阿里换新Logo,变胖了?

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2年前

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【摘要】:找不同时间到!

大家好哇,这里是马可婷。

最近好像流行更新Logo,前两天刷到字节更名为抖音集团推出新Logo,今天又看到阿里巴巴更新Logo。

今天就来看看大厂们都是怎么换Logo的。

01/阿里巴巴变"胖"

据悉,阿里巴巴这次Logo更新是23年来头一次,目前官方网站已经更新。

之前我对阿里巴巴的Logo印象几乎停留在“Alibaba”这几个字母上,直到今天看到网友说,Logo和马爸爸的脸有几分神似(忽然不觉明厉)。

话不多说,一起来看下新旧Logo的变化。


旧Logo


新Logo

这次的优化主要涉及到图标、色彩和字体几个方面,马可婷觉得整体可以概括为4个字:变“圆润”了。

首先脸变圆了。

相较之前瘦削的a形瓜子脸,新图标的白色线条整体加粗不少。侧脸的倾斜角度也有细微的变化(头摆正了一些),视觉上看更舒服了。

此外,较为醒目的地方就是底部的两处尾巴,齐刷刷地变短,多了几分饱满。如果把原先尾巴比作镰刀,现在这个刀倒像多了几分“顿感力”。

更有网友调侃“阿里变得低调了”。

再者,就是色彩极简化。

这个主要体现为2点,一是摒弃了旧版字母a的黑色内描边,仅保留了橙白两色;二是橙色加深变橘红,提高饱和度,视觉冲击感会更强,这点我们在元气森林出国篇也提到过。

类似的,支付宝在20年推出生活服务时,也通过提高饱和度做了Logo升级。

颜色简约后,有网友戏称“印刷成本低了”。

还有网友表示阿里这是要以大“橘”为重,好像也没毛病。

最后,字体也有微调。

可以看到在中文字体整体变细,字与字之间相对没有那么拥挤,增强了Logo易读性。细节体现在一些收尾和转角的部分,将斜切面做了圆角处理。

英文字母上也在b和a的“尾巴”上做了统一直线处理。

总的来说,更多的变化还是体现在图标上。

比起旧版的犀利,新版Logo更显圆润、可爱。
02/大厂Logo纷纷变"圆"

其实,这两年大厂换Logo真不少——

钉钉

这应该就是传说中的“改了个寂寞”(真·找茬小游戏)。

仔细看发现,钉钉Logo焕新主要体现在翅膀角度更加倾斜,宛如展翅起飞,更显活力。再就是翅膀羽毛处理上增加了弧度,相较旧版更加圆润。

京东

狗还是那只狗,就是背着大家偷偷“变胖变圆”了。

从俯视全身照变成了45°半身照,圆嘟嘟的脸蛋和耷拉的大耳朵,镜头里可爱和萌感成分增加了。

(这告诉我们,怎么拍照更显瘦,懂?)

美团

类似的还有美团,圆润的耳朵,有点萌又有点蠢。

蚂蚁集团

蚂蚁金服更名为蚂蚁集团之际,简化Logo,匹配其全球化战略和品牌的科技定位。

同款“大头处理”,变大变萌;同时,从写实到抽象,减少细节,突出重点。

小米

改Logo,少不了说一说200万改了边的“大冤种”小米。

小米在十周年之际发布了新Logo,相较方正规矩的旧版,新版更显圆润、灵动。

以上,不难看出,“变圆变胖”已经成为了趋势。

马可婷觉得大概是圆润的Logo形象让品牌变得更具亲和力,可爱的视觉感受可以带给用户灵动感和生命力。

所以,减什么肥?这年头圆脸“吃香”!


03/换Logo意义何在?

品牌换Logo可不是闹着玩的,每次换Logo都有它的目的和小心机。

1、制造熟悉的陌生感

小米雷军说过:"成熟的品牌换Logo的话都只能小改"。

改小不改大,保留Logo原有的辨识度之外,还能给自身刷新一波话题度和存在感。

比如钉钉的Logo更新其实就来自于粉丝网友的群策群力,没花一分钱,倒是给品牌带来了一波热度。小米更不用说了,新Logo发布之后在社交媒体掀起一阵讨论热潮,微博话题阅读量2亿+,这200万真值!

《高阶职场》里李诞提到一句话——“品牌不是需要新鲜,而是新鲜感。”这种新鲜感就像是脱口秀一样,能够制造出改变的幻觉,带给用户熟悉的陌生感。

2、匹配战略布局

当一个品牌有重大的战略调整或推出新服务时,并且,它希望向公众传达出这样的动态,最好的办法是以变换Logo的方式,用视觉来向公众传达品牌“野心”。

比如钉钉Logo升级,匹配其品牌定位的转化,Slogan从“钉钉,让工作学习更简单”,变成了“钉钉,让进步发生”。

还有这次的字节跳动更名“抖音集团”发布新Logo事件。

3、助力数字化传播

品牌Logo核心目的是辨识度。

不少Logo细节过多,在手机屏幕端无法展示完全。所以减少不必要的细节,化具体为抽象,比如阿里巴巴、蚂蚁集团的Logo变化。在极简化的同时,增强了Logo易读性,提高品牌辨识度,方便数字化传播。

所以,对于阿里巴巴的这次logo焕新,你觉得怎么样呢?

本文由广告狂人作者: SocialMarketing 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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