2022年1-10月招聘行业户外广告投放数据一览

2022年11月20日深夜万众瞩目的卡塔尔世界杯开幕。据国际足联主席因凡蒂诺预测，卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看，远超奥运会，也远超四年前俄罗斯世界杯的35亿。

全世界球迷狂欢的世界杯盛宴，也成为各大企业竞相争夺的香饽饽。今年中国企业首次跃升为世界杯的最大“金主”。据Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

从赞助的名单看，今年卡塔尔世界杯官方赞助商约有16个，中国企业占了6席（上届有7个），BOSS直聘成为国际足联世界杯亚太区赞助商。据悉，上届俄罗斯世界杯，BOSS直聘抓住了营销机会，凭借“找工作和老板谈”的魔性广告进入了大众视野，在招致巨大争议的同时迅速出圈，给球迷留下了难以磨灭的印象。今年11月18日，BOSS直聘官宣成为世界杯亚洲区赞助商，拿下世界杯三级赞助权益。与此同时，BOSS直聘还冠名赞助了央视世界杯直播，虽然在广告中没有再使用“找工作和老板谈”的洗脑文案，但把logo直接放在了比赛直播画面的比分牌下面，品牌露出时间更长，效果也更直接。

今年58同城也开启了世界杯主题营销活动，其作为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴，在转播期间全程投放品牌广告。同时，58同城启动了“为奋斗者加油”的主题营销活动,在招聘、房产、本地服务业务火力全开、壕礼不断，带来力度空前的优惠福利和多元创新玩法。58同城招聘还上线了世界杯专题皮肤，增加球迷和体育爱好者的参与感。同时，充分发挥技术优势,根据求职者画像推荐相关岗位，应用直播招聘、神奇面试间等一系列智能化招聘工具提升求职者服务体验，“为奋斗者加油”。

从招聘行业的市场发展看，今年受疫情和产业转型等影响，就业压力增大。政策面以稳就业为主基调，通过加快释放减负稳岗红利，加大重点群体就业帮扶等举措保就业。在此环境下，在线招聘需求旺盛，在线活跃用户规模稳定，发展趋势稳中向好。

一线城市招聘类广告总趋势

在户外广告投放上，中天数据显示，今年受疫情反复影响，招聘类广告在户外的投放明显减少，前10月的投放量同比下降29%。

每年2、3月都是招聘行业的最佳旺季，广告投放活跃。今年2、3月，招聘广告明显高于其他各月，但与同期相比，3月广告大幅降温，缩水62%。6月随着毕业季的来临，招聘类广告有所升温，广告投放持续平稳，伴随着卡塔尔世界杯的到来，招聘类广告将再度升温。

一线城市各户外媒体花费占比及同期对比

从招聘行业各网络平台的广告占比看，智联招聘、赶集直招、前程无忧、猎聘、58同城、BOSS直聘广告投放的集中度高，占据了招聘行业近100%的广告份额。

今年58同城旗下的赶集网重塑为赶集直招，瞄准城市服务业人群这一细分领域，以“真实企业直接招”破解招聘痛点，用差异化策略重燃年轻人对赶集直招的关注，其在户外的广告投放强势，仅次于智联招聘，排名第二位。

58同城和BOSS直聘的广告排名偏后，但随着卡塔尔世界杯的临近，两品牌围绕世界杯的广告营销格外抢眼，跃升为同行业广告投放的翘楚。

主投品牌在一线城市的广告投放对比  

从市场看，招聘类广告多集中投放在经济发达，人才集中的上海和北京市场，智联招聘、猎聘更倾向北京市场，广告占比达到70%和58%，赶集直招网则首选上海市场，广告占比达到77%；前程无忧在上海投放的比例最高，达到66%。58同城青睐投放北京市场，BOSS直聘集中投放了上海和北京两市场，占比相当。

招聘类主投品牌的媒体投放策略  

从媒体投放策略看，招聘行业的品牌多热衷投放地铁媒体，主要面向年轻主流求职者。

智联招聘广告更倾向投放楼宇液晶媒体，广告占比达到51%，其次是地铁，广告占比为43%，主要覆盖人们工作和生活的流动轨迹，吸引更多年轻求职者的目光。

58同城的媒体投放策略与其他品牌不同，其将99%的广告预算投向电子屏媒体，通过黄金地段大屏媒体的广告宣传，进一步提升品牌形象和知名度。

小结

58同城的媒体投放策略与其他品牌不同，其将99%的广告预算投向电子屏媒体，通过黄金地段大屏媒体的广告宣传，进一步提升品牌形象和知名度。

今年随着卡塔尔世界杯的到来，以BOSS直聘、58同城等品牌为代表的线上招聘平台将再次迎来广告营销大战。