LOGO标识已死！图标和化身万岁！为什么?

因为正如我们所知，LOGO标识、字母符号、抽象符号和其他二维商标，都是印刷机和大众传播的产物。

他们的发展是「识别」品牌的方法，而不是为了使品牌「与众不同」，更没有成为群落的「象征」。

如今，品牌人必须要意识到，品牌不是在所有移动的东西上打上商标，它事关「连接和凝聚」——连接品牌和用户，关联社群和成员，凝聚品牌和员工。

因此，新一代的图标有三点需要关注：

首先，图标要承载品牌的意义，包含品牌的DNA，创造鲜明个性。对，图标也要「个性」！

其次，图标需要从印刷版上跳下来，融入数字生活，从包装到立体，从实物到web，从产品到生活，在人们存在的各种地方来回切换，互相影响。

最后，图标的化身要承担更多的责任，不止洗脑式的超级符号超级识别，还要注入灵魂，不断叙事，凝聚为生命体。

只有当「个性」通过图标被识别显现出来，品牌才真实存在；只有当「图标」融入生活，品牌才能与用户相关；只有「化身」被象征性故事可持续地演绎，品牌才会自己生长。

从这个意义来说，这不是 「 超级符号 」 和 「 视觉锤 」 的问题， 而是品牌流动和IP化的革新！

「所谓设计，就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界。」——原研哉