云南特色老字号“破酥包”品牌升级，看传统元素如何现代化表达？

破酥包子是云南的一种特色美食，和其他包子的最大区别是，法制的面粉揉合的比较稀，需要摊开后涂上融化了的猪油，包子出笼后饱满洁白，收口处微开，隐约可见内部馅心，是当地比较受欢迎的一种美食，今天就分享一家破酥包的升级过程：

 翠满珑 

首先在品牌的主色调上，主要以绿色为主色调，LOGO设计字形较为扁平且笔画收笔处利落干净，识别度很高。

在品牌文化塑造上，主打重拾传统手艺的概念，将产品的制作过程文化来源都做了详细的说明。

而且在文化传播的端口，以复古的制作图搭配上较为复古的配色和文案，方便消费者去记忆和理解。

每个细节的来源都做了特殊的说明，比如品牌色的来源就以翠湖春的颜色进行提取出来，这是和云南当地比较具有特色的地域性元素为主，这种配色通过传统文化的塑造，还是相当有说服力的。

在LOGO设计上，着重强化的是识别度的问题，既融入了扁平化的字形且笔画较为厚重，又在细节的处理上非常干净利落。

而且在产品端口上，讲究融合性的产品搭配体系，以破酥包+胡辣汤的形式去呈现，这样的产品结构是多个地域性美食相互互补的结果，避免产品的单一性。

而且在品牌文化建设的视觉排版上，讲究一定的版式设计的规律，既对传统元素进行了说明，又极具杂志的美感，这样的物料应用在产品的宣传手册亦或是菜单上，都是非常具有设计感的。

例如菜单的设计，就是通过竖排版的形式和画面进行了压线的处理，而且宣传的广告也是通过这种大字体搭配上杂志性的排版设计去呈现的。

海报设计上，也是利用字体的大小及合适的版式分割进行排列，既具备一定的美感又使得消费者能够迅速的做出选择。

整个产品的应用体系也很完整

除此之外，还搭建了产品的认知度，将产品的材质和用料做了详细的说明，以此来强调产品的正宗性。

当然单纯的文字视觉体系建立还是过于单一，所以也应用了手绘插画的表现形式，将产品进行了说明，利用插画的手法能够帮助品牌将产品制作过程具象化的呈现出来。

这种前期通过插画对产品有了一定的了解，后期看师傅食物操作的过程，就会非常完整。

这家破酥包的品牌升级过程其实是相对来说比较完善的，既具备了前期文化传统的挖掘到后期产品端口的搭建，以地域性产品特性互补的方式来规避产品的单一性。

在视觉层面的呈现上，既具备复古的杂志排版的设计风格又融合了现代插画的表现手法，使得品牌体系从文化传输到视觉呈现都是非常有规律的，这是整个品牌最难得的部分啊！