十月的十句好文案

大家好，我是圈仔。

本期按时分享，刚刚过去的10月里淘出的10句好文案。

01

世界上有很多盛开的花

可我还是喜欢有结果的树

最好再能把果子酿成酒

出自天猫线下装置互动「奇喵传送门」宣传海报中，梅见的part。

原本就是瞄准亲子出行推出的活动，文案抛弃常规思路，在花与果之间选择了果，颇具童真率直色彩，并进一步自然地引向了品牌——梅子酿成的酒，梅见。

02

没有说出口的话

是真的不存在吗？

没有出口的情绪

是真的消失了吗？

……

说出口，是最近的出口

出自珀莱雅世界精神卫生日营销「回声计划」。

语言是情绪的载体。文案利用「出口」的双关意，倡导将说出口作为情绪的出口，鼓励人们去倾诉。

03

为生活争取更多

是我们与生俱来的本能

让人生少做加法

才是真正的本事

出自美的净水品牌片，创意商环时互动。

人生的得与失是一个比较常见的话题，文案的洞察则在于将「争取更多」与「本能」划上了等号，从而强化了做减法的重要性。也与品牌品类达成了正相关。

04

日子像阳光下的水面

闪闪烁烁的 都是这种

三毛、七折、两块八的小开心

出自美团优选品牌片

是短片中段总结性的的一段文字，轻巧明快的比喻烘托出「省钱」这件事为生活的增色，也为全片加重了一层暖色调，为后面的叙述构建氛围。

05

长日将尽

光影之隙

寂寞的人坐着看花

出自南京先锋书店的购书小票。

书名与书名的随机组合，成了一首诗。凝练的四字词语负责渲染，主体则白描，两相映衬，寥寥数语间构建出伶仃美丽的画面。

06

没熟的香蕉

就像项目一样

放一放就黄了

出自大润发烟火文学。

抓住了香蕉和项目的共性，在戳职场人痛点的同时，科普香蕉的特性，卖货也卖共鸣。

07

每个写在生活里的字

都是一首诗

出自京东双十一品牌片《写诗》。

给予「诗」以新的定义，用诗歌自带的软性气质，传达品牌对生活的赞美，引导人们通过关注每个生活里的字，重视生活的细节，发现生活中真实的美好。

08

给岁月以文明

给玩心以奥义

出自奥利奥和《三体》的联名。

改编《三体》中的名句，注入品牌理念，形成排比，吸引IP粉丝的同时，更方便形成记忆。后半句品牌理念的凝练也很好地表达出了奥利奥的爱玩会玩。

09

母爱无需疼痛来证明

是babycare世界镇痛日借势营销的主题。

打破了对生育疼痛的传统规训，将关爱的重心倾斜到妈妈的身上，让人眼前一亮。也可以看做是顺应了当下女权发展的品牌表达。

10

无论看上去多么平稳的人生

肯定都会有巨大的虚脱期

也许能说成为发疯而准备的时期

人类大概需要这种类似间歇性的东西

出自村上春树《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》。

选取这个句子是因为这个月看到很多关于gap year的讨论，这个在西方国家才有的文化近来为我国年轻人所推崇。

按部就班的传统成长规训与愈发内卷的当下成长环境共同发力，正在摧毁年轻人的心理防线。所以，或许我们都需要gap（不一定是一整年），来寻找真实的自我与未来的道路。