2022年十大微电影

‍‍‍如果让你用一个词来形容这三年，你会怎么答？

我的答案是：像电影一样。

一直觉得，电影拥有一种超现实力量，可以呈现出最令人感动的美好一面，而这种超现实力量又会反哺到现实中、甚至改变现实。

我们甄选了10部温暖的微电影广告，与你分享。

01 小度《老杜》

这部电影有点像《寻梦环游记》真人版，不同的是，这次是从逝者视角去展开。

身在天堂的老杜向主管请一天假到人间，只因想兑现每年舞会都要陪伴在老伴身边的承诺。但当他重返人间那一刻，他惊讶发现舞伴有了新生活：桂花糕加蜂蜜、接连不断的相亲介绍、舞会上的新舞曲…

就在他以为老伴早就忘了他时，曲终人散、独影徘徊，那首熟悉的舞曲再次响起。

品牌站在一个更人性化的角度，谈论“生与死”的话题，并给出一个温暖的答案：爱可以穿越时空维度。

小度正是那个链接角色，代替家人陪伴在身边。

正如评论区所说，“我没有离开，只是换一种方式陪伴你”、“我也没有忘记你，只是换了一种方式思念你”。

02 美团《有事您说话》

这部微电影其实是续拍了1995年春晚经典小品《有事您说话》。

通过父子俩的“暗暗较量”，凸显出互联网时代的便利。品牌借助热心肠、具像化的郭子形象，让这份“科技”转化为一种温暖而亲切的力量，自然地嵌入到美团业务中。

从拍摄手法看，“悬念”和“冲突”在片中处理得恰到好处，让人有看下去的欲望。比如影片开头郭子“讨债”式的开场白，与场下“一片叫好”的观众，让人不明所以然；父与子展开的竞争，一环紧扣一环；

在岁末年初，再去看美团这个年头拍的广告，心里蛮有感触。毫不夸张地说，这一年来，用的最多的就是美团平台。

上美团买菜APP掐时掐点抢菜、美团单车解决封控区的出行不便、世界杯期间来自美团外卖的深夜投喂…还有针对“药难买”难题，美团买药又及时开通“全城找药”、“拆零药”功能…

这么去看，美团其实有通过执行端，一步步夯实“美好生活小帮手”的品牌定位，正如结尾所说：“美”是生活美好，“团”是一起，“美团”是一起让生活更美好。

03 天猫三八妇女节《孔雀孔雀》

这是三八妇女节期间，天猫携手贾樟柯导演所拍摄的。

这是一部需要静下心观看的文艺片，特别当你代入角色、融入电影氛围中，你可以感受到一种新时代女性力量在暗涌。

影片以小人物的视角切入，一位在工厂做流水线缝纫女工，一位在格子间做办公室白领女工，两个看似毫无交集的人，却过着大同小异的“流水线”平凡生活：上下班打卡、相亲结婚、有着自己的爱好…这其实也影射了当下大部分女性生存的困境。

影片最后的歌曲没有给出“正确答案”，“孔雀”也始终没有开屏，而是把答案抛给观众。此刻的“孔雀”更像是对生活有追求的普通女性，将心中的美好具象化之后的“意象”。有时候，答案也不是很重要，重要的是寻找答案的过程。

这是一个不那么商业化的片子、甚至略显冷静，品牌不单只是想做一条“热点片子”，而是以开放式命题的方式，与女性探讨什么才是“理想生活”。

即使拿着早已被安排的人生剧本，也该让扎根心底的“理想”像阳光一样，照进生活的每个角落。

04 欧派父亲节《家长菜》

这部微电影有点像致敬电影《过年》，被网友称为“国内唯一一部反贺岁电影”。

五个心怀鬼胎的儿女借着“过年”回家找父母要钱，心寒的父亲上了一盘“百元大钞”的菜，讽刺家庭中最见不得人的鸡零狗碎和糟心事。

家家有本难念的经，特别是疫情下，家庭关系更容易紧张。影片中厨神父亲同样用了三道“别出心裁”的菜，直击当代家庭“语言暴力”问题。

以“鸡毛蒜皮汤”批评女儿对孙女一味的打击，以“陈芝麻炒烂谷子”点出夫妻间总爱“翻旧账”，以“犟嘴鸭”批评小儿子说话带刺、对长辈不尊重。良好的家庭氛围往往毁于“口无遮拦”，越亲近的人越要好好说话，一字一句，都需要用爱定制。

自从2014年“爱家计划”启动以来，欧派就拍过许多以“家”为主题的微电影故事，比如在《共享爸爸》中以荒诞想象探讨男性家庭观问题，在《结婚？离婚？》中探讨现代人婚姻关系的陪伴，还有《家长菜》中探讨家庭语言暴力问题……

