开学季营销怎么玩？快来看看潘婷这波“改头焕面”的超强操作！

告别刷不完的考卷与循规蹈矩的中学时代，跨入自由无束的大学生活，不必再穿整齐划一的校服、不必再扎千篇一律马尾辫……每个人都宛如一张白纸，可以随性绘制属于自己的颜色。

重获自由的大学新生们，希望在大学这座“整容所”里，找到属于自己的最shine状态。而释放自己的个人魅力，需要从哪里开始改变呢？

潘婷借势新生入学的9月开学季，提出“改头焕面”的全新品牌基调——“敢变就会改变”，鼓励大学生们大胆迈出改变的第一步，从“头”开始。小的改变，如同一场蜕变仪式，给人改变的勇气，也是蓄足了青春拉力赛的马达，带你打开充满无限可能的新世界。

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品牌态度官宣拉开帷幕
「改头焕面」

“看电视、上班、恋爱、上班、看电视……”
你的生活是否也陷入如此单调的循环往复？

“我还能改变吗？”
“我又该如何改变？”

“敢变就会改变。”

潘婷官微官抖发布态度导向TVC，高调官宣“改头焕面”的全新品牌基调，鼓励广大消费者敢于迈出改变的第一步，从头发开始做出改变，打破一成不变的机械生活，拥抱焕然一新的新生活。

抖音官方账号发布TVC，获得2.3w赞，激起广大消费者共鸣

视频中的女孩打破了生活的千篇一律，从“头”开始，一刀剪去长发，微卷的中长发使她俨然变成一个阳光可爱的日系女孩。在精神面貌焕然一新的同时，女孩也开始尝试更多新鲜事物，走出家门，在阳光下绽放新的自己——“琳琅满目的未来，让它慢慢来”！

如果觉得改变得还不够呢？
“一刀不够两断？”
“那就再来一刀！”
改变永远不嫌多！

从微卷中长发变成干练清爽的短发，从日系女孩变成霸气女神！
“小心翼翼地生活，不如为自己而活。”
我的头发由我决定，一如我的人生由我掌控。
迈出改变的脚步，改头焕面，拥抱全新的自己！

TVC整体定调活泼时尚，精准狙击年轻的女性群体，鼓励她们从头发开始改变自己的人生，由此高调官宣“改头焕面”的全新品牌Slogan。

那潘婷究竟是通过何种方式，加深消费者对品牌全新认知的呢？

让我们来看看潘婷借势9月开学季的第一波营销系列活动——“新生开学，改头焕面”！

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搞笑短视频精准营销加深印象
「新生入学出奇制胜的秘密」

大学新生入学，塑料姐妹总出奇制胜，到底是什么秘密武器让她屡屡立于不败之地？

潘婷开学三节课，教你如何一招KO塑料姐妹花！

潘婷精准抓取了大学开学季新生最在意的三个1st moment，通过塑料姐妹花的趣味夸张演绎，给刚刚步入大学的女孩们上了重要的三课。

第一课：头像换好，出名趁早

新生群的第一句问好，换好头像很重要！
发质枯燥、头像单调的潘潘在新生群热心问好却无人问津。
头发飘逸、神采飞扬的婷婷一句“大家好”就在群里炸开了锅，引来超多问候。

First Blood！开学KO塑料姐妹的第一步，从改头焕面开始！
新头发、新头像，在新学期树立女神形象，保你人气Up到爆表！

第二课：报道要美，人气追随

新生报到，气质和发质都很重要！
潘潘托着行李箱到校报到，却被学长们“当作空气”。
女神婷婷一袭白裙，落落大方，回眸一笑长发飘扬，瞬间秒杀全场。

Second Blood！开学KO塑料姐妹的第二步，新生报到，一定要美！
笑容要美，穿搭要美，头发更要美。
新生入学改头焕面，让你走出自信气场，报到更耀眼。

第三课：多用几颗，对手没辙

终于到了开学典礼。
吃足了教训的潘潘用上了潘婷，发质飘扬、自信洋溢。
怎料还是被“多用几颗”的婷婷轻松秒杀！

Trible Blood！开学KO塑料姐妹的第三步，多用几颗潘婷，发质更佳、光芒四射，让你轻松hold住全场视线，走到哪里，都是焦点。

潘婷深度洞察大一新生告别高中生身份，渴望做出改变，以全新的面貌迎接大学生活的心理，塑造了潘潘和婷婷的塑料姐妹花形象，抓取新生最在意的三个1st moment，通过轻松幽默的短视频进行场景化演绎和夸张化对比（每支小视频的结尾还附带一个趣味小彩蛋，令人回味无穷），突出潘婷给头发及生活所带来的重要影响，在唤醒消费者深度共鸣的同时，也帮助消费者了解到改变头发的重要性——抓住开学契机 “改头焕面”，才能快速走上大学的新巅峰。

