二次元营销:套路玩的深 谁把谁当真!
1年前
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【摘要】:套路玩的深,谁把谁当真!
如果说御宅一族是将“二次元”从亚文化推上了主流文化的神坛
那么广告主,就是将“二次元”从单纯的圈子文化,转变成了营销新词。
如今的二次元营销,已经从原本摸索的探路阶段,进阶到了一定的营销“套路”期。
盘点了一下,如今品牌二次元营销的套路大全,一起来看看。
套路玩的深,谁把谁当真!
爆款植入:跟着大势走
爆款植入,应该是目前最常见的一种“二次元”营销方式。只要抓准热点脉搏,然后发点资源,就能够达到绑定二次元营销的目的。就实际案例而言,近期也有几个较为出彩的案例。
包括大众点评在手游《阴阳师》的植入,在圣诞节期间,《阴阳师》联合大众点评,推出了节日活动“美食街”,挑战冬日美食小游戏,可以获得丰厚奖励。
因为有非常可观的游戏奖励,所以整体用户参与率也非常的可观。并且实际奖励中还会有概率获得实体优惠券,从一个角度上也能带动用户转换率。
社区定制:跟着流量走
另外一种策略则是,依靠于二次元成熟平台的合作,达到绑定营销的目的。其中尤以B站为典型。作为被御宅族戏称为“最大同性交友网站”,B站的二次元用户基础无疑是非常庞大的,这也使得越来越多的品牌开始寻求合作点。
包括像是开年之初,多芬在B站上投放的广告《你的头发你说了算》,在简单的投放之外,在B站首页,更有B站吉祥物,22娘33娘助阵。
与此同时,这种二次元营销模式正在品牌中流传,越来越多的品牌加入其中。无论是此前淘宝与B站合作的“双十一”弹幕,还是一些品牌与B站个人po主合作的原生视频合作。
企业造势:跟着用户走
当然,在追逐热点、追逐平台之外,一些品牌更多的还是希望能将自己的品牌变身为二次元营销宝地。
所以,我们看到一直以销量为王的淘宝也办了一场不卖货的“淘宝造物节”,故宫淘宝、吾皇万睡、夏虫与冰等众多知名大号到场。
以及麦当劳将自己的店面变成了cos集中地,形形色色的coser充斥着店面。
不得不说,由于越来越多的品牌开始尝试接触二次元这个新世界,所以在市面上,我们的消费者能够看到更多的融入二次元元素的营销方式。
并且摸索之中的二次元营销套路也越来越深,创意与亮点,也正在随着这种普遍性的增长而消失。
但是简单的,拍个视频放B站、要去搞两个动漫代言、赞助两个PGC、网络热词,社交用起来,就是全部的二次元营销吗?
这里还需要打个问号,毕竟二次元这里的水太深,如何才能真正用好二次元这个青年敲门砖,还需要更多的探索和试错。
本文由广告狂人作者: 媒介三六零 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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