温暖站台、楼体日历......还有什么创意是户外广告呈现不了的？

户外广告内参

2年前

【摘要】：近期新鲜户外广告案例~

世界杯落下帷幕，冷空气来势汹汹。本周户外广告界又涌现了一批优秀的户外广告，快随户外广告内参一起来欣赏！

美团外卖联合众多品牌赞助18支中国球迷队

美团外卖联合18家品牌共同赞助中国球迷队，这18支球迷队的合影阵容亮相了北京西单、上海徐家汇站。

美团外卖×王老吉
「熬夜看球怕上火队」

那个为进球时刻喊破喉咙的你，那个为黄牌红牌熬夜上火的你，值得我们的赞助！

美团外卖×蜜雪冰城
「甜甜蜜蜜CP队」

听说有的情侣看球不忘撒狗粮，甚至同喝一杯蜜雪冰城。

美团外卖×小米
「随时随地看球队」

走近科学之人类究竟还能在什么地方看球。地铁？电梯？下班路？公司马桶上？

美团外卖×海澜之家
「场外男模队」

比德国男模队更帅的是我们的「场外男模队」，海澜之家让每个看球的男人帅如男模！

美团外卖×联想
「上班也不耽误看球队」

据不完全统计，世界杯期间的上班族都学会了摸鱼看球，并在老板到达战场前1秒切回工作界面！

美团外卖×欧莱雅
「欢呼不敢张嘴队」

一边熬夜看球，一边救急护肤。敷着面膜是不是连欢呼都不敢张嘴？

美团外卖×麦当劳
「要不要吃麦当劳队」

是谁球赛一开局就问要不要吃麦当劳？说不吃的都是硬撑罢了！

美团外卖×百威
「夺罐吨吨吨队」

没有啤酒的世界杯是不完整的，不说了兄弟我先吨为敬！

美团外卖×绝味鸭脖
「看球吃啥鸭队」

吃啥鸭吃啥鸭？这球真的好绝鸭！

美团外卖×士力架
「饥动队」

饿货来条士力架！中场休息来条士力架！

每一支中国球迷队都代表着不同的看球态度和需求，而这些需求都能通过美团外卖解决，因此输出美团外卖送万物的利益点。

（来源：数英网）

ubras：温暖站台计划

2022年秋冬，ubras全新上线升级版肌底衣，并提炼出「肌底衣，新打底」的主题理念，调动消费者对新款肌底衣的全新感知。

与以往不同，今年ubras不再以革新设计、舒适面料等等作为宣发卖点，而是以「触碰温暖的一切」为主题的冬日特别企划，贴近不同城市的温暖表达，并以一份「温暖肌底地图」，渗透进不同城市的温暖日常里。

在北京，ubras则邀请北京「木兰花开社区服务中心」的女工姐妹，从红墙下的鼓楼到紧邻通勤中心的亮马桥公交站，为这一路的公交站台候车座制作温暖坐垫，希望每一位等候公车的朋友，在寒冷的冬天，也能触碰温暖。

温暖站台计划

（来源：数英网）

天眼查：《甄嬛传》天眼查关系版图

开播十一年多，《甄嬛传》又双叒叕上热搜了，你怎么看？当然是用显微镜反复看？用5分钟刷着看？用台词接龙看？

这一次，有些功夫在身上的甄学家，选择用【天眼查】看！

10月底，有门收到天眼查的brief，希望针对广泛的潜在用户，夯实“查商业用天眼查”的品牌主张和“查公司查老板查关系”的核心功能利益点，通过品牌曝光反哺产品渗透率和活跃度提升。如何吸引那些本不关注商查软件的潜在用户，让他们意识到商查功能的价值？我们的第一选择是借IP使巧劲，用受众喜爱的方式，先直接吸引注意，再巧妙传递品牌信息。什么IP有望担此重任？我们想到了国民电子榨菜——《甄嬛传》！这个idea一经提出，就在团队内部引发热烈的讨论，连客户的甄学家DNA也忍不住动了。