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由浅入深教育改变头发的重要性
「名校KOL亲临背书」

为了进一步渗透大学生群体，潘婷在知乎上发起品牌提问——“大学四年，头发给你带来的改变有多大？”，由浅入深教育消费者改变头发的重要性。

配合品牌提问，潘婷以师兄师姐给后辈新生分享故事的形式，邀请了北大传播学硕士汤小姨、北大著名学姐芈十四等名校KOL以亲身经历作答，并邀请《乐队的夏天》刺猬乐队女鼓手石璐写下知乎首答《我不喜欢双马尾》，鼓励大学毕业生分享自己改变头发的故事，以多个真实UGC案例作证——great hair change everything （美让改变发生），炸出消费者的青春回忆杀，教育大学生敢于改变、从“头”开始。

知乎开屏广告
引导消费者参与话题讨论

「知乎」石璐

“每个发型都对应着我当时的状态，头发的改变总带来了那么一些人生的改变。”

她是《乐队的夏天》刺猬乐队的“地球第一”女鼓手，刺猬乐队的“阿童木”，光是看她打鼓就能激情澎湃，可谁能料到高中时期的她留着厚重的头发帘？每个不同的人生阶段，她都会用不同的发型来诠释不同的状态，从迷茫曲折的高中到青涩盲目爱跟风的大学，从生了孩子成为母亲的育儿时期到“重出江湖”参加《乐队的夏天》……

回首过去的人生各个大小阶段的改变，长短交错、卷直交替，竟如出一辙地都伴随的头发的改变。甚至在录制《乐队的夏天》的第二期，大胆剪掉了双马尾，换上了一头清爽的短发—— “我觉得发型是自我表达的另外一种方式，比穿衣服还要更深层次一点的东西，可以说发型改变命运，换了发型之后我觉得我的自我被放大了一些，然后见到了素未谋面的那个自己。”

在微信平台，潘婷也携手蒋方舟等名校KOL暖心分享“头发改变自己人生轨迹”的真实经历。

「微信」蒋方舟

“想变漂亮不是什么羞耻的事。”

她是清华大学的毕业生，是《新周刊》杂志副主编，在文字的海洋中随心所欲，却也曾在“变美”的道路上一路荆棘。剖开真实的内心，蒋方舟走心分享从大学至今一路蜕变的历程，她坦言从高中到大学的转变让她充满不自信，曾在自卑的阴影中暴饮暴食，一度体重直飙120斤，戏称那时的自己就像高晓松。

而让她改变的契机就是初恋的出现，让她学会规律吃饭、每晚运动，不再周旋于“打薄离子烫羽毛剪”种种Tony老师推荐的方式去折腾头发，而只是去认真洗头护发，让它变的干净蓬松……初恋让她重燃了对“改变”对渴望，也帮助她重拾了想要变美、大胆去变美的勇气。

“有‘改变’的渴望，本身无所谓好坏，有区别的是心态。求变之心既可以是对当下自我的不满，更可以是刮开自己这张彩票的期待。”一步一步，从头发开始，大胆做出改变，让蒋方舟在找到更好的自己的同时，也幡然醒悟“想变漂亮不是什么羞耻的事情”，正是因为爱自己，所以每做出一点改变都是快乐的。

蒋方舟用她细腻柔软的文字与亲身经历唤起了无数年轻人的共鸣，诸多网友纷纷留言表示自己受到了激励、拾起了“改变”的勇气——

改变头发也许不能让一个人从“自卑”直接跳跃到“自信”，但至少可以帮助你迈出改变的第一步。

潘婷也为消费者精心设计了“改头焕面”趣味H5，鼓励大家分享自己从“头”开始做出的改变，DIY定制海报，留下专属于你的“改变”印记。

三步拥有专属海报

从Social卦的趣味短视频，到名校KOL走心故事分享，潘婷成功借势开学季，由浅入深逐步渗透大学生群体，潜移默化地实现“改头焕面”的品牌定调新升级，在她们心中埋下“敢变就会改变”的品牌印记和“新生入学，从改变头发开始”的消费者认知。

从高中步入大学是人的一生中为数不多的“改变良机”， 从封闭式应试教育走向多元开放的大学生活，再从学校踏入社会……潘婷鼓励大一新生把握这个契机，勇敢迈出“改头焕面”的第一步，它不仅会带来外貌上的焕然一新，更会助推你跳出自己的舒适圈、大胆做出更多的突破与改变。

无论你面对多少挑战，头发都会是你最忠诚的战友，见证着你不同阶段的蜕变及成长。
而潘婷也会始终陪伴着你，与你一起成为更好的自己。