娃哈哈，背着我们卖牙膏了！

自从跨界联名成为流行，生活中突然就多出了许多奇怪的东西。

前段时间听说：肯德基出巧克力冰淇淋牙膏了！

我寻思着，它这什么意思？

是想让我刷牙呢，还是想让我蛀牙？

虽然后来有人澄清，这并不是KFC官方出品；

但食物版日化用品的创意，还是让不少人记忆犹新。

这不最近，又有一个被官方承认的消息就出现了：

“AD钙奶”出牙膏了！

01 娃哈哈，跨界卖日化

没错没错，就是我们从小喝到大的“娃哈哈AD钙奶”，

近来有网友发现：

背着我们，它竟偷偷上线了牙膏产品👇

虽然写着是“3-12岁专用”、“娃哈哈儿童牙膏”，

但你就没想过，隔壁300个月大的宝宝也会心动吗！

（即便第一眼看去，我以为是洗手液。。。dbq）

除了经典牛奶味，AD钙牙膏还进行了果味创新，推出了草莓&橙子新口味：

据介绍，这款牙膏区别于传统日化用品的地方，就在于采用食品原料配方，以益生菌搭配AD钙，科学护齿的同时，也为家长解决了儿童刷牙误吞的后顾之忧。

不得不说，这一介绍不仅打动了有娃人士，“食品配方”四个字，也让“成分党”眼前一亮。

那么，成年人还有机会拥有吗？

事实上，娃哈哈此次跨界布局，远比我们想象的更广。

陪伴了一代人成长的饮料品牌，如今不是跨界卖牙膏，而是跨界卖日化了。

儿童牙膏有，成人牙膏也有；

只不过口味选择是：氨基酸、益生菌 or 蜂胶？

除此之外，娃哈哈还上线了两款洗衣凝珠，在个护这块安排得明明白白：

且据天眼查显示，2021年8月，娃哈哈旗下投资公司投资成立了杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司，经营范围包括日用百货销售、日用品销售、化妆品批发等。

可以说，无论是牙膏还是洗衣用品，都不会是娃哈哈“跨界”的全部动作。

此次低调上线，只是品牌在日化领域的初步试水。

但你以为，“食品+日化”，已经是娃哈哈的全部面貌了吗？

不妨再让我们重新认识一下：

02 “斜杠”娃哈哈的“AB面”

也许因为“AD钙奶”声名远播，我们这一代人对娃哈哈的认知，普遍存在一个误解。

那就是：

娃哈哈，只是一家食品公司。

事实上，最初的娃哈哈，是以营养液起家的。

1988年，刚刚创办一年的“杭州保灵儿童营养食品厂”（娃哈哈前身），推出了首款自主研发制造的产品“娃哈哈儿童营养液”。

由于显著改善了当时儿童偏食挑食、营养不良等问题，产品和品牌在全国范围内一炮而红。

（有人看着眼熟不？）

第二年，“杭州保灵儿童营养食品厂”更名为“杭州娃哈哈营养食品厂”，以“营养”为发展主线，在此后相继推出了AD钙奶、八宝粥、营养快线等食品饮品。

通过多年努力，牢牢抓住中国消费者追求食品“营养”属性的敏感点，不断进行品类创新的娃哈哈，成功走上了食品饮品行业第一的位置。


到了2017年，宗庆后提出，娃哈哈下一步将主攻开发具有保健功能的食品饮料。

在连续推出益生菌、代餐饼干、养生粥、健康茶以及补充相关蛋白质及营养素的健康保健产品后，娃哈哈搭建起了属于自己的大健康产品版图。

今年5月，对“大健康”战略做了进一步升级的娃哈哈，推出了康有利大健康垂直电商平台，目前，已经上线了上百个产品。

因而我们说，“食品饮料大佬”只是娃哈哈的 A面人生；

在它的斜杠之后，娃哈哈，还是一家保健品公司。 

03 副食品牌，都有副业

该说不说，无论是保健品，还是食品饮品，娃哈哈都曾创下不朽传奇；

如今，即将开拓日化 C 面的娃哈哈，是否还将继续带给行业惊喜，仍需交给时间去验证。

我们唯一确定的就是 ，在新的赛场上，娃哈哈迟早会和“老对手”们狭路相逢——

毕竟除了娃哈哈，其它饮料、副食品牌，也多少有点副业在身上：

比如，曾经我们分享过的养乐多，背着我们卖了66年化妆品；

前不久， 洽洽瓜子也开始出新东西 👇

更不用说 农夫山泉，和娃哈哈简直是360°正面刚：

饮品方面，正面战场设在茶饮、包装水；保健品方面，农夫山泉背靠养生堂；

美妆日化大方向上，早从2017年桦树汁喷雾开始，养生堂就在发展包括面膜、精华在内的护肤产品矩阵：

不过娃哈哈机智的地方就在于：

看到别人涌入美妆行业死磕，它选择了从洗护用品做切入。

或许不是每一个人都对护肤化妆感兴趣，但刷牙、洗脸、洗衣服，却是我们每个人都要完成的基础事务。

因而 相较于前者， 日化 用品显然 消费人群 更广泛、消费场景更多元，且具有更高的 消费 频 次。

而娃哈哈入局日化行业，最大看点就在于：

仍然以关心用户健康为主张，仍在钻研如何把“营养”概念融入日化行业。

除了在部分日化产品中采用食品原料配方，打造“成分安全”理念，娃哈哈还在尝试将标志性的“AD钙”标签迁移至牙膏等产品上面。

因为有这深刻的品牌印记作助力，官官对于娃哈哈的此次跨界有一丝看好。

好啦，今天的分享就到这里啦，最后再跟大家分享一个品牌冷知识：

你知道“娃（W）哈（H）哈（H）”首字母的另一层含义吗？

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参考资料：
1 、 食业家： 刚刚，娃哈哈发布了8款新品，并开启全国招商！
2、中国国家品牌网： 娃哈哈：“品类杀手”的传奇故事