于是，天眼查携手国民顶级IP《甄嬛传》，在杭州地铁上演了一场红墙黛瓦的大型甄学现场！作为中国领先的商业查询平台，天眼查以海量商业信息查询为核心，希望解决大众对商业信息获取难的痛点，有效降低了各行各业做出重要决策时的金钱和时间成本。作为国民顶级IP，《甄嬛传》不仅拥有错综复杂的人物关系，还自带商业属性，被无数人喻为商场、职场教科书。两者在平行时空的高度契合，促成了此次跨界合作。

大数据时代，商业信息不再是一小撮专业人士的“特权”，而是与普罗大众息息相关的生活工具。通过对公开信息的挖掘、整合与分析，天眼查希望每个人都可以参与到商业社会的良性互动之中，“公平地看清这个世界”。这也是天眼查携手《甄嬛传》通过地铁媒介向大众发声的原因。

竞争、合作、从属、纠纷……没错，现实商业世界里的种种关系，你都可以在剧中找到。天眼查梳理了九十多位重要人物和他们之间的关系，制作了一张巨长长长长长长长的关系版图。

嬛嬛的原始股东果然是眉姐姐！嬛嬛与果子狸是破产重组的关系？！嬛嬛从拽妃那得到了战略融资……图中还有各种各样的惊喜，等着大家一一挖掘。怕是剧中的小主们看到了，也会脱口而出：“这天眼查真真是极懂我们的~” 即便是从未使用过天眼查的甄学家们，也能通过对剧情的基本认知，自然而然地get这些商业词汇的含义，进一步了解天眼查的作用。

为了提升互动体验，现场还设置了两大打卡区域。不仅有九位人气小主恭迎大家的到来，还复刻了嬛嬛的新手村——碎玉轩，供甄学家们合影留念。甄嬛学家们可要用放大镜细看整条长廊，哪里都隐藏着彩蛋，比如宫墙屋檐、碎玉轩门上都可以看到天眼查logo，还有更多彩蛋等你挖掘。

（来源：数英网）

H&M：Unwrap the magic

很多品牌尤其是奢侈品牌在圣诞节都会推出圣诞倒数日历，但都仅限于盲盒的形式。而H&M今年将圣诞日历放到了户外，在伦敦的肖尔迪奇区推出了一个巨大的楼体日历《Unwrap the magic》（解开魔法），以“25天的圣诞节倒计时”为大众提供节日礼物灵感。

日历采用了视觉艺术家Maddalena Carrai在肖尔迪奇市中心创作的218平方米巨型壁画作品的形式，整体设计看起来像用红色蝴蝶结包裹的圣诞礼盒。其中一共24个窗口，代表了从12.1号到12.24号，在圣诞来临之前的每一天都会打开相应日期的一扇窗户，向路过的圣诞购物者展示一系列H&M的的节日礼物选择。

（来源：广告门）

圣诞营销中，很多品牌的营销都是以视频短片、盲盒开箱、平面海报等呈现，重复的形式让人“审美疲劳”。这时，品牌宣传稍微的差异化就会让人眼前一亮，H&M充满仪式感的倒计时日历，很容易在社交媒体引发话题，达到品牌传播。

meta：Wish for the extraordinary

圣诞节，无论是成人还是孩童，都想要收到礼物。Meta的圣诞营销就以礼物为主题，推出短片《Wish for the extraordinary 》（渴望不凡），宣传Meta Quest 2 VR头盔带来的神奇体验。

Meta Quest 2头盔还在伦敦投放了3D广告，呈现一名伸手跃出屏幕的宇航员、一个过山车，以及一名 NFL 球员跃向观众接住橄榄球，展示了头显VR功能的真实体验。

（来源：广告门）

Meta Quest的Chelsey Susan Kantor表示：“通过这次活动，我们希望能基于Quest 2捕捉到远大、非凡愿望实现的喜悦瞬间。无论是成为宇航员，还是变身超级英雄飞上天空，甚至在国际空间站度过美好下午——这些愿望统统都能在虚拟现实中达成。”

All People All Places：无家可归者的牌匾(Cogent)

