梯媒广告逆势上涨，电梯智能屏最受市场青睐

2022年上半年，中国广告市场规模同比减少11.8%，但电梯电视却上涨了3.9%。电梯电视广告主要以电梯智能屏产品为主，此番逆势上涨传递出了一个明确信号：流量回归线下，电梯智能屏正在抢滩登陆。

广告主投放电梯智能屏的趋势不断提升，社区梯内智能屏成为社区内的优质媒体触点。针对电梯智能屏的特点和需求，新潮展开了新一轮的电梯智能屏布局，以社区梯内智能屏为核心的“家+”流量生态将打破品牌营销的天花板；同时，用大数据赋能社区梯媒，助力品牌实现生活场景。

新潮从广告投放的“渠道商”到“平台商”身份的转变正在加快。

01 梯媒广告逆势上涨：看不见的流量，看得见的品牌

梯媒逆势上涨，背后是线上流量见顶、品牌需要更加直接与消费者建立联系，梯媒成为必然选择。

秒针的监测数据显示，社区梯媒以92%的周触达比例，成为社区内触达率最高的户外媒体。其中，受众日均乘坐4次社区电梯，相比其他户外广告形式，社区梯媒是高频且必经的媒介触点，短期曝光能力十分突出。

据行业内人士透露，最近两年，品牌在梯媒的广告预算呈递增趋势，就是因为它自带的一些核心优势，以前全投线上的品牌，从来没投过户外，问他们为什么现在要找梯媒呢，他们表达了一个非常普遍的事实：线上流量见顶了。

线上的流量红利见顶，早已露出端倪。移动端产生的流量总量已经趋于稳定，而且流量越来越集中。同时，平台的新增流量增速在逐渐枯竭，广告主需要花费越来越多的成本才能保住必要的流量。因此，广告主开始重新将目光站到线下媒体，特别是可以有效触达目标消费人群、流量可监测的梯媒。

线上流量退潮，还有另外一个原因。中国信通院的数据显示，今年第二季度互联网领域的投资金额从去年同期的94.6亿美元大幅减少到28.5美元，直接少了三分之二；融资笔数也从539笔下降到了345笔。投放减少让“流量至上”的互联网广告投放开始冷静思考如何回归营销本质，让品牌有效触达消费者，将流量的高成本降下来，给品牌真正了解市场的机会。

正在此时，AI和大数据正在帮助梯媒从展示性广告转变为精准触达、高频曝光的新型户外广告载体。线下竖视频+智能投放策略，梯媒进入了新时代。这样的时代充满了新的不确定性，但也给梯媒带来了诸多可能性。梯媒成为新的流量来源。消费者走进电梯必然会听到或者看到广告，电梯媒体带来的流量是稳定且充沛的，这就造就了一个新蓝海。

梯媒已经是品牌建设必选的媒介。

广告主对于线下数字化的需求上很理智，投放策略的制定要有章可循、有据可查，要支持大量的广告创意素材，要支持投放选点、频次等方面的复杂性要求。这些问题通过新潮的数字化系统已经得到解决，通过系统接入，一天就能处理上万个素材，投后的效果也是可以追踪的，而不是完全凭经验去感受，这都是技术带来的突破。

02 用数字化超越传统：一体两翼让新潮腾飞

流量转向线下和技术提升，使得梯媒拥有了一次难得的用数字化超越传统的机会。新潮选择的是“一体两翼”新战略：一体是以社区电梯智能屏为核心，两翼则是牛框框电梯海报开放平台和纯商务网。

作为战略“主体”的智能屏天生具备了“每天必经、封闭的物理空间、强制收视、声画结合”等属性，这是梯外LCD与电梯海报无法具备的。

除了“声、影、画”结合占领消费者记忆点外，在数字化方面，电梯智能屏的最大特点就是“智慧”。通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现投前可筛选、投中可监测、投后可归因。在屏幕联动方面，电梯智能屏独具全城引爆、标签筛选、LBS位置、电商联动、万屏联动等优势数字化能力，不仅能帮助客户提升广告传播效率，更能在关键节点大大降低广告投放成本。

