掌握设计的流行趋势｜Pantone 2023 年度代表色：活力、勇敢、无畏！

色彩，在品牌视觉体系里面，是“无意识记忆”，也是更容易留在用户心目中的记忆元素。因此无论在品牌设计，还是产品包装等的设计上，色彩的运用能力要求，不亚于对版式和结构能力的要求！

而作为设计师，时刻把握住每一个时代的色彩趋势，也是我们在设计运营中需要掌握的技能。

前几天，Pantone推出了 2023 年度代表色，并将其定名「Viva Magenta」，传达纯粹的喜悦，鼓励人们无拘无束地进行实验与自我表达，是一款令人振奋的、无边界的色调，充满大胆、智慧以及包容精神。

Viva Magenta 的部分灵感来自于一只不起眼的昆虫——胭脂虫(Dactylopius coccus Costa)。胭脂虫是一种0.5厘米长的甲虫，原产于亚美尼亚高地，其外表呈醒目的红色，与栖息地中颜色相似的花朵和水果融为一体。经历千年，许多物种早已灭绝，但胭脂虫却存活了下来，顽强地向世界展现如此美丽的色彩，Pantone色彩研究所副总裁Laurie Pressman表示，那坚硬的外壳其实也展示了我们多数人在过去两年中所获得的勇敢与无畏。

不仅如此，早在公元前二世纪，人们便在织物和纸张上注入如此丰富耀眼的红色调，「Viva Magenta」是天然染料中相当珍贵的染料之一，也是世界上已知最浓烈、最明亮的染料之一。有趣的是，「Viva Magenta」色彩如此丰富饱满，以至于看起来像是人工调出的颜色，但其实是汲取于自然界中的颜色。

「Viva Magenta」饱满的色彩也经常被应用在线上游戏等虚拟世界中，因而该色彩也被Pantone定义为适用于真实与虚拟世界的新时代色彩，有助于帮助探索这两个世界间的关系。

但Laurie Pressma也说到，「人们喜欢创造也喜欢探索虚拟世界，这一点从当前对元宇宙的热度就可以看出。但正如我们在过去两年中看到的那样，当我们被困在家里上网时，我们也渴望成为现实世界的一部分，这就是为什么许多人在大自然中找到了慰藉。虽然在疫情大流行期间，加速了数字转型、在线技术的发展，但这也让我们更加向往于户外活动。而『Viva Magenta』根于原始，唤起了自然的力量。」

很多品牌对于品牌色的选取，都相对比较随意一些。一般来说，我们对品牌的色彩，会要求最多不要超过三种，如果能用一种就用一种。

在品牌色彩的选取上，一般会遵循两种规则，一是大众已经形成的行业色彩认知，比如提到农业、环保就会想到绿色，谈到科技就会想到蓝色等，谈到医疗科技就会想到淡淡等蓝等。二是色彩心理学的标准，不同的色彩带来的心理认知也是不同的。但也有不少品牌，会采用反其道而行之的做法。比如百事可乐的蓝色，理论上来讲，蓝色不太具备激情心理的表达，也跟食欲关联不太大，但百事可乐恰恰用了这种反思维来形成和可口可乐的差异化。

所以，所谓年度色彩的公布，也是站在时代特征下的大众认知的归纳，对于我们在设计的时候色彩的运用肯定有很大的参考价值，但也不是固定唯一的。

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