近日，APAP（伦敦北部一家无家可归的慈善机构）和Cogent发布了一系列户外广告——一些无家可归者的蓝色牌匾，每个牌匾上都标记着在这个地方曾经停留过的那些无家可归者们的名字，并且详细记录了他们在此处停留了多久，下方还有一段文字表达了APAP对那些给予过帮助的人们的感谢。而放置的位置也是这些无家可归者们在这之前曾经居住或者停留过的地方。APAP也以此为纪念和庆祝那些曾经在这个地方居住过、并最后靠着APAP的帮助成功走出街头且小有成就的人们。

这些牌匾遍布伦敦各地，在公交车的站台、地铁的出口、公园的长椅以及人来人往的街道都可以看到这个醒目的蓝底白字的牌匾，而APAP发起这项活动的目的也不仅仅是为了纪念这些曾居住过的人，也为了呼吁公众对APAP可以给予的更多支持，以便他们可以帮助更多的仍然面临无家可归的人。

（来源：广告人俱乐部）

Oatly:致消费者的一封信

通常来说，无论是图片还是文字内容都不会很复杂，目的就是要人们无论远近都能一眼看到广告想传递的信息。然而，燕麦植物蛋奶品牌Oatly偏偏要反其道而行之，在去年品牌刚进入新西兰市场时，在户外广告牌上投放了一封足足有634个单词的长信。

面对这样一封写得密密麻麻的信，别说是视力差的人了，视力再好的人只要稍微离远一点就根本就看不清内容，顶多看到那被加粗的标题“关于Oalty，你只需要知道一件事情，就是你不仅会好奇这块广告牌究竟写了什么，也会摸不着头脑，一件事情居然需要花如此多笔墨吗？

如果你阅读过Oatly的产品外包装，你发现他们的文案气质更接地气，简而言之，就是说人话，闲聊。这封信也不例外。整封信以碎碎念的口吻唠叨了一遍他们是什么品牌、为什么要写这封信、如何兑换赠品、联系方式等内容，仿佛是拉着喝惯牛奶了的新西兰消费者的手，亲切又不失礼貌地安利，“尝试一下植物奶吧”。

（来源：广告人俱乐部）

如此大费周折做一块人们看不清的广告牌、甚至还白白浪费了另一块广告牌面积，Oatly的行为让人摸不着头脑，连他们自己内部都认为这是史上最冗长、最愚蠢的广告牌了。但这两块广告牌的“幕后主使”是Oatly精神控制部（ODMC），其创意总监凯文·林奇（Kevin Lynch）认为，尽管人人都知道广告牌要做到简洁明了、切中要害，但我们的核心能力并不是循规蹈矩。

这么看来，与其说这两块特别的广告牌想推销产品，更不如说是想用他们独特的价值观给新市场的消费者洗脑，人们可能很难忽视这个另类又吸睛的广告牌，说不定就是接受植物奶的起点。

boss直聘：「事在，人为」

近日，BOSS 直聘在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的地铁站投放了以「事在，人为」为主题的平面类海报广告。BOSS 直聘这一系列海报注重文案的表达，破旧质朴的拆迁风格地铁文案海报也在社交媒体上引起了广泛的讨论和传播。

「事在人为」这一成语被拆解为「事在」「人为」，文案中列举了咖啡师、手机制造、面包师、饭店服务员等生活中离不开却易被忽视的职业领域，旨在体现出每一件生活中平凡的小事里，「人」的重要性，是一个个工作着的人汇聚成「事」。这样的文案设计不仅帮助求职者拓宽了视野，也给予处在各种各样职场中的人们、各种劳动者们温暖的肯定和支持。

与此同时， BOSS 直聘的广告语也由之前深入人心的「找工作，我要跟老板谈」改成了「找工作，上 BOSS 直聘直接谈」，加大了对求职者本身关注的比重。

BOSS 直聘这组文案海报通过「简单粗暴」的呈现方式带给大众有力量的难以忘记的视觉冲击，而户外广告投放场所——地铁站，目标用户流量大，有较高的广告到达率；在互联网上的营销传播也使这组广告「出圈」。在海报文案设计上， BOSS 直聘以人为本，从求职者和打工人的角度出发，能够与用户形成良好的沟通，达成共鸣。