Q3有机增长率稳步增长，但四大广告巨头仍保持谨慎

近日，WPP、宏盟、阳狮及埃培智集团陆续发布第三季度财报。

整体来看4大广告集团，2022年Q3营收均有不同程度的增长。其中阳狮集团表现强劲，阳狮集团在2022年前9个月的净收入为91.1亿欧元，去年同期净收入为75.52亿欧元，今年相比去年增长20.6%。鉴于2022年前9个月的业务表现，阳狮集团将其2022财年的预期有机增长上调至8.5%，高于之前预测的4%-5%的增长。

宏盟集团经历了上半年0.3%的跌幅后，第三季度略有增长，实现营收正增长。WPP和埃培智集团各收获稳健增长。

不仅是阳狮，WPP、宏盟和埃培智集团也都在报告提高了营收预期。

除以上四大广告集团外，Stagwell将于11月3日发布财报，电通集团将于11月14日公布第三季度财报。本刊后续仍会关注，以下为四大广告集团Q3财报详析：

01WPP增幅平缓，中国市场显著下降9.0%

WPP集团第三季度的收入达到41.4亿美元（35.7亿英镑），同比增长2.7%; 净收入29.9亿英镑，同比增长了13.1%；有机增长为3.8%。这使得WPP二度将其年终收入预测提高到6.5%-7%之间，Mark Reed称这是 “一个值得称道的表现”。

按地区划分，WPP前五大地区市场营收表现分别为美国市场增长4.5%，英国市场增长4.2%，德国地区下降8.7%（不包括上年Covid相关合同的影响，+3.3%），中国市场下降9.0%，印度增加10.7%。

特别值得一提的是，亚太地区的增长较为缓慢，印度的10.7%强劲增长被中国的明显下降9.0%所抵消，中国市场营收比Q2有所下降。

从业务部门看，全球整合代理业务同比增长4.3%，其中群邑增长4.7%，占WPP集团Q3营收的37%，若不计群邑，WPP全球整合代理业务增长4%，其中Hogarth、奥美和AKQA都实现了强劲增长；另公关业务增长5.8%，BCW、H+K和FGS Global继续表现良好，反映了在高度政治化的环境中广告主对战略咨询的强烈需求；专项代理业务下滑3.9%，若不计德国的疫情影响，同比增长8.6%，其中得益于CMI业务和健康媒体业务。

在今年前九个月内，WPP赢得了51亿美元的新业务净额，比2021年同期的46亿美元有所增长。赢得和保留的重要业务包括雀巢德国的媒体业务、三星欧洲CRM业务、Discover媒体、H&R Block创意和庄臣的全球创意整合业务。最近，可口可乐旗下的Costa咖啡任命来自WPP的OpenX领导其全球品牌战略。

随着生活成本上涨及通胀因素影响，WPP承认其服务费可能会上涨2.5%。自今年年初以来，该公司的员工人数增长了9%，尽管仍继续与free lancer合作，但公司的目标是减少对free员工的依赖，同时在集团内部重新分配项目，以防止将成本转嫁给客户。

此外，WPP也在努力实现承诺的3.5亿美元（3亿英镑）的节约转型，并且将 "继续严格管理成本"。这部分是通过在世界各地开设容纳各代理公司的协作办公园区实现，且在10月初WPP在多伦多的新办公园区落成。

02阳狮集团，中国市场逆势增长

阳狮集团在第三季度实现了10.3%的有机增长，创造了31.5亿美元（32.37亿欧元）的收入，超过了分析师对增长约5.1%的预期。

按地区看，欧洲和美国都实现了11%的有机增长，亚太地区实现了4.1%的增长，尽管受到疫情影响，但仅中国市场就增长了5.9%。拉美地区更是实现了19.4%的增长。

数字化转型服务继续推动阳狮集团的增长，阳狮集团的业绩因Sapient和Epsilon业务的强劲表现而得到提升，这两项业务分别增长了18.1%和13.9%。这两项业务现在占其收入的三分之一，阳狮集团全球主席兼首席执行官Arthur Sadoun说，“我们看到了指数级的增长，因为他们的需求是指数级的。这是我们在美国和欧洲这两个最大的地区看到一个趋势。”

阳狮集团在2022年前9个月的净收入为91.1亿欧元，去年同期净收入为75.52亿欧元，今年相比去年增长20.6%。汇率变动带来了6.49亿欧元的营收利润。在前9个月里，收购(不包括出售)产生了6200万欧元的利润。

