站台情书、地铁战书......一则好的户外广告,这样设计才有亮点！

2022年的进度条已经接近尾声，在这个寒冷的冬天，饿了么传递冬日进补，劝你好好吃饭；爱马仕打造静心报刊亭，让你体会诗意悦动；伊利、美团、慕思紧贴世界杯热点，持续放大营销价值；还有其他品牌陆续推出暖冬温情户外广告。希望这些别出心裁的创意户外广告，能够温暖你的周末。话不多说，一起下滑欣赏吧~

01饿了么：情书站台，写给温州的冬日情书

温州人在快节奏的工作中，没有时间照顾自己，基于此饿了么以“写给温州的冬日情书”为出发点，展开冬日时令营销，联合商家推出好好吃饭养生小票，每一幅海报上都用小票形式展现商品价格，传递“冬日进补 鲜上饿了么”。并将广告投放于温州的主要公交站点。

温州的冬天 虽然不下雪 却会有一点冷 一定要照顾好自己呦

总有人关心你 有没有在好好吃饭 好好生活

期待今年温州会下雪 哪怕是一场“小雪”

想要热气腾腾的牛肉火锅 也总想起你的小心肝

温州人元气满满的一天 从一份糯米饭早餐开始

一口叉烧 一口面 偏爱你的“味”

“蛙”！去到你心里去

腹有诗书气自华 胃有火锅精神爽

养好身体的2个铁律 家在身边 在家身边

三餐四季，阳光和煦

好好吃饭，好好睡觉，好好生活。

 图：饿了么

02美团：赞助冷门球队，释放世界杯营销价值

世界杯葡萄牙VS加纳的凌晨比赛都看了吗？葡萄牙3-2险胜加纳，尤其是下半场悬念保持到最后一秒，不少网友的心情就像过山车。不得不说，世界杯赛事的胜负悬念，就像品牌赞助世界杯球队，拼的同样是最终的营销效果。美团外卖不赞助实力与人气兼具的夺冠大热门，偏偏赞助“冷门”的加纳队，在网友的热议中，不仅抢占热点，还收割了一大波流量，使得美团外卖球衣这种“户外移动媒介”持续吸睛。

 图：美团

03爱马仕：线下快闪，报刊亭间体会诗意悦动

近日，爱马仕报刊亭限时登陆成都太古里，人们可以在那里折制独特的报刊亭书签，或是收获肖像画家的现场作画作品，抑或驻足打卡、随心小憩，一起静下心体会书页之间的诗意跃动。

此外，爱马仕报刊亭享受标志性巴黎书报亭启发而来，其首站于2021年秋在布拉格启航，在抵达成都之前，已经拜访过巴塞罗那、新加坡、东京、伦敦和香港等其他城市。

 

图：成都远洋太古里

04LV&草间弥生：裸眼3D广告亮相日本新宿

继2012年后，LV与草间弥生再度合作。同时还在因“新宿東口の猫”而被广为熟知的新宿车站东口广场前的3D广告牌上，投放了一支片长1分钟的LV×草间弥生联名裸眼3D广告。

除在3D墙打造超拟真动画外，在各大广告屏上也都投放了广告，展现草间弥生一贯独特诙谐的俏皮面貌。并且，东京铁塔到周边装置也皆以草间弥生标志性的波谱艺术为灵感，铁塔夜晚点灯时的灯光设计特别以红、黄、蓝、绿作为灯光色调主轴，周边布满了结合草间弥生波谱圆点的LV装置艺术。就连汽车也布满破普圆点出现在街头。

 

图：LV

05慕思：地铁“床垫战书”写满对世界杯各球队寄语

作为比利时国家队中国区合作伙伴的中国软体家居品牌慕思，深知大家熬夜看球，继续补充能量，特意为球迷们和你们心爱的球队打气助力。你们主攻，慕思“垫”后！

在上海地铁1号线徐家汇站，慕思把自家床垫搬进了地铁空间，并展出为世界杯各大热门球队书写的8封“床垫战书”。

慕思“床垫战书”特设趣味打卡互动区

@__________队

每一次出征，你都是勇敢的，

能从谷底腾空而起，

才是“斗牛士”！

歇好了，再披上斗篷~

我们赛场见！

@__________队

嗨，球王！球迷们在等待你，

就算是最后的“世界赛场”，

也要补个美容觉，

再干得漂亮点儿。

我们赛场见！

@__________队 

哪怕没那么张扬，

但你依旧是雄狮，别有压力~

先养精蓄锐，

再化身“黑马”~

我们赛场见！

@__________队

神杯举了四年，胳膊都麻了吧，

不如来个躺平~

用惊雷的酣睡声！

打破那个“卫冕魔咒”~

我们赛场见！

 

图：申通德高

06伊利：打造三块广告牌，用第一缕阳光致敬诸神黄昏

每个热爱足球的人心中，都有一些闪亮的身影，一支发光的球队，永不会随时间黯淡，在记忆中熠熠生辉。回望传奇球员们的精彩时刻，总能让无数球迷回到那个热血澎湃的夜晚，无数人的青春和热血因对足球的热爱而燃烧。

经过反复推敲，伊利围绕“诸神黄昏”这一关键词，找到了球星和大众的情感链接。在山东威海的成山头（也叫无尽头），中国最早看到海上日出的地方，面朝大海打造了三块广告牌，定格球星们代表动作，记录他们的高光时刻。

C罗 翩若惊鸿,婉若游龙

内马尔 热情桑巴,华丽绽放

阿根廷队 留驻绝妙配合的瞬间

 

图：伊利

07五菱&肯德基：互换主题门店

五菱宏光MINIEV GAMEBOY联合肯德基，将车车打造成了“最MINI快餐车”。在外观上，添加KFC元素，采用红白饰条搭配炸鸡造型的车贴，车顶装饰全家桶、扬声器，秒变“经典KFC店”形象，据了解，官方针对该餐车还打造行驶和开放两种状态，满足送餐车和快餐车两种场景需求。在送餐场景中，后排座舱重构成为封闭货箱，可储存货物，满足送餐需求；零售场景中，活动边板、边帐收放自如，电动顶棚灵活升降，形成吧台陈列食品和器材。

 

图：肯德基

08白象：推出“泡面工厂”沉浸式主题店，设计潮感十足！

今年，白象食品因“员工三分之一是残疾人”、“未与插旗菜业合作”（315中被发现用脚制作酸菜的企业）、以及频频为受灾区捐送物资等事件，被越来越多人关注到这个国产品牌。而近日，白象又来“搞”事情了！这次是推出“泡面工厂”沉浸式主题店，设计潮感十足！

进入店内，就可以看到荧光色的白象IP形象。荧光色+银色的搭配，让整个空间氛围潮流感十足。

另外，店内根据品牌的热门产品打造主题区域。像白象大辣娇系列方便面，以具有视觉冲击力的“红+黑”为主，打造符合产品特征的“辣”形象。

而“汤好喝”主题区域，则是以温暖的黄色调为主设计。其中，该区域最先显眼的就是“高汤面”模型，以丰富的材料和黄色浓郁的汤底设计，体现该系列产品的优势。

值得一提的是，主题店内还设有“白象历史馆”区域。以展览的形式有序地按照年份排列白象产品，每一款方便面以“艺术品”的形式展示。

另外，店内还以模型为基础，向大众展示了面条制作的过程。

甚至还有“泡面DIY”环节，增强活动的趣味性和互动感。

 

图：白象