2023年3月最好的创意都在这了

一年之计在于春，3月大概是一年中最好的月份，天刚刚暖，花刚刚开，也是品牌们复苏捞金的季节，可以看到营销推广明显增多了。

本月天猫或许是最大的金主和赢家，一共上榜了三个创意，每一例都可圈可点；美团因联手爆火《狂飙》里的徐江扮演者贾冰给春天添了一抹喜剧色彩；每年3月苹果都会出一个创意短片，这次依然想象力爆棚；从前很多人只知蕉内，因为这支广告蕉下进入大众视野……

整体来说，3月的创意要好过2月，接下来我们一起来回顾本月的优秀案例，顺便学习他人的优点。

喜剧演员贾冰因在爆火《狂飙》里出演一个既狠又楞的黑帮大佬成为大众津津乐道的配角之一，其中一句“你什么档次，和我用一样的”更是成为全民疯传的台词。

面对这样现象级的演员，美团第一个用上了，将《狂飙》里的徐江气质搬到了广告中，成为了很多人心中3月的最佳案例。

每个片段用了 反转对比 的手法，一为重现徐江的幽默大佬气息，借助《狂飙》余热，引发大众围观讨论；二为顺带广告想要传递的核心信息，凸显在美团订酒店便宜。

这不由给了广告人启示，在营销创意中可以与爆款影视剧中的出色配角展开合作，既可以蹭热度，又不至于像主角那么贵。

这支短片 胜在洞察，巧在设定 。

很多人看完的第一反应大多是：太绝了，这不就是说的我吗？我们每天都在重复昨天的剧情，上演着毫无惊喜的故事。但我们真的在机械重复吗？并不是，我们在看似无聊的生活中，总能找到取悦自己的新剧情。

这也是天猫想与大众形成的一种“没错，就是这样”的群体共鸣，一方面拉近了与用户的距离，另一方面也给了那些对生活已然麻木的人一些继续向前的力量，正如这支短片在最后的那句落版——

生活循环往复，却又时刻崭新。

这个时候天猫的角色也变得清晰起来了，在众多崭新的故事线中，天猫也在其中一隅，为你的生活加一点新。

但说回来如果天猫只是平铺直叙地讲这样一个洞察，这支短片将失色不少，戏剧化的循环设定，张力十足，既契合洞察，又让整个故事变得悬疑有趣了起来。

这是一起 视觉为导向 的创意事件。

满屏的鲜花充斥着画面，配上这首经典《春天花会开》歌曲，一股美好浪漫的感觉扑面而来，给现实的春天加上了想象和期待的滤镜，看得让人心里暖洋洋，所有的烦恼仿佛都烟消云散了。

为什么会有这样的效果？背后是天猫对大众的情绪洞察，过去的几年宛如一直置身于寒冬之中，终于等来了自由自在的春天，天猫用这样超现实的绚烂视角告诉大家： 春天花会开，理想生活会回来。 （与天猫的理想生活达成内核一致）

这个案例里有两个有意思的地方。 一个是从“伤心”到“上新”，一个是三月里的第一件值得纪念的新事。

虽然是谐音梗，但用在这里还算巧妙。因为它的背后有一个支撑逻辑，过去三年，伤心事件屡屡出现，今年三月用新告别。

这支短片同样是把过去的“心事”用三月的“新事”来替代的逻辑。只不过用了更加具象化的路牌，来强化“新”的开始。

值得可取的是天猫没有过分强调“天猫上新”，而是将“新”进行了情感的延展，不是为了换新而换新，而是因为新的故事才需要换新，这样天猫的销售也有了正当的理由。

永远可以相信苹果在每年3月的创意。这次带着新款的AirPods Pro呈现了一个想象力爆棚的短片。

只见城市里所有的东西像失重一样飘在天上，正当人们纳闷是怎么回事时，镜头聚焦到一位走在街头听歌的女性身上，当她关闭了AirPods Pro的降噪键，所有的人和物都砸在了地上，她买了一杯鲜榨果汁，然后又打开了降噪模式，一切又飘了起来，进入了一个人的世界。

无需太多语言，画面已说明一切。

为宣传东急直通线即将运营，日本相铁集团策划了一支《父与女的风景》广告片。

看到25对相似的演员，一开始以为是特效，没想到所有的演员都是真人出镜，而且采用了 一镜到底的手法 ，通过这种方式突出列车快的同时，又演绎出了父亲与女儿陪伴与不舍的情感。

其中一头一尾两段台词描写得尤为生动。 开始父亲说：“一起走吧”，女儿说：“好远啊”，父亲说：“一眨眼就到了”。结尾却 是，父亲说 ：“东京好远啊”，女儿说：“一眨眼就到了”，父亲说：“路上小心”。 说完后，父亲独自下车，留下女儿继续前往东京。

第二遍的时候才完全感受到这支广告的魅力。第一遍就以为是改了谭维维的一首歌而已，事实上等看了歌词之后，再配合镜头节奏的转换，才发现这是一首量身定制并且绝对用心的佳作。

开篇一句“天上雷一声吼，我要天地重抖擞”，惊艳开场，气势磅礴，一下子奠定了这支片子的质感和基调，再配上谭维维实力派的唱腔，让这支片子从头炸到尾。

更为关键的是这并非只是一首视觉震撼音乐炸裂的歌，而是歌词镜头都对应了蕉下的产品，也呼应了蕉下轻量化全地形户外鞋的全新品牌定位。

探讨女性输出观点的广告短片有很多，但这支拍出了新鲜感，看得让人压抑窒息，直起鸡皮疙瘩。

犀利的问题配上戏剧化的场景呈现，把世俗对女性的束缚用具象化的手法体现得淋漓尽致 ，仿佛让人置身其中亲身感受这股令人窒息的压抑感，体会女性内心的挣扎和无助。

更值得一说的是，短片最后的处理很高级。内外没有停留在十问身体，而是把与身体对话的问题，抛给了观众，由内及外引人深思，让答案也跳出了自我的束缚，成为了一个开放的存在，张力一下子就凸显了。

也让最后那句“身体的感受，是唯一指南针”更有力量了。

实话实说这支打着国漫短片的广告片，我第一遍完全没看懂，但看完了解读，思考了一下才从嘴边蹦出一句：牛掰。

之所以看不懂的原因是我一开始带着广告思维去看的，因此压根儿就没看到品牌或产品和故事的关联在哪里，但如果我们抛开广告的角度，单纯地去看一个故事，会发现构思上还是很巧妙的。

不仅借助了庄子的庄周梦蝶的内涵，还融入了山海经以及国风元素，还是相当丝滑和炸裂的。

小红书在弄堂里举办了一场 “大家时装周” ，制作了一组邀请海报。

文案没有什么大词，却是写出了爱穿搭之人的爱美爱秀爱现的小心思。

画面虽然只是简单的用色块拼贴完成，但不乏艺术感。

排版上也做了一个小小的设计，将“邀请大家”既在文案之中，又醒目地凸显这是一个邀请海报。

今年3月的案例分享到这，我们下个月再见。