6个广告传奇,消逝在2022年

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1年前

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【摘要】:回顾一下在去年离世的广告大师们

各位好,这里是头条哥。

刚刚过去的2022年,真的是命途多舛的一年,整个行业艰难前行的同时,还有数位广告营销界的大师永远地离开了我们,今天,头条哥就有带大家回顾一下在去年离世的广告大师们。(排序依据为去世日期)

 叶茂中 

 1月23日去世 享年54岁 

不管你喜不喜欢他,对中国本土广告来说,叶茂中是一个绕不开的名字。

在广告营销方面,叶茂中打造了众多的国产品牌:“全国销量第一”的三一重工、“三洗三榨”的乌江榨菜、“营养还是蒸的好”的真功夫、“一年逛两次”的海澜之家、“地球人都知道”的北极绒、“啥都有”的赶集网、“羊羊羊”的恒源祥等等,这些品牌长期霸占各大媒体位置,有些标语甚至沿用至今。

叶茂中还向市场展示了广告人如何营销自己,靠着不收版税但留了自己电话的《广告人手记》,他成了国内最早用书推广自己招揽客户的广告人,包括之后他的《冲突》《营销的16个关键词》都为后来本土广告人提供了经验道路,以及“不讲价,不比稿,不主动找客户”的三大原则,也被后来许多本土公司借鉴。

就像他的“冲突”理论一样,叶茂中自己也是充满着冲突的角色。他的广告有效,但总是游走在法律和大众审美的边缘;他的广告能带来销量,但总被嫌弃土味、洗脑。

叶茂中就是这样一个冲突营销大师。

 丹·韦登 

 9月30日去世,享年77岁。

提起丹·韦登(Dan Widen)可能很多人并不熟悉,但提到著名的独立创意热店W+K,以及耐克闻名世界的广告语:Just Do it,相信没有人不会不知道,这两项足以载入史册的广告成就,背后的主角之一就是丹·维登。

1982年愚人节那天,丹·韦登和大卫 · 肯尼迪离开了俄勒冈州波特兰市的麦肯-埃里克森(McCann-Erickson)广告公司 ,另立门户开了家新店,名字就叫做W+K。

W+K的第一个客户,就是Nike。

1987年,韦登从死刑犯加里·吉尔莫尔在枪决前遗言的“Let’s do it”和时任美国第一夫人南希·里根在禁毒公益广告中的“Just say no”中提取了灵感,为Nike写下了历史性标语:Just Do It。

这条标语的影响力有多大,头条哥应该不用多说了吧。

似乎所有大师都终身以创意为工作,2015年,丹·韦登退出W+K的日常运营,但直到去世前,他从未离开过创意一线。

丹·韦登曾经入选One Club名人堂、艺术指导俱乐部名人堂和全美广告联盟名人堂,获得过D&AD总统奖,Clio终身成就奖,并于2012年获得了戛纳狮子国际创意节颁发的圣马克狮子奖 (终身成就奖) 。

丹·韦登几乎正好是在W+K的另一位创始人大卫 · 肯尼迪去世 (2021年10月12日) 一年之后离世的,这可能也是命运的巧合。

丹·维登坚持要求以W+K保持独立,以至于他把W+K交给了一个信托机构,“确保它永远保持独立。” 丹·韦登虽然去世了,但W+K的独立精神永存。

 艾·里斯 

 10月7日去世,享年95岁。

艾·里斯 (AL Ries) 是全球最具影响力的全球战略定位大师、定位之父。 艾·里斯和他的商业伙伴杰克·特劳特在20世纪70年代提出了品牌定位的概念。

艾·里斯的定位理论开启了人类商业史一个全新的时代。并先后代表定位理论与巴菲特、乔布斯、德鲁克等一起入选权威媒体评选的“全球十大商业大师”,入选美国市场营销协会 (AMA) 评选的“营销名人堂”。

其创立的里斯战略定位咨询曾为 苹果、IBM、宝洁、莲花软件、西南航空、棒约翰、茶叶共和国、三星、茅台集团、长城汽车、王老吉、老板电器、君乐宝、今麦郎 等大量企业提供战略定位咨询。

“定位”之后也成为许多本土广告咨询公司的无上法宝,服务了众多的中国品牌。

 迪特里希·马特希茨 

 10月22日去世,享年78岁。

红牛饮料最初由泰籍华人许书标于1975年研发成功。1982年,迪特里希·马特希茨 (Dietrich Mateschitz) 他在机场附近买到了一罐“红牛”,这罐让人喝完感觉神清气爽的饮料给他留下了深刻的印象,敏锐的市场嗅觉让马特希茨找到了许书标,声称要将这款饮料推广到全世界,传奇饮料红牛的打造就此拉开了序幕。

