15亿补贴、四大升级，get淘宝联盟双11全新攻略

10月9日，围绕“稳健经营，聚势共赢”主题，2022淘宝联盟全新战略发布会顺利召开。阿里妈妈淘宝联盟总经理承渊表示，去年，淘宝客与淘宝联盟携手走过了稳健增长的一年；今年双11期间，针对淘宝客资金周有压力、投入效益难把控等经营痛点，淘宝联盟在此次大会上重磅宣布加大扶持力度，将10亿补贴升级加码至15亿补贴，助力淘宝客和商家打赢这场年度性“战役”，收获确定回报。

同时，着眼于淘宝客长期稳健的经营发展目标，淘宝联盟将从消费力、经营力、货品力、服务力等四大维度提供确定性的解决方案，还有更多天猫双11淘宝联盟全景玩法指南、四大核心技术升级，为淘宝客双11经营保驾护航。

01 淘宝联盟升级四重助力，淘宝客收获长效稳健经营

淘宝联盟数据显示，2021年淘宝客从业者蓬勃发展，推广者规模增长至2400多万人。淘宝客从业者的增加，也随之带来了活跃消费者触达规模的提升。目前淘宝联盟年度服务超过6亿活跃消费者，所服务商家的GMV规模达到亿级水位的有360多个。

变化仍在发生。“今年淘宝客们都觉得消费需求在收缩，商家对服务的要求也越来越高，经营利润不断变薄，试错成本提高，看不清市场机会和方向。”淘宝联盟渠道运营负责人钱馆表述，“但不论是用户增长空间、还是消费品牌及品类增长空间，仍有很大潜力可挖掘。淘宝联盟希望站在平台全局视角，帮助淘宝客找到更多生意机会和空间。”

针对淘宝客的经营痛点，淘宝联盟从消费力、经营力、货品力、服务力四个方面给出了全新解决方案，“通过升级平台服务能力，升级淘宝客经营模式，提升服务商家的能力和自身竞争力，激发和释放用户的消费需求和活力，在不确定的环境中能继续稳健增长。”

消费力上，淘宝联盟洞察到万亿规模的年轻人消费市场渗透率不足，且高端品质消费需求还未很好地被覆盖和服务；新锐品牌和大众品牌需求高速增长，但淘宝客对用户在中高端品牌的消费需求的服务并未完全跟上；同时，服饰、户外、家装等类目的经营方式亟需升级，用户的消费需求已从关注价格向更关注设计感及品质转变，因此导购方式也需要从促销型向顾问型转变。

经营力上，淘宝联盟将推出“淘宝客生意参谋”，帮助淘宝客更好地做经营问题诊断并给到优化建议；以合规方式实现跨平台内容数据互通，让商家更清晰地看到渠道的推广价值，助力淘宝客拓展蓝海市场，扩大经营机会；透过数据和产品能力，为淘宝客提供货品洞察、智能选品推荐及自助搭投系统，帮助大家更好地实现人货匹配，提升货品的经营效率；而在推广物料上淘宝联盟也做了全面升级，增加爆料内容及榜单物料输出，借助数字化能力及算法提升淘宝客导购效率和消费转化率；除此之外，淘宝联盟通过建立官方活动营销日历，通过IP赋能淘宝客经营，借助活动势能带动淘宝客平销期脉冲式增长，提升淘宝客日常收益。

货品力上，围绕渠道消费者运营、收益能力提升、GMV冲量等不同货品经营诉求，淘宝联盟将组织渠道专享货盘，解决淘宝客在不同经营场景下的货品需求问题。

服务力上，今年淘宝联盟将全面联动生态服务商，在招商、选品、推广、营销、数据和资金等方面做好服务支撑，加速提升淘宝客经营效率。

02 淘宝联盟双11作战指南，四大核心升级释放经营动能

会上，2022年淘宝联盟双11总负责人千涛解析了今年天猫双11淘宝联盟的全景玩法指南。相比往年，今年天猫双11在节奏有了一定的变化，预售开启时间变更到10月24日晚20点，两波预售合一，预售支付尾款和现货同时开启，整体节奏更为紧凑。同时，今年天猫双11，淘宝联盟将继续扩大全渠道的补贴力度，并在货品支持、消费者玩法上为淘宝客们提供强有力的支持。

第一，超级红包将分两个阶段发放，新增组队抢红包、限时秒杀、预售免定、天天开抢硬通货、优惠券推广等新互动形式提升消费者活跃度，提升淘宝客单次推广的收益。同时对回流新客和参与赛马的淘宝客，提供额外高额奖励，大幅提升红包推广的平均收益。

第二，重磅推出官方精选货品IP『超级U选』，官方筛选极致性价比、品牌高佣、大牌低价、超级单品等各类尖货，同时针对这些货品，淘宝联盟将提供大额的货品推广补贴，让每一次推广都有更高的回报。

第三，今年淘宝联盟进一步加码补贴，推出『超级联盟合伙人计划』和『中小淘宝客成长计划』，从收益、权限、名誉等方面提供多项政策扶持，在物料、渠道、消费者、服务商四大方面投入15亿规模的补贴，帮助各类经营规模的淘宝客都能实现稳健经营。无论核心渠道还是中小淘宝客，都有机会参与。

第四，淘宝客操作后台全面升级，数据大屏作战室将新增更多维度的指标，同时提供补贴信息的PC版本，帮助淘宝客更好地查看数据、分析数据、决策经营。

03 联盟技术四大升级战略，为淘宝客经营保驾护航

围绕消费力、经营力、货品力和服务力，联盟技术背靠阿里巴巴数字技术能力，为生态带来智能化的流量解决方案，带来四大核心技术升级，开启联盟技术的2.0时代。

第一，超大规模的经营知识图谱。图谱的节点包括商家、服务商、淘宝客、商品、消费者，每个节点有自己的属性信息，让平台能够对生态各角色的经营状态、行为模式、能力沉淀有一个全面而深刻的认知，反哺经营。

第二，精准的选品组货引擎。货是串联消费者动线的核心，基于知识图谱的推理选品、多目标深度学习、实时数字化能力，同时依靠淘系丰富经验，打造出精准的选品组货引擎,以高效精准的货品选择、组合，助推经营增长。

第三，淘宝客的生意参谋。与商家的生意参谋类似，我们为媒体伙伴，推出了淘宝客生意参谋，希望能够通过数据诊断洞察的能力，发掘更多生意机会，实现科学增长。

第四，隐私安全计算。解决消费者隐私保护、数据安全问题，在不触及隐私安全的前提下，进行媒体间、媒体与淘系母体间高效的数据合作，让生态个体之间信息以合规的方式打通、联合，产生更多经营的“化学反应”。

天猫双11已进入预售冲刺阶段，承渊表示，淘宝联盟也将升级营销玩法，迭代经营模式，用更具先进的产品技术、向好的福利政策，帮助淘宝客找到新的消费增长点，持续打造差异化的竞争壁垒，实现稳健经营的目标。淘宝联盟将继续携手淘宝客共建繁荣发展的生态，向下扎根，向上生长，共同助力商家实现“聚势共赢”。