葫芦娃出彩妆了

最近两年，品牌跨界的路子越来越野

跨界的产品越来越新奇

前有大白兔香水，泸州老窖香水

后有马应龙口红，冷酸灵火锅牙膏

而最近，网易严选联合国民IP葫芦娃

推出了系列彩妆

针对每个葫芦娃的技能特点

推出了专属于他们的产品

话不多说，我们来看看吧

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大娃 护手霜

滑到没有摩擦力

 

二娃 亮眼眼影

别看我眼色，看我眼影

 

三娃 持久香水

谢谢，一直有被香到

 

四娃 惹火唇膏

别惹火娃，惹火就好

 

五娃 补水面膜

补水不能敷衍，水娃带你敷脸

 

六娃 隐形气垫BB霜

隐形娃气垫，只遮瑕，不瞎遮

 

七娃 吸油定妆散粉

跟我读：吸油秀

 

蛇精 系列美妆产品

Q：蛇精为什么要抓葫芦娃？

A：因为他们能让我美美哒

（说实话，这句文案的语境让我觉得有点奇怪

问题的角度是第三人称

回答的是第一人称

莫名有点跳戏）

 

小时候嘴里喊着“还我爷爷，还我爷爷”

的小葫芦们长大后

都变成了精致boy们

而看着他们和蛇精斗智斗勇的我

如今还是糙汉子一个

着实有点扎心了

 

此次除了七个葫芦娃

和蛇精代言人的海报外

品牌方还有一组产品海报

最近几年，品牌在进行跨界的时候

情怀往往是一个很重要的因素

因此我们常常能看到老干妈、大白兔

这些国民级的品牌又出了什么新款产品

而这些产品说实话

在我看来，很新奇，确实会让人眼前一亮

但仔细想来，与品牌的核心价值观

与品牌的理念甚至消费者

都有着或多或少的出入

所以，产品刚出来之时

很吸引人眼球

但那仅仅只是出于新奇

真正做到转化，能有后续水花的寥寥无几

 

此次的跨界，我觉得或许也会走上这条老路

葫芦娃这个IP确实能勾起我们童年的回忆

但只有情怀，消费者很难做到买单

此外，葫芦娃的受众更多的是男性

而且是已经或者即将步入家庭生活的男性

对于他们而言，彩妆显然不是一个好的选择

 

品牌在进行跨界时，寻找IP确实是一个好的选择

但寻找怎样的IP

IP与消费者、品牌与IP之间的契合点

这类的问题，可能还需要多多思考一下