2022年，伊利与新潮传媒达成战略合作，基于“干酪含量高达51%”的核心优势，展开社区电梯媒广告投放。儿童奶酪棒是较为特殊的一类产品：购买者是家长，而体验者是孩子，消费者身份并不统一。这就决定了做他们的产品传播，品牌必须同时影响到这两类消费者。

而电梯作为亲子家庭每天的必经之地，无疑是儿童奶酪营销的最佳场景。社区电梯广告天然具有直接沟通家庭消费群、高频曝光、长期反复“种草”等多种优势，再配合新潮智能屏“声、影、画”效果，目标受众对于产品卖点的记忆不断强化，很自然地便对“购买儿童奶酪棒，要认准干酪含量”产生认同感，进而转化为消费者心智的条件反射，成为终端市场毫不犹豫的品牌选择。

2022年1月伊利奶酪的市场份额同比提高3个百分点；1-2月合计内部销售数据同比去年增长翻倍，增幅远高于同行业。在2022年上半年，伊利奶酪以超40%的增速实现跨越式增长，目前已跃居细分赛道第二。

此外，新潮的“两翼”抓住了企业主们的痛点——用低投入带来高转化。

在纯商务网方面，今年新潮公布了一项新规划：未来两年内将投入10亿资金，用于建设100%纯商务网，预计市场占有率达到40%以上，能够为客户节约一半的商务楼投放成本。

在电梯海报方面，牛框框联合了近100家海报公司共同创业，聚合了超过150万电梯海报资源，帮助各类企业打破行业垄断、能为客户节约30%以上的投放成本。

今年，科大讯飞携新产品AI学习机，牵手新潮传媒的智能屏及牛框框电梯海报，实现了对家庭人群的规模化触达。

学习机是具有一定学习成本的品类，需要走到线下。智能屏声画结合，牛框框则静态出击，将要点都印在海报上，动静结合传递产品功能。面向C端学生的AI学习机，在半年报里成为科大讯飞上半年业绩最大亮点之一。财报数据显示，AI学习机2022年上半年在京东天猫的GMV同比增长超170%，销量同比增长超100%，销售额强势增长。

在线上，科大讯飞已实现双平台品类第一，为品牌打开了声量；而在线下，新潮传媒布局的电梯媒体矩阵，能够在消费决策前就把品牌刻进消费者心智、且能更高效地沟通家庭人群，加速了潜在客群的转化。

现在，智能屏已经是新潮传媒的运营核心，不到梯外LCD、框架海报一半的价格就能实现全覆盖，并且通过强输出形成自己独有的传播风潮。在站稳社区第一后，新潮传媒高调进军了商务网和电梯海报市场，“一体两翼”的生态已经打造完成。

03 梯媒竞争新热点：电梯智能屏

随着场景的细分和技术的跃升，所有的户外业务都值得再重新做一遍。社区作为家庭触达和公共触达的交集是品牌营销不可缺少的场景，电梯智能屏也成为梯媒竞争的新热点。

根据公开资料显示，国内梯外LCD总量不到30万，而梯内智能屏的数量已经超过100万。电梯电视已经成为了电梯广告行业的主流趋势。尤其是5G时代，70%的流量来自于视频，特别是短视频。抖音、快手、以及电梯智能屏的崛起证明了这一趋势。

在北京、上海这两个城市的电梯中，电梯智能屏已经代替了传统海报和梯外屏，成为市场前列。

最新数据显示，在上海，智能屏覆盖的电梯总数已经超过了80000台电梯，日均覆盖人数近1400万，已远远超过了电梯LCD与电梯海报的覆盖范围。而在北京，电梯智能屏数量所覆盖的电梯数达到8.9万部，约占北京电梯总数的三分之一，超过电梯LCD和电梯海报覆盖电梯数的总和，触达六成中心城区人口。凭借天然的属性优势与数字化手段，电梯智慧屏已经成为场景营销的重要战场，也是集中引爆品牌的最佳选择。