鹿晗潮牌出事了？网友：花1500元买线头

大家好，我是圈仔，一位每天专注于上网冲浪的新媒体编辑。

只有身处在互联网时代，才能感受到什么叫做“瞬息万变”。谁能想到，本周短短三天，咱会每天一个见证呢——

陈飞宇塌房，张大大直播间群魔乱舞，以及今天要聊的鹿晗潮 牌翻车 。

本人的状态同样一日一换，进度be like：吃瓜——看乐子——啊这...。

原本，对于明星做潮牌这事，相信大家都和圈仔一样，早就习以为常、见怪不怪了。但看完事件缘由后，我觉得这事还是值得唠一唠的。

先说说事情的起因：

有博主吐槽说，花了1500元买了鹿晗潮牌的衣服，但整体质量让人火大。

抖音博主@大四喜视频截图

视频中，博主首先吐槽了一番线头问题，直言车工差劲；其次，表示版型毫无设计可言；最后以个人的六年服装设计师经验，给大家计算了一遍外套的成本价格：约62.8元。

从1500元到62.8元，判若云泥的价格，立刻引起了网友们的吐槽：

单从视频来看，品控的问题确实还蛮大的；至于设计与价格是否适配，圈仔就没啥话语权了，毕竟潮牌圈“通货膨胀”也不是一天两天了。

就如：

欧阳娜娜在纯白聚酯纤维上打个“nabi”，照样能够卖出动辄988元的高价；

去年因《苍兰决》而走红的王鹤棣，在生日当天官宣自己的潮牌D.Desirable，一件纯色刺绣卫衣最低售价666元；

白敬亭的GOODBAI、王嘉尔的TeamWang、余文乐的CMSS，以及“国内潮牌第一人”陈冠希的CLOT等等，就一个行外人来看，产品的设计也就是基础版型+Logo，没有什么特别的，价格却一直令打工人望而却步。

白敬亭潮牌GOODBAI

王嘉尔潮牌TEAM WANG

但至于值不值这个价钱，真的蛮难说的。

从潮牌“张扬设计师独特思想品格、风格和生活态度”的定义上来说，精神意识层面的价值，作为一种表达生活态度的载体，便脱离了原本简单粗暴“按斤算钱”的思维逻辑。

而这也就造成了，认为值得的人依旧趋之若鹜，断货、售罄随处可见；认为不值的人，自然也不会将品牌纳入日常购买的清单。

对于品牌而言，也没什么可惜的，通过价格设置也筛选出了自己的受众。

说完了潮牌“值不值得”的问题，咱继续接着往下唠鹿晗潮牌的事。

与此同时，也有不少粉丝站出来，通过直接晒图的方式为鹿晗发声，表示自己收到的衣服完全没有品控问题。

从中，圈仔也被科普了一番，原来鹿晗在2017年成立UnGarconCharmant品牌之初，并没有对外宣传，直到2021年登上英国杂志后，才让大众知道他的潮牌。

前期的低调运营，足以可见鹿晗与品牌解绑的意图，因此“割韭菜”这一说法不能成立。

随着视频曝光度越来越高，品牌方也相对快速地找到了博主，在评论区留言，给出了“退货并附赠新品”的解决方案。

品牌的退货方案还算有诚意，但因为评论沉底的原因，也有不少粉丝网友带着品牌的留言截图，催促博主联系品牌方处理售后。

同步，品牌也在微博发布了一则声明，表示“官方渠道购买均可7天无理由退换”。

但从视频发布、事件发酵到官方回应的时间上来看，品牌公关的也还算迅速。

但舆论，并没有因及时的处理而停止。

一方面，品牌的高价与产品质量的严重不符，引发大量网友一致“讨伐”明星做潮牌割韭菜的行为；另一方面，品牌主理人鹿晗在Instagram，接连发布了两条带有“键盘侠”的图文，意有所指的文案，也再度激怒了网友。

最终，品牌方在抖音发布了一则沟通后续，让事件告一段落：博主决定不退货。

这事说到这里也就差不多可以完结了，通过舆论的系列发展与走向，圈仔也总结了几点小小的看法：

首先就是，极大多数路人所不能理解，明星潮牌为什么卖那么贵？

上面所说的精神价值，只能说算一个原因吧，但更大的原因是明星效应辅助。在既有受众市场的情况下，明星需要一个与自己身份相匹配的品牌，只能用价格战凸显品牌的level。

你瞅瞅现在的市场，撇开明星品牌，凡是个小有名气的品牌，现在的价格绝对比默默无闻时期，贵上个几倍。

而其背后，不仅仅是物价变动的因素，而是品牌溢价的策略，既可以提升品牌等级，还能拉动用户的消费能力，获取优质的消费潜力，钱赚得也就更加轻松了。

 

其次，明星潮牌的舆论风向普遍呈现负面，那么接下来还会有明星做潮牌吗？

答案显而易见是：会有的。

只要粉圈效应不会失效，明星同款依旧受人追捧，那么明星自己成立品牌的行为就不会停止。

其实换个视角想一下，既然明星代言或者穿其他品牌，都能收获如此之大的消费潜力，那他又为什么不利用这方面的优势，从打工人切换身份直接做老板呢？

即便会失去部分路人缘，但路人不会创造消费价值，失去也并不可惜，牢牢拽在自己手里的票子才是最实际的。

最后，圈仔也想说两句，虽然明星潮牌的定价超乎了普通人的消费能力，但既然我们不是品牌的消费受众，也就没必要咸吃萝卜淡操心了。

总而言之一句话：尊重，祝福。❤️