最后都会将”爱家“情感与”全屋定制“产品关联，赋予品牌更深层次的内涵：无论是言语还是行动上，对家人的爱只能定制，以此构筑品牌壁垒。

05 暴龙眼镜《老程》

同样是讲父爱，这个故事显得更深沉隐忍，像极所有典型的中国式父亲。

暴龙眼镜为这对“不善表达”的父亲和“总误解”的儿子，找到了各自情感表达方式。

第一次是父亲瞒着妻子给儿子配了一副贵价眼镜，这是父亲对儿子无私的偏爱；第二次是儿子工作后去换新眼镜，儿子通过新眼镜看到了父亲双鬓发白，回想起过往种种。

品牌化身为陪伴者，助力父爱被看见，把这份深沉的情感融入到小小的眼镜中，与用户建立起更有温度的情感沟通。

相比“外放式”的母爱，父亲也许不会有那么多嘘寒问暖，但如果你偷偷回头看，你会发现有一道目光一直在默默地凝视着我们成长。

06 pidan《破碎太阳之心》

pidan以一种浪漫又奇幻的镜头语言，拆解当代人与猫关系的背后，讲述了一个爱与被爱的救赎故事，每个养猫人应该都能有所体会。

黑猫曾把自己最重要的东西送给主人，却被主人厌恶，在稻草人的启示下踏上旅程。它用太阳能拯救了机器人，得到了只有苦涩没有甜蜜的苦丁糖；它把眼睛作为玻璃球、送给失去爱人的女人，想抚慰女人的灵魂；它被魔鬼欺骗，用尽一切生命音符却只换来一堆肮脏泥土。

每个怪人的经历，其实都代表你我独处时的种种情绪：孤独、失恋、悲伤，是猫咪给予的救赎。故事最后，在生命的尽头，它赶来见主人最后一面。

小动物对主人的爱是纯粹的，也许从跟你回家的那一刻，它满心满眼就只有你。即使被厌恶，仍一心一意爱你。

除此之外，品牌还站在另一个维度强调“爱是互相给予”，它不理解人类世界的糖和信，就像你也不理解猫咪世界的小鸟、冰冷的蛇，人猫相处需要互相包容。

07 快手《相逢在路上》

这是2022年5月份，快手连发的5集纪录片其中一集。纪录片将视角聚焦于普通人个体，通过记录真实鲜活的生活瞬间，展示平凡人的英雄力量。

第一个故事的主角，是一个名叫黑哥的卡车司机。之前有司机在网上调侃：疫情以来，卡车司机在路上遇到的困难就像“韭菜”，割了这茬还是下茬。因疫情导致行程码带星、被封锁滞留半路、大环境低迷、生存压力骤增…但黑哥力所能及地帮助每位遇到困难的卡友，为他们发声。

还有女性之间相互守护的服装厂、对抗命运的弹钢琴的波波师父、走遍100个村庄为老人免费理发的爱心理发师……生活里哪里有什么英雄，不过是一个个负重前行、努力把日子过好的普通人。

快手关注群体的现实遭遇，深入人的精神领域，再向外生长开出花。疫情很难，所幸很多人都在尽自己所能、好好生活，寻找每个温柔碎片与治愈瞬间。

08 招商理财《走动走动》

现在的年轻人，没有一个不讨厌邻居串门或走亲戚，但这部微电影用另一个视角，改变这种“偏见”。

小时候，闲不住的社牛妈妈，让社恐女儿挨家挨户送饺子。长大后女儿以为终于摆脱“社交”，没想到来小住几天的妈妈，竟和小区的人处成了好友，也在潜移默化中改变了女儿的生活。

最后的独白点睛全片：“我们以后可能都不会像父母那一代，拥有那样热情浓烈、不分你我的人情味儿，但在这个强调边界感、互不麻烦的世界里，偶尔「走动走动」，好像也不错。”

我们总说现在越来越没有年味，其实那些丢失的年味，就是靠“常走动”积攒下来的。

品牌通过「人情味就是一种年味」洞察，找到与大众情感共鸣点。特别是特殊时期不断涌动的温情瞬间，让不少人更是深有感触：远亲不如近邻，人情常伴，其实财富就在身边。

09 中国银联《诗的童话》

在这部微电影中，中国银联从渔村留守儿童视角开始讲述故事，以一种相对欢快又略微感伤的基调，刻画孩子细腻的情感变化。

从“半信半疑”到“坚信诗歌”可以兑换一切想要的，老师和村民们用善意的谎言，默默地成全黑子的诗歌梦想。诗歌是俗世生活之外的另一种精神向度，它能引领我们向前走。

整部电影最让人动容的一点是，这不仅仅是一个美好的童话故事，而是在现实里真实地发生着。

从2019年的中国银联“诗歌POS机”，到连接古今的“诗歌长河”、再到雄赳赳气昂昂的“诗歌长城”，诗歌POS机一直守护着山里孩子的诗歌才华，也治愈着每个城里大人疲惫的心灵。

影片最后留下一个令人遐想的问题，黑子最后到底能不能用“诗歌才华”兑换车票、走出渔村，其实答案取决于你我。

10._______

2022十大微电影的最后一个选项，就留给你自己。

不管是爱情亲情，还是梦想，这几部微电影都有着温暖底色，给人生增加多一点能量。我不渴求如电影那般热烈奔放，只希望你我都能平安喜乐。

2022已经过去了，日子正春暖花开。

最后评论区分享下，你希望2023年是一部什么类型电影呢？