“丈母娘”撑腰，董宇辉被“渣”得清醒

董宇辉，一个行走的人形流量制造机，一度深受“丈母娘” （粉丝的别称） 喜爱。

作为好“女婿”，假还没休完就被喊回来直播间打工，更是在一周后享受明星待 遇—— 一天内上三次热搜。

这次，董宇辉因为一个人才奖，又被裹挟在风口浪尖上。

谣言四起的背后，是东方甄选不敢“渣”了董宇辉的现实。

01 流量之王，不敢休假

 事情还要从这个奖说起。

近日，平谷人才微信公众号发文称，董宇被授予的人才奖，是属于“深耕厚植奖”类别。 这个奖项共颁发给二十位人才。

●图源：微博截图

 作为二十分之一的实力担当，董宇辉是深陷谣言风波。

“赠送北京户口”

“赠送配偶、子女北京市户口”

“赠送100万现金（税后）”

“赠送一套150平方带产权的房子”

“赠送一个北京市车牌号”

“协调配偶工作需求、协助子女上学”

……

真不愧是“丈母娘”看好的“女婿”，一个奖项把人生大事全部包圆了，妈妈再也不用担心我的眼光！

瞎眼人：从此人生到达了巅峰。

明眼人：太假了，诺贝尔奖发的奖励都没这么齐全。

东方甄选和董宇辉都出来辟谣，感谢抬爱，除了奖带来的荣誉本身，房子、车子还有票子都和个人完全无关。

● 图源：截图

不仅无关，颁奖的当晚，董宇辉依旧出现在直播间。

即使是有钱的打工人也逃不了打工的命运。

流量意味着成名，成名伴随着流言蜚语。

细数下，董宇辉下场辟谣的可不止一件。

从2022年年底开始，随着董宇辉直播次数减少，关于“他是不是要单飞了”的言论甚嚣尘上，之后，休假期间，“被离职”、“过河拆桥”等阴谋论每天上演。

整体流言偏向东方甄选“渣”了董宇辉。

董宇辉回归后，也不得不感叹：“不敢休了，再休，董宇辉都被动离职了，大家每天都在传董宇辉该要离职了。”

离开12天复播，董宇辉，是被迫回归，还是众望所归？

 02 绑定难解，众望所归

先看看董宇辉离开的12天里，东方甄选的战况。

这期间共有13场直播，其中，最高在线观看人数是9.6万人，并未突破10万大关。主播们还是模仿爆剧《狂飙》中的角色进行直播，也就是蹭热度带货，而非靠自己的个人特色。

而董辉宇常态化直播最高在线人数就有15万，再加上极强的个人风格和吸粉能力，对比之下，绝对秒杀。

再看看复播第一场，董宇辉西装依旧，“丈母娘”给力十足。

●图源：截图

开播仅3分钟，直播间观看人数突破10万+、点赞量高达1.2亿。

甚至有位低调的“丈母娘”大手一挥，刷了份限量级的礼物——凤凰来仪。

“凤凰来仪”全抖音仅限200份，用户只有到达58级之后，同时在抖币神秘商店充满10万抖币，再去直播间花10000抖币才能送出。

作为行走的摇钱树，董宇辉这次直播的销售额预估为1106万，占东方甄选全天带货总额的一半左右。直播结束，东方甄选账号也涨粉2万多万。

对于粉丝而言，董宇辉是众望所归。

● 图源：抖音截图

除了粉丝舍不得董宇辉，投资者也舍不得这位“流量王”。

在董宇辉消失的几天里，新东方在线股价从接近80元/股跌到了60元以下，下跌超过20%。同时，在孙东旭等“灵魂高管”减持套现之后，股价自2月10日起“跌跌不休”。

各种猜测甚嚣尘上，有投资者直言“让董宇辉出来发力”。

可见， 董宇辉带着直播数据“被绑架”在一个上市公司的估值。东方甄选想要“去董宇辉化”怕是难了。

 03 平台与主播，需要个支点

东方甄选想要“去董宇辉化”，不是临时起意。

早在入局开始，东方甄选就是以矩阵号、机构号的方式进行排兵布阵，而非沿着传统MCN打造网红的方式，只捧出一位红人。

观看东方甄选其他矩阵账号，@东方甄选之图书的账号粉丝量已经达到395万，@东方甄选美丽生活的账号粉丝量已经达到287万……都有不错的成绩。

● 图源：抖音截图

 就连董宇辉也会去其他账号进行直播引流，为东方甄选搭建矩阵类账号出分力。

翻看@东方甄选之图书的账号，不难发现，只要是董宇辉出场，数据就不会差。

● 图源：抖音@东方甄选之图书截图

 妥妥的“先富带后富”的电商版，东方甄选，小算盘打得不错。

事实上，董宇辉本人也不太在意头部主播的头衔。

2022年7月，董宇辉个人账号停更一段时间，称自己不愿获得更多关注，也在直播中坦言，自己就是个卖菜的，不想成为网红。

面对“丈母娘”关心的待遇问题，也是表示满足，在直播间直言，“大家不要担心，女婿有钱，从走红到现在才七八个月，我对于现在工资已经非常知足了，这工资已经完全超出我的预期。”

● 图源：截图

对于老板俞敏洪，董宇辉一口一个“老头”，叫得很亲切。老头会关心对方在北京有什么困难，并表示，给凑点钱买个房。董宇辉也会在直播中调侃对方，“大家且看他能不能凑到钱吧，反正老头骗我好几次了。”

比起微念与李子柒撕破脸后的互相损耗，还有浪胃仙主播与游絮之间的互相插刀，董宇辉与东方甄选可谓是“天作之合”。

前者脚踏实地，后者懂得以股权激励和高管级的薪酬来回报人才。

机构与主播之间需要一个支点，那就是利益分配，分配不均会打架，分配得当却不易。

● 图源：截图

去个人IP化已经是大势所趋，就连出名更早的李佳琦也不得不面对现实，亲自出马，为 美ONE招募新主播，推动矩阵化布局。

“丈母娘”要习惯董宇辉的淡出，也不必过多担心。 既然是合作，证明双方利益一致，而且作为实力派选手，董宇辉是靠真本事儿吃饭，东方甄选还不敢“渣”了董宇辉。

参考资料：

1.南方日报：董宇辉刷屏！将获赠百万现金和北京房产？回应来了

2.深圳商报：火速辟谣背后：“流量”董宇辉为何“不敢休假”？他是东方甄选双刃剑吗？