第三季度，阳狮集团赢得了多项全球业务，包括斩获亿滋国际（Mondelez）全球媒介业务的大部分市场份额、卡骆驰（crocs）的全球创意及媒介业务、渣打银行的全球创意业务，最近还夺回了金宾威士忌（Jim Beam）的全球创意业务。

（2022年前9个月阳狮在亚太地区赢得的新业务）

面对持续的宏观经济不确定性和通货膨胀的影响，阳狮集团承诺在11月为45000名员工发放一周的工资，在进入假日季时提供额外支持。

03宏盟集团Q3稳健增长，但Wren仍保持谨慎态度

宏盟集团（Omnicom Group）公布了Q3全球财务报告，截至9月30日的三个月，宏盟集团全球营收34.4亿美元，同比增长0.2%。营业利润较去年同期的5.42亿美元小幅增长至5.46亿美元，营业利润率为15.9%。但董事长兼首席执行官John Wren对经济持谨慎态度，该公司正在密切关注可以削减成本的地方。

宏盟集团第三季度内生增长率为7.5%，其最大的美国市场增长率为7.6%，北美其他地区为7.7%，英国为11.5%，欧洲市场和其他欧洲为6.0%，亚太地区为4.4%，拉丁美洲为13.1%，中东和非洲为12.2%。

按业务类型划分，宏盟集团所有业务部门在今年第三季度都有所增长：广告和媒体5.9%，精准营销16.3%，公系12.6%，商务和品牌咨询11.1%，医疗保健5.0%，执行和支持3.9%，消费者体验2.3%。

宏盟执行副总裁兼首席财务官Philip Angelastro表示，宏盟集团预计目前第四季度的增长将放缓，有机增长在2%至3.5%之间。

Wren提到在包括俄乌冲突、通货膨胀、利率上升和全球供应链持续中断等宏观因素的影响下，宏盟持有“一种健康的谨慎态度”，他表示：“我们在内部采取行动，宏盟正在研究运营成本和提高生产力的方法。”

 

工资和相关服务成本是宏盟最大的支出，占收入的一半以上。Angelastro表示宏盟正在为宏观的不确定性因素做准备，“以应对各种可能导致的中断”。他指出，宏盟有一些空缺职位，并表示有些职位可以用 “外包和free的劳动力来填补，而不是聘用长期职员”。

此外，宏盟也在寻求降低其办公室的房租成本，并指出一些租约将在2023年和2024年到期。

04埃培智小幅增长，提高全年营收预期

IPG第三季度的净收入增至23亿美元，高于去年同期的22.6亿美元，有机增长率为5.6%；录得净利润为2.5亿美元，营业利润率为15.5%。

按区域市场划分，第三季度IPG美国市场占公司整体净收入的66%，国际市场为34%。美国市场的有机增长率为4.4%，国际市场增长了7.8%，其中包括英国增长了4.9%，欧洲大陆为4.7%，亚太地区5.6%，拉丁美洲19.8%，其他地区为10.6%。

按业务类型划分，包括IPG盟博、安客诚（Acxiom）、卡耐索（Kinesso）、MRM、R/GA、Huge在内的MD&E部门（媒体、数据及参与解决方案）第三季度有机增长3.8%，其中盟博实现了两位数的高速增长引领了整体增长。但另一方面，R/GA、Huge表现不佳，IPG首席财务官Ellen Johnson称其拖累了整个部门的增长。据了解，R/GA确认今年到目前为止已经损失了700万到1000万美元，全部来自加密货币和NFT相关的工作，但没有提供确切的数字，纽约办公室裁员5%。

而包含麦肯、IPG健康、MullenLowe 和 FCB在内的整合广告及创意解决方案部门有机增长6.7%，在投资者电话会上，IPG健康的强劲增长和麦肯的稳健增长带动了这一部门的增长。

由IPG Dxtra、Dxtra Health、万博宣伟、高诚公关、Jack Morton、Momentum和Octagon组成的专业传播及体验解决方案部门增长了7.8%。

尽管宏观经济环境更具挑战性，但IPG仍提升了22财年的业绩展望，从今年第二季度预计的6.5%的全年内生增长上调至7%。强调了通过整合和灵活的业务模式提供的人才和多样化产品的实力。