马特希茨重新定位了红牛。在泰国,红牛这样的功能饮料一直以来被认为是蓝领工人的饮品,为了打破这种刻板印象, 马特希茨将“极限运动”与红牛捆绑,借助体育营销将红牛塑造成为运动型饮料。 从冲浪、悬崖跳水、越野自行车开始,马特希茨手下的红牛体育版图不断扩张,并延伸到了一级方程式赛车,2004年红牛车队成立,多次赢得相关赛事的年度总冠军。

长期的体育营销让红牛成功从低端饮品蜕变为运动能量饮料,1992年,红牛饮品扩展至国际市场,进入匈牙利和斯洛文尼亚。1997年进入美国,2000年进入中东。

2021年,红牛在全球销售了98亿罐,为全球80%以上的地区提供了咖啡因饮料, 马特希茨本人在2022福布斯富豪排行榜中以274亿美元身价名列第51位。

乔治·路易斯 

 11月18日去世,享年91岁。

乔治·路易斯 (George Lois) 也是一位大师级的广告人,他开创了同以大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯的科学广告派完全不同的广告艺术派,主张广告并不是所谓可以衡量的科学,而是一门艺术。

1978年,乔治·路易斯就进入了艺术指导名人堂和创意名人堂,成为其中最年轻的一员,1997年,他被美国平面设计协会 (AIGA) 授予终身成就金奖。2008年,他的作品《君子》被收入现代艺术博物馆的永久收藏。马丁•斯科塞斯 (Martin Scorsese) 也 是他的崇拜者。

*路易斯向客户提案

在中国,路易斯被人熟识更多是源于他的两本著作,《蔚蓝诡计》和《广告的艺术》。

路易斯的广告生涯十分耀眼,他发起了“我想要我的 MTV (I Want My MTV) ”活动; 帮助创建并推出了 VH1 (派拉蒙旗下音乐频道) ; 命名为 Stouffer’s Lean Cuisine 冷冻食品生产线; 为Jiffy Lube电视台开发了市场营销和信息传递。他的其他客户还有: 施乐、阿姨杰迈玛、今日美国、娱乐体育节目电视网等等,他还和拉里 · 斯洛曼共同执导了鲍勃 · 迪伦的歌曲《小丑》的MV。

*I Want My MTV

有意思的是,作为亲身经历过美国广告业黄金年代的路易斯,对以同时代广告人为主角的电视剧《广告狂人》不屑一顾,他曾经评价道:

那个时代的大人物与《广告狂人》中的角色毫无相似之处。这部令人抓狂的电视剧不过是一部肥皂剧,背景设置在一间迷人的办公室里,时髦的傻瓜们和他们欣赏他们的、梳着发型的秘书上床,喝着马提尼,抽着烟自杀,因为他们制作了愚蠢、死气沉沉的广告... ..。我越想《广告狂人》就越觉得这部剧是对我个人的侮辱 (因为众多媒体都曾猜测路易斯就是《广告狂人》主角的原型)。

*路易斯和鲍勃·迪伦

 约翰·布朗 

 11月22日去世,享年88岁。

约翰·布朗 (John Y. Brown Jr) 于1965年成为肯德基的CEO,为了宣传肯德基,布朗着力让山德士上校成为肯德基的标志性符号,让其出现在各个热门电视节目中,以此推广肯德基。

如果没有约翰·布朗,肯德基的标志性形象——山德士上校很可能不会出现。

*左二为约翰·布朗

肯德基那句著名的广告语:Finger-lickin' good (吮指美味) 也出自约翰·布朗之手。

约翰·布朗接手肯德基后,发现许多餐厅40%的销售额都来自鸡肉,于是他主打鸡肉市场,并开创了外卖服务,肯德基也成为美国第一个可以外送炸鸡外卖的餐厅。

在约翰·布朗的领导下,肯德基作为一个全新的炸鸡快餐品牌开始深入人心,其便捷、美味、新潮的特点,让炸鸡逐渐成为人们家庭中的日常食物,成为生活必不可少的一部分。 

除了营销方面的成功,约翰·布朗在政界也有所 建树,他于1979年成功当选肯塔基州州长。

除了这六位广告营销大师外,2022年还有日本著名设计师三宅一生,和有着“经营之神”称号的稻盛和夫相继离世。

*三宅一生(8月5日去世,享年84岁)

*稻盛和夫(8月24日去世,享年90岁)

大师已去,心智永恒,让我们再次缅怀这些为广告、商业做出杰出贡献的人们。

本文由广告狂人作者: 广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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