老干妈，走下坡路了？

最近

有网友说老干妈不行了

微博断更

一条动态都没有

主页还显示

“资质未经年审字样”

精选君一看，还真是

做自媒体的朋友都知道

年审认证需要提交材料和费用

以保持账号的正常运营

而老干妈的这波操作

是否意味着

放弃面向大众的营销宣传渠道

亦有网友猜想

老干妈是不是没钱了

再看公众号

最后一条推送也停留在去年3月

截至目前

快11个月没有更新了

怎么回事

我的old godmother

老·旅游神器·辣酱天后·干妈

就这样塌了？？？

不过有一说一

老干妈的名声确实响亮

虽然有些人不太吃它的辣酱

但一提名字和品牌标志性画像

大家都心领神会

这说明老干妈在大众心目中

留有深刻的品牌占位

但随着年轻消费群体的逐渐茁壮

老干妈的口味不仅没有及时调整创新

甚至没有“守好”自己原有的味道……

 变味风波 

2014年，陶华碧将个人股份转让给儿子后，老干妈曾出现过“变味”风波。

为了节省成本，新经营者 更换了 辣酱的原材料。要知道，产品的原材料是很重要的，当原材料变化之后，辣度和风味也随之变化。

不少消费者表示不能接受，老干妈因此失去了一批消费者，品牌口碑也有所影响。

随后，创始人陶华碧复出，用回了原来的 贵州辣椒 。

虽然局势被扭转，产品销量也有所上涨，但负面事件的影响对品牌来说并未完全抹去，老干妈的靠谱、诚信的品牌形象，在消费者心中渐渐立不住了……

 低迷营销 

凭借一罐辣酱，老干妈从地区传统风味食品， 走出国门 ，在不同国家地区都有所销售。

随着市场的成功打开，老干妈的营销之路并不顺畅。

为了吸纳更多年轻消费者，引起更多年轻人的兴趣，老干妈曾经也试图年轻化。

讨论声量较大的则是2018年纽约时装周的 “老干妈卫衣” 。

据了解，这款套装在老干妈旗舰店被卖空：

2018年可谓国潮元年，为了吸引消费者注意力，扭转消费者对老牌国货的刻板印象，国货们使出了浑身解数，

展现了 年轻化的一面 ，老干妈也不例外。

再就是让鹅厂“蒙羞”的 乌龙事件 。

腾讯一纸状告老干妈拖欠广告费，老干妈回应腾讯是遭遇了诈骗。最后也证实了，对方确实是冒充老干妈工作人员的骗子……

不可否认，老干妈这些年肯定有做宣传工作。但提起营销，让人有所印象的要么已经是5年前的事，要么是对品牌本身并无直接正向作用的乌龙事件。

在潜移默化中，老干妈与年轻人失去了连接桥梁，与此同时，其他同类品牌的挤压，也让调料酱料市场的竞争压力越来越大，这让老干妈处于逐渐隐形的尴尬状态，品牌徒有其名，被消费者逐渐架空，遗忘……

如今，品牌们像一辆辆高速运行的飞车，大家用各种意想不到方式靠近、吸引年轻人，并在内卷不停的营销环境下，通过 内容、产品、服务、传播 等路径展现各自的亮点和优势。

如果还停留在原地打转，不主动迎合年轻消费群体，老干妈就真的不香了……

 今日互动 

你觉得老干妈味道如何

（我个人觉得其实不太辣？）