切又创造一切

黑色回来了

事实上黑色始终没有离开

10

【服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装】 

当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时,
最专业而令人敬畏的强势形象是完成。
白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋,今天想变身为女孩。
看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装,
于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。
仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫,
就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
衣服是性别。
衣服是空间。
衣服是阶层。
衣服是权力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展现。
衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。
衣服是说服。
衣服是要脱掉。
服装就是一种高明的政治,

政治就是一种高明的服装。

 

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