440亿美元收购推特，马斯克向广告商们抛出橄榄枝

综合彭博、美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，当地时间10月27日，马斯克已完成以440亿美元将推特私有化的交易，并已掌管公司。

完成收购后，27日晚些时候，马斯克在其推特账号上发文表示，“这只鸟自由了”。

正式接手推特之前，周四马斯克向广告商们发布了一份公开信，在公开信中，马斯克谈及了收购推特的原因，表示自己收购推特并非为了赚更多的钱，而是为了“试图帮助我所爱的人类”。另外，公开信中提到，马斯克希望推特公司成为最受尊重的广告平台，此举旨在重新赢回广告商的信任。

01 收购大戏终落幕

事实上，马斯克的这场收购大戏由来已久。

今年以来，马斯克收购推特一波三折。3月，马斯克低调增持推特股票约9.2%，并向SEC提交了相关文件；4月马斯克成为推特大股东，正式入局，但却拒绝了推特的董事会邀请，一度引发猜忌。

拒绝入会后，马斯克向推特董事会发去全资收购并私有化的要约，意图以每股$54.2的价格收购自己尚未持有的所有推特股份，并且将公司私有化，但这一举动遭到推特董事们的联合抵制，直至4月底，马斯克表示已经获得超250亿美元的债务融资和贷款承诺，并宣布自己也将出资210亿美元。因此，这一收购意向被初步表决通过。

当地时间7月8日，一份监管文件显示，马斯克正寻求终止以440亿美元收购推特的协议。在马斯克此番表态公布没多久，推特方面随即回击称，要将马斯克告上法庭。彼时，代表马斯克的律师团指出，马斯克退出交易的原因是推特公司没有提供评估虚假账户数量的必要数据和信息，违反了协议。

但终止收购意味着，马斯克或许需要为此支付10亿美元的解约费，也因此外界猜测终止收购只是马斯克的“以退为进”。

8月29日，马斯克的顾问向推特发送了一封信函，正式通知推特，马斯克将终止双方之前达成的收购协议。而在早些时候，马斯克在社交媒体上表示，如果推特能够确认一些关于如何衡量用户账户是“机器人或虚假账户”还是真人的细节，他以440亿美元收购推特的计划或将继续推进。

本月早些时候，马斯克又决定重启收购计划，法院规定马斯克在28日前需完成收购。据彭博社报道，由于难以出具对其造成误导的有力证明，马斯克的法律团队认为，他如果再不履约，很大概率打不赢这场官司，或将败诉推特并付出大额赔偿。

而本次440亿美元的收购完成，也意味着这场旷日持久的大戏终于有了结果。

另据《华盛顿邮报》报道，三名知情人士透露，马斯克完成收购后的首个举措便是解雇包括推特CEO Parag Agrawal、CFO Ned Segal和信托和安全主管Vijaya Gadde在内的多名高管。据悉，Parag Agrawal和Ned Segal已离开公司位于旧金山的总部。

之前在推特的员工大会上，马斯克对于裁员的说法是：（是否裁员）看情况。公司确实需要变得健康。

几天前，马斯克端着水槽走入推特总部的图片出现在推特每个员工的邮件里，并注明：希望员工继续潜心研究手上重要的工作，即使在大厅遇到新的老板，也不要太过慌张。简单地打个招呼即可，并表示不会裁员75%。

02 思虑中的广告商们

在今年提交的投资者计划书中，马斯克表明了自己的野心，承诺他将在2028年前将推特的营收从2021年的50.8亿美元，提升至264亿美元，这意味着七年间营收提升520%，复合增长率接近27%。为了实现这些惊人数字，马斯克曾表示希望改变推特以广告收入为主的商业模式，以收订阅费来赚钱。

事实上，周四的公开信被认为是马斯克给予这些广告商的一个橄榄枝。

“推特渴望成为世界上最受尊敬的广告平台，以加强你的品牌并发展你的企业，”马斯克写道。

据悉，在马斯克收购推特的过程中，他和推特联合创始人杰克·多西以及该交易的投资者都曾建议放弃广告业务，通过订阅和其他方式获得收入，这引起了广告商的担忧。

今年4月，马斯克多个公开言论表示，他的动机是支持更宽松的言论。马斯克将他的使命描述为一场“言论自由”运动，但广告商们担心会因此产生更多的“恶魔”，并危害品牌安全。

一些广告公司高管和品牌担心，如果推特放弃对安全措施的支持，可能会对整个数字广告生态系统产生连锁反应。

“推特的内容审核是争取品牌保证和品牌安全的主要因素，”Dentsu Media 美洲首席执行官 Doug Rozen 在周三接受采访时提到，如果没有他们代表整个互联网进行这场斗争，我们正在努力产生的所有适度影响都需要一堵墙。

“推特显然不能成为一个自由放纵的地狱。”马斯克在公开信中提到的内容，一定程度上缓解了广告商们的焦虑。但一位机构高管提到，一个未回答的主要问题是马斯克对广告的投入程度，而不是订阅收入。这位高管表示，放弃广告将是一个错误，因为他怀疑订阅收入能否弥补差异。

事实上，对于类似推特这样的社交媒体来说，广告占收入的大部分。2022年上半年，推特的广告收入总计21.8亿美元，同比增长11.8%。2021 年，广告收入增长 40%，达到近 45.1 亿美元。

另外，今年以来马斯克的“不稳定性”加重了广告商们的担心。此前马斯克在法庭案件中的信息显示，马斯克对于广告作为推特商业模式的一些反感，以及计划解除推特的许多账户禁令。马斯克提出了有关提升推特订阅模式、让品牌为高级功能和其他收入来源付费的想法。

一位机构高管表示，最近几个月，推特广告商委员会的成员一直在听取有关该平台对广告商承诺的保证，但在马斯克接手之前，这些保证意味着多少尚不清楚，推特高管所说的大部分内容“听起来像是它是由律师写的，”广告执行官说。

周四，推特的首席运营官 Sarah Personette 在推特上发布了马斯克关于广告的声明，支持新老板。“昨晚与 Elon Musk]进行了一次精彩的讨论，”Personette 说。“我们对广告商品牌安全的持续承诺保持不变，期待未来。”

END