霸王茶姬新包装“撞脸”迪奥，反被叫好？喝18块钱奶茶，拿下Dior同款！网友：作业还是你会抄！

朋友，你最近有听过这样一句安利吗——“去 喝18块钱一杯的霸王茶姬，拿Dior同款包包 ，喝不了 吃 亏 ， 喝不了上当！ ”

作为一个坚定的“奶茶派”， 日站君自然是狂喜。没想到， 奶茶界也这么“卷”了， 霸王茶姬都 和 迪奥（Dior) 搞上联名了？

了解后才发现，原来是个“乌龙”！两个品牌没有联名， 只是，恰巧， 霸王茶姬的新包装和周边设计，“撞脸”了迪奥的经典托特包。

这究竟是简单的“撞脸”，还是传说中的抄袭呢？咱们一起来“评评理”。

01 霸王茶姬新包装“撞脸”Dior，却被网友叫好？ 

事情要说到，今年霸王茶姬为了庆祝品牌成立五周年，而特意邀请了中国新锐摄影家张家诚，拍摄了一个新主题的TVC。

这次的主题，以中国传统文化皮影、剪影等为灵感，重塑云南茶马文化风情。无论是画面中的东方意境，还是构图审美，实话说，都还是审美在线的！

随着 TVC 一起推出的，还有霸王茶姬的新品奶茶“金丝小种“系列。就是这个新系列的包装设计，跟迪奥“撞”上了！

新系列的视觉设计， 不仅用在奶茶的包装杯和包装袋上，还用在了一系列周边产品上，包括帆布包、折扇、口罩和抱枕等。

只要稍稍对时尚有些了解的人，应该就能一眼看到“不对劲”吧？。这包装，也太像玛丽亚阿姨设计的迪奥包系列了吧！

首先是构图，都是采用大量粗印花铺垫，中间纯色长条形做底，配上品牌英文字母，两边是对称细长条+锁边印花。

仔细一看，就连品牌英文下面的一行小字，都印了同款。 霸王茶姬印的是“ YUN NAN ” 、迪奥 下面 印的是“ P ARIS”，都是品牌诞生地名，都是大写字母。

然后是配色，都是米白+藏蓝色系作为主色调。

就连图案的元素，都是同为动物+植物的大自然搭配。

迪奥包包中，是老虎、狮子、猴子和树木，而霸王茶姬则是马、大象和山茶花、树木。

抛开“撞脸”迪奥这一层，本次的一系列视觉设计，看上去还是很舒服。

但这究竟只是“借鉴”，还是抄袭？目前仍然存在巨大的争议，大家都有各自的理解。

有网友认为，迪奥的印花设计，本身就是抄袭我们的，加上上次“马面裙抄袭事件”还没下文，新仇旧恨，这次解气。

有网友说，“撞脸”迪奥这件事，还是很“下头”，应该相信咱们自身的能力。

还有网友表示，本来觉得印花很棒，但LOGO位置和布局一样，真的说不过去，一下子从文化输出变成裁缝。

不过目前也还停留在网友们的讨论上，品牌双方并没有任何回应。

当然，说到霸王茶姬，日站君更印象深刻的还是今年的品牌视觉升级，可以说眼前一亮了。

02 审美在线，霸王茶姬的品牌升级值得夸一下 

在很多“奶茶人”眼中，茶颜悦色和霸王茶姬，就好比奶茶版的麦当劳和肯德基，一直属于是相爱相杀，难分伯仲。

但自从今年霸王茶姬做了全新的品牌升级后，日站君的天枰，就开始偏向霸王茶姬了！

霸王茶姬，顾名思义，品牌名来源于中国的历史故事《霸王别姬》。就连品牌LOGO，也带着一个戏曲人物的形象。

这家从云南走出的茶饮品牌，一直坚定地走“国风”路线。

相比之前的旧LOGO，新的品牌升级，去掉了厚重具象的“戏曲”和书法元素，并在色彩上做减法，只保留了红+白二色，以“东方红”区别于西方咖啡的“绿”。

整体而言，新的品牌LOGO，更加简洁现代化，在保留传统元素的同时，有利于品牌走向国际化。

而品牌视觉中的纹样识别，也是走的国际时尚品牌常用方法——通过品牌首字母和几何元素重复堆砌，达到一种古典的秩序感。

当然，现在茶饮业“卷”的方向，不只味道、包装，还有门店设计！

霸王茶姬门店，以传统建筑中的东方榫卯为原型，加大量的木质元素，呈现出简约且温暖的氛围。

店铺中大量的东方刺绣印花，区别于一众“网红店”，充满高级时髦感！

从C字印花纹样地板，到桌子、椅子和墙上印着的“CHAGEE”的品牌名字，设计非常统一和规范。

墙面挂的戏服，采用传统的刺绣工艺，既能当装饰，还能作为一种文化展示和输出。

怎么说呢，这一整套设计，从整体氛围到细节，都还是相当不错了。能看到这么用心的中国品牌设计，还是非常开心的！

 03究竟是借鉴，还是抄袭？ 

坦白说，霸王茶姬的新品牌升级确实做得不错，但本次新品包装设计，从结构、元素到颜色，都和迪奥，有一定的相似性。

究竟是“撞脸”、“借鉴”，还是抄袭？不知道你怎么看？

话就说到这了，我的奶茶外卖已经到了～