广告狂人日报 | Uber将成立广告业务部门；宝洁再次削减广告支出

一、Uber将成立广告业务部门，以拓展利润来源

出行公司优步（Uber）宣布成立新的广告业务部门，希望可以获得更多用户并寻求高利润的收入来源。这个新部门负责在叫车和送餐软件中提供广告服务。例如，在Uber Eats上，品牌可以付费出现在赞助列表、主页、结账突出位和特色菜单。此外，Uber还推出“旅程广告”（Journey Ads），这项新服务能够在用户等待司机时和旅途中为他们投放广告。

二、宝洁再次削减广告支出，但仍超出预期

面对成本上升和价格上涨，宝洁公司连续两个季度削减了营销支出，但公司高管表示，其营销效果仍未减弱。他们说，将支出转移到数字上，并在内部进行更多的数字购买，都有助于提高效率。P&G的第一财季业绩似乎证实了这一点，在顶线和底线上都领先于分析师的预期。P&G的股价在下午交易中上涨了近2%，其收入，收益和全年预测相对乐观。

三、利洁时高管将领导全球努力衡量媒体的碳影响

媒体决策对气候变化的影响已成为广告行业日益关注的焦点，但量化这种影响是一个巨大的挑战。现在，一家于6月在戛纳电影节成立的全球性组织Ad Net Zero——旨在消除该行业温室气体的净产量，任命了利洁国际媒体总监克雷格·弗莱尔（Craig Fryer）来做到这一点。他将领导营销人员，媒体公司和广告代理商之间关于建立全球媒体碳测量框架的讨论。该组织于近日正式加入了利洁时和广告科技公司Pubmatic，他们还加入了一个支持者名单，其中包括六家全球代理控股公司，联合利华，谷歌，Meta，国家广告商协会，4A和IAB等。

四、福克斯油墨与SSP马格尼特进行程序化广告交易

福克斯公司已与供应方平台Magnite达成协议，使营销人员能够以编程方式访问该公司的OneFOX平台的广告库存，该平台统一了福克斯在其所有电视和媒体业务中的库存，包括来自所有联网电视（CTV），流媒体，AVOD（广告视频点播）和FAST（免费，广告支持的电视）的广告。该协议将允许广告商为其私人市场（PMP）创建统一的计划，并保证活动的指标。本月早些时候，福克斯与Innovid就其跨平台电视服务达成了多年的测量合作伙伴关系。

五、沃尔玛通过新的创作者平台Walmart Creator投资社交商务

沃尔玛正在推出沃尔玛创意者计划，该计划旨在使和激励创作者围绕零售商的商品开发可购物的内容，作为建立社交商务的新方式。该计划作为beta测试，包括了数据支持和仪表板，用以帮助创作者了解他们的表现并提高绩效，通过创作者内容销售的沃尔玛产品的联盟佣金，以及履行订单的供应链支持。沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特（William White）表示，沃尔玛创意商还将作为“供应商整合”的渠道，将供应商品牌和创作者联系起来。