品牌主办的比赛，一个比一个离谱

前言

在Z世代个性文化影响力持续破圈的当下，究竟什么才是年轻人最喜闻乐见的风格与领域似乎始终没有定论，不过在如何聚焦大众极度分散的注意力方面，品牌们倒是都称得上是行家。

淘宝：丑东西聚集地

而作为行家中的行家，淘宝一向致力于通过构建丰富有趣的内容社区与年轻人有效交互，而自去年起剑走偏锋地联合豆瓣小组举办了一场全网审丑大赛之后，更是让品牌的沙雕值呈现倍数增长。

作为一种基于大众主流中心文化下兴起的亚文化，审丑文化可以看作是受众审美多元化发展的结果。并且，随着媒体传播渠道的日渐丰富，各种亚文化圈层也逐渐开始冲击传统的审美视角。   诚如《审丑：万物美学》中所写的那样，“万物美丑皆有观者的主观态度”。   淘宝丑东西大赛之所以能成功带动话题热度，很大程度上要归功于精准洞察目标受众的需求，在注意力稀缺的当下，利用选丑激发起年轻圈层的好奇心。 而且，豆瓣上“丑东西保护协会”的成立，也增强了用户的参与感，促进用户自发生产内容，加速话题出圈，让小众的“独乐乐”变为一场“众乐乐”的品牌营销盛宴。

在这个流量为王的时代，商家都希望能制造出营销噱头，找到引流的“捷径”。所以我们不难发现，品牌们似乎都非常默契的在集体挑战大众审美，引领“审丑潮流”。   最常见的形式就是产品审丑。

淘宝发起的第三届“2023年丑东西大赛”评选结果揭晓，年度5强丑东西华丽揭晓。在网友的踊跃提名下，甘肃省博物馆以文创产品“马踏飞燕”玩偶获得“拔得头丑”奖，在一众竞争产品中脱颖而出。同时，小青蛙人偶服、脑花帽、公主羽绒服和人脸黏土丑机壳也获得了“丑名远扬”奖、“丑味相投”奖、“略胜一丑”奖和“丑你咋滴”奖。

一柄通体碧绿，瞪大眼睛，张开血盆大口的青蛙瓷勺在小红书等社交平台走红，因“丑”得逆天，尤其是躺在红豆粥里的图片被年轻人疯传，被称为“减肥神勺”。   一个“丑”爆品带来的关注，瞬间辐射整个店铺。靠这柄勺子的流量，其创作者陈二沟从“吃饭困难”的景漂一跃成为月入十万的“淘宝品牌主理人”。

当谈及这款青蛙勺的创作灵感时，99年出生的小伙陈二沟笑着表示：“很多人评价这款勺子是抽象丑萌，但我创作时在网上看到了一张实拍图，画面中的青蛙跳起来张嘴捕食，让我觉得特别有生命力。”

正是基于这种写实的创作态度，小陈制作出了第一个青蛙勺，没想到大家误以为这是经过艺术加工的。

广告审丑：品牌情迷土味

另外，广告审丑也是营销手法的一种。近年来，众多品牌都沉溺于土味广告的漩涡中无法自拔。比如，椰树椰汁充满年代感的广告画风，和毫无审美可言的大字报外包装，就成功在一片”精致美“的产品中脱颖而出。

奢侈品牌巴黎世家更是主动“审丑”，以各种土味元素为灵感设计七夕广告，引起极大争议，不少人嫌弃他毫无诚意玩弄刻板的中国元素，认定这是灾难性的美学滑坡，但也有人持不同意见，对大众无法以轻松幽默的态度来体验这种复古土潮而表示遗憾。 尽管惨遭翻车，但是时尚大牌的这种操作也表现出了对年轻人亚文化的接纳和吸收。   当代“丑学”借助互联网和社交媒体，在“美”与“丑”之间反复横跳，有时是特立独行，有时是哗众取宠。不知不觉拓宽了我们的容忍度，创造出新的风潮，有了越来越庞大的粉丝基础。

安慕希：祝你活得挺好

为了看到更多年轻人昂扬个性的“活法”，安慕希联合栩栩华生发起「2023 年活得挺好大赏」年终颁奖盛典，为「活得好」做出具象化表达。新年将至，过去这一年，每个人对「活得挺好」有着不同的认知与感受，但都是独属于自己的态度。「活得挺好」有了更多的包容性，有了 100 种打开方式，温暖、自我、风云、肆意、乐呵、漂亮、热忱 ——「活得挺好」的他们，就像一面镜子，折射着每一个「活得挺好」的我们。

这场大赏以趣味奖项设计和群像展示，为年轻人呈现了各种不同的生活新篇章。安慕希基于对年轻人生活方式的理解和洞察，巧妙地将产品的功能性融入品牌精神，打造了一场独特的年末社会话题营销。

总结：任何文化的演变发展，都是基于社会现实的模型，审丑文化同样也不例外。在社交平台和移动应用产品越来越多的情况下，消费者审美和审丑的标准其实也在被不断拉扯。所以，对于对于品牌来说，“审丑营销”既是一种创新，也是一场冒险。如何在流量与口碑、短期利益与长期效益中找到平衡点，将品牌效应最大化，确实是一个值得商家认真思考的问题。