百事可乐、马斯克的太空广告将成为户外广告未来新方向？

提起太空广告，大家会想起什么？

是科幻小说or电影里震撼的场面？

是此前引起热议的火箭广告？

如果说要在太空中向地球投放广告，相信大部分人都会觉得是异想天开，但俄罗斯研究人员的最新研究表明，不仅应该考虑这个想法，而且可能性也大得惊人。

当然，连续几个月向地球投放一个巨大的广告并不是一件简易的“小事”，也并非可以一言以蔽之。俄罗斯相关研究人员通过论文的形式详细介绍了他们对这一壮举如何运作进行的确切运算。

据他们估计，要打造“太空广告”，大约需要50颗小型卫星发射到“低地球轨道”或者是地球表面上方100到600英里之间的地方。当小型卫星进入太空，会随着太阳光反射到地球上，进而人们能够从下方看到某种形状或图像。从理论上讲，卫星将能够在至少三个月内向地球上的潜在客户发送任何类型的文字或符号，尽职尽责地随着阳光的路径向人们投射广告。

听起来似乎是天方夜谈，如果要投射这样的卫星广告似乎需要极高的技术能力与经济成本。但当研究人员深入研究该项目时，发现至少从经济成本而言，此项目是可行的，甚至利润丰厚：据估计，星际“广告牌”的总成本约为6500万美元，其中大部分用于制造实际卫星，但计算表明，每个广告牌的净收入将高达1.11亿美元。这也意味着，将广告发射至太空中可能很快就会变得比在超级碗等大家耳熟能详的黄金广告位上播出的任何广告都便宜。

实际上，星际广告的这种概念不一定是一个新的概念。饮料品牌百事可乐在2019年的一段时间里一直在提出“轨道广告牌”的想法，这一概念将由和前文中非常相似的技术提供支持。而就在一年前，SpaceX首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）还在酝酿计划，将一颗一侧带有数字广告牌的小型卫星发射到太空，在自拍杆的帮助下将屏幕上的广告直播回地球。

（图源：space.com）

自从阿姆斯特朗第一次在月球上留下他的靴印以来，人类似乎陷入了一场永久性的竞赛，争先在太阳系上留下自己的印记。就此而言，既可以在太空中留下印记，又几乎可以保证数百万广告收入回报的标记似乎非常值得。随着大量专业人士与相关研究的出现，一片唱好之下，任何缺点似乎都微不足道。

但是，这种上升至太空规模的广告营销自然有其缺陷，且这些缺陷并不是如同日常生活中户外广告存在的部分缺陷一般简单：当“走出家门”到“走出世界”再到“走出地球”意味着什么？根据许多天文学家的说法，这可能意味着光污染量的增加，从而对他们研究太空甚至关注其他小行星的轨迹造成影响。

况且，即使太空广告投放在经济上的反馈可能是积极的，但当人们发现天空被广告图形与信息遮挡后，会有怎样的反应？与其他户外广告所处的场景不同，天空似乎自然地被当做成大家的公共空间，没有人能够主宰或者侵占这一场地。

事实上，百事可乐的2019年太空计划几乎立即在社交媒体上遭到了巨大的反弹。在宣布这一消息后，该公司在一周内匆忙地回避，并急切地将这个想法视为一次的“实验”。百事公司声称他们没有官方的太空广告计划——至少不是“目前”。

所以，虽然无论是从科学上还是从经济上而言，用商业广告制作星座似乎确实是可行的，但是这些想法是否会在未来几年真正实现还有待观察。毕竟当广告成为世界的一部分，占领全世界的公共空间，并时时刻刻在我们头顶闪耀——人们会产生怎样的情绪，会对此抱有怎样的态度？这是很难去估量的。

二十年前，人们对户外广告的认知仅仅只是海报与招牌；十年前，人们对于智能户外广告或者裸眼3D或许也看做是天方夜谈；如今，当广告已经能上天下地，看似很难实现的太空广告会不会在若干年后也被看作是一样平常的户外广告形式出现？又或者是不是还会有更多的新技术、新形式即将产生？

难以想象，却可以预见。

太空广告技术目前在国际上仅仅只是一个处于研究与讨论阶段的议题，在中国似乎很少有相关资讯。但目前国内已有火箭箭体广告的先例，未来是否真的能够冲上更高的云霄？值得探讨。