卢浮宫打广告?Tiffany壕有钱!
1年前
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【摘要】:有钱真好
精选君最近看到两则新闻:
香奈儿门店大排长龙
出入境管理局排队换护照
可见
疫情三年都把大家憋坏了
说到出国旅游
很多朋友免不了购物消费
尤其奢侈品
价格相对国内比较便宜
不过对于本抠门人士来说
实在是不舍得把辛辛苦苦赚的钱
送给不差钱的奢侈品品牌
不过咱虽然买不起
穷逛欣赏一下也是不错的
比如
Tiffany最近就在 卢浮宫 整了个大活
简单来说
就是Tiffany搞了个 巨型创意作品
营造了新产品手链漂浮在
卢浮宫上方的视觉错觉
背景依旧是Tiffany 经典的品牌蓝
和上方的天空蓝形成了交织感
卢浮宫应该不会想到
自己有朝一日竟然能够变成
品牌打广告做宣传的地方吧
不过,此举也能看出
奢侈品品牌财大气粗的一面
Tiffany的这番大动作
想必是花了大价钱的
(有钱真好)
实际上
除了此次的“悬浮术”创意
Tiffany在营销形式上
一直秉持着 艺术造型感和高级感
像去年10月
其就在蓬皮杜艺术中心的广场
设置了一个 发光艺术装置
有一说一
蓝色灯光与黑夜人影的交错
还挺有秀场氛围的
类似的案例还有很多
比如
打扮成礼物盒子的快闪店
别装
你就说
少女心是不是被激发了!
圣诞期间
联名安迪沃霍尔的艺术装置
色调莫名有种电影感
其实不止Tiffany
越来越多的奢侈品品牌
都意识到视觉传达的重要性
并通过不同的方式
形成 品牌视觉记忆
从而更好地帮助品牌
树立形象,吸引人流
BV
运用经典品牌绿
以及1∶1还原的巨型包款
让大家更好地认识经典产品
梵克雅宝
门店的花朵装饰
尽显优雅与柔美
LV
与乐高拼砌师共同打造
包含了多款乐高积木模型
匠心精致之余
还展示了品牌 会玩的特性
集装箱书籍限定店
摩登城市与原始工业的碰撞
打造了独特的风景线
Dior
门店本身也能成为“艺术装置”
这朵好似 盛开的白玉兰 的门店
有着流畅的流线型设计
柔美又不失风格的设计
传达出精致优雅的高级感
关于品牌视觉
大部分人认为就是 产品包装和企业VI
这些虽然属于品牌视觉
但品牌视觉又远远不止这些
除了平面形象
品牌视觉还包括 立体、三维的空间形象
例如产品陈列,门店设计,装置创意
它们能够更全面地体现品牌特质
让大家知道这是一个怎样的品牌
对于观者来说
面对这些空间之下的视觉作品
自己不仅是外部的观赏者
有时还能融入作品中
成为“作品”的一部分
大大加强了观赏体感
对于品牌来说
则能 增强品牌的符号价值
在维持高端品牌地位的同时
吸引潜在消费者的目光
为企业带来更大的经济效益
当然,前提是不差钱。
不过,奢侈品怎么会差钱呢
精选君的顾虑显然是多余了……
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你遇到过有趣的奢侈品装置或门店吗
本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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