舍得酒双节刷屏曝光，创新演绎老酒时间之秘

十一长假已过，回首今年双节期间，各大品牌营销活动百花齐放，但要说其中最出彩的品牌，还是以浓情著称的舍得酒。

舍得酒今年的双节持续了“品鉴官”IP打造的模式，携手实力派戏骨王阳，分别在中秋和国庆双节期间推出了以“情至浓时皆舍得”和“舍得奔赴，共庆华章”为主题的两支短片，据悉话题总曝光突破8亿+，或将成为今年度白酒行业品牌营销的最强案例。

提起王阳想必大家都不会陌生，在《庆余年》《叛逆者》《人世间》等诸多经典的影视剧中，他都奉上了炸裂的演技，被粉丝称作“叔圈顶流”。

老酒愈久陈香，演技愈久深刻。对待表演，王阳一腔热忱。他数十年来不断的自我锤炼就如老酒在消逝的时间里静静沉淀，在岁月的打磨间逐渐展露芳香。老戏骨随时间越发魅力四射，老酒随时间越发丰满细腻。

01 实力派戏骨探索舍得智慧 引爆舍得酒双节营销

一个是展露底蕴的优秀演员，一个是时间沉淀的优质老酒，两者的强强联合，让舍得酒的这次双节传播持续放大老酒的产品价值感与影响力。

马斯洛理论告诉我们，人的需求分为功能性需求和精神需求，而在其中必不可或缺的精神需求是爱和归属感，这两种需求也相对更容易满足。因此情感营销一直以来都是中秋这个营销节点品牌惯用的营销方式。

在这种条件下，舍得酒在中秋提出“情至浓时皆舍得”的主题概念，情感是需要时间去证明的，这和舍得酒所坚持的“老酒就是时间”的表达如出一辙。这样的营销方式既为品牌赢得美誉度，又让消费者在视频中感受到的美好情感移情到品牌上。

但情感营销在双节营销中难免同质化，因此国庆营销舍得酒在“情”的概念上突破创新，提出“奔赴”的主题，这一主题，不但以满足人们美好向往为导向，紧抓人们对于人生奔赴的命题引起共鸣，也将品牌的温度与消费者的需求完美相融，在向消费者传递“舍得奔赴”的价值主张时彰显了品牌的厚重与温情。

在此基础上，“共庆华章”主题的融入是一个点睛之笔，在家国同庆之际，既升格了品牌精神的表达，也引发受众的情感共鸣。毫无疑问，这是一个巧妙的构思和成功的品牌传播。

02 再创刷屏级营销案例 舍得酒品牌影响力持续进阶

一个是富有时光滋味的岁月陈酿，一个是在时光中沉淀自我的实力派戏骨，老酒搭配艺术家，这样润物细无声的糅合，巧妙地提升了品牌的“能见度”。

两者合作共创的两支短片，也通过契合的场景成为消费者的情感寄托，与此同时，还进一步深化了“舍得酒，每一瓶都是老酒”这句经典slogan。

舍得酒持续深耕老酒战略，同时又有着中国名酒这一顶级价值认证，使得舍得酒在社会化传播层面有着其他品牌所不能效仿的文化自信，近年来通过“名酒+名人”的传播方式、不断创新表演形式，打造“品鉴官”IP，掌握营销节点，持续输出营销佳作。

从通过《舍得智慧人物》自有IP打造，到巧妙植入《小舍得》《人世间》等热播影视剧，传递舍得智慧，再到与知名戏骨刘奕君，耿乐和今年的王阳等品鉴官IP破圈合作，继续以老酒为价值媒介，在舍得精神的发散与传递中，在不断的交互与理念输出中实现品牌价值提升。在获得行业内外的认可的同时，也收到了来自消费圈与市场终端的积极反馈。

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除了在广大消费者中引发共鸣之外，舍得酒这次的营销还成功破圈，在各大平台引发无数刷屏讨论，这无疑是舍得品牌宣传方面的又一次霸屏级别的营销案例。不管是选人还是宣传创意，舍得酒都堪称典范。

而从行业价值来看，今年中秋国庆双节期间舍得酒的出彩营销，无疑为当下的白酒行业带来了全新的活力与能量，舍得酒用这次营销证明，无论产业发展周期如何更迭与进化，在脚踏实地深耕产品质量的同时，满足消费者的情感共鸣，传递情绪价值，那么便能为品牌的口碑赋能，为发展提速。

虽然双节营销落下帷幕，但舍得酒的声量还在不断攀升，为线下助力激活消费需求的同时，也为行业交出了一份满分的双节营销答卷。