奶茶品牌，都去做杯子了？

头条哥最近发现， 单纯在产品上做营销，现在已经不能满足品牌们的创作欲了， 作为奶茶载体的 杯子 ，很快被茶饮品牌们盯上。其中当属和气桃桃脑洞最大：

 

 

只能说大众 的想象力永远跟不上品牌方的脑洞，而且为了让这个杯子与手镯进行强关联，和气桃桃还为它制作了一条土味广告：

奇特的杯型也吸引了一众网友的注意：

 

 

事实上，和气桃桃一向都很会在杯型上做文章，称得上是奶茶品牌里最会做杯子的，杯子厂家里最会做奶茶的。

有头顶一块芭乐的杯子：

 

贴合乳酸菌产品设计的大号“养乐多”杯子：

自带小杯子的摇摇杯：

对比之下，奶茶桶之类的设计倒显得像是常规操作了：

和气桃桃也是凭借着一己之力，撬动了茶饮届新一轮的杯型内卷。

大连本地小众品牌茶星号就曾经用类似泡菜坛子的奶茶杯小小出圈了一下：

CoCo都可最近也上新了使用摇摇杯的凤梨可乐达：

茶饮品牌竞相做杯型创意，背后的逻辑是什么？

首先创意杯型带给了消费者强烈的新鲜感。在更多人愿意为创意买单的时代，用奇特的杯型吸引受众是一种很好的“曲线救国”的方式，也能一定程度上弥补品牌的新品在竞争激烈的市场中声量不足的尴尬地位。

而且在奶茶行业，好看，一直是和好喝并列的硬需求。社交媒体时代，奶茶长期在互联网上扮演着身份符号的作用，拿到奶茶，很多人的第一反应就是拍照，不好喝的奶茶品牌还有可能在市场上苟延残喘，不好看的奶茶很快就会被市场唾弃。

山东本地茶饮品牌阿水大杯茶就因为新换logo被消费者吐槽

带有创意杯型的奶茶很容易成为热门的消费符号，进一步在社交网络上传播。

同时，像奶茶这种大部分购买都来自线下店铺的行业，奇特的杯子除了在门店吸引顾客眼球外，还让消费者充当了“行走的广告牌”，进一步提升了客流量。

各位可以试想一下你的社牛朋友挎着这个“手镯”逛商场的场面。

许多杯型可反复利用的特性也给品牌增加了“环保”属性，也切中了年轻群体的消费趋势，“为地球减少塑料垃圾”很可能会是将来奶茶品牌包装突破的一个方向。

这一次和气桃桃借鉴了星巴克的玩法，如果自带了这款手镯杯，点单就可以享受优惠价格。

奶茶行业杯型营销，可以说是“噱头”，也是风口。在市场逐渐对奶茶行业出现“同质化”“口味疲劳”、“审美疲劳”的抱怨时，靠杯子这种“形式”上的东西，或许也能让品牌实现内容上的弯道超车。

头条哥也在好奇，随着创意杯型越来越多，会不会出现为了杯子而买奶茶的买椟还珠行为呢？