现在品牌都喜欢玩“虚”的了？

在淘宝APP的搜索框中输入“易烊千玺”， 就会立马被天猫带入一个属于二次元的平行世界。

在这个平行世界中，一个名为“千喵”的虚拟偶像会跃入屏幕， 他是易烊千玺的首个个人虚拟形象。

天猫正式官宣“千喵”加入代言人阵容 当天，易烊千玺 的粉丝们毫无意外地”攻陷”了天猫的官方微博。

关于这次“LXSH7日探索计划”，拥有养成系色彩的关卡探索模式。这一模式将引导用户们在七天时间里完成一个接一个的任务。

比如第一天的任务，是创建自己的二次元虚拟形象并与千喵合照。

第二天的任务是邀请年轻人在淘宝上通过短视频花式秀装备。

而第三天的任务是鼓励消费者到千喵理想生活果园施肥等等。

林林总总的活动又被天猫团队冠上了不同的标签，从“发现自我”、“秀出生活”、“打开热爱”到“养成善意”。

这个“平行世界”的minisite，消费者可以和易烊千玺完成合拍等互动操作，还可以加入粉丝群让用户彼此间互动。

不仅增强了粉丝和平台的粘性 ， 也和年轻人之间形成了一种有效的沟通方式 。

虚拟形象的使用 也是 如今各大品牌钟爱的营销玩法之一。 今天，就来和师兄一起看看吧~

-1- 屈臣氏

“屈晨曦Wilson”是屈臣氏发布的首位虚拟偶像代言人。

这位融合了AI技术的虚拟偶像，拥有时下讨喜的“小鲜肉”形象和极具亲和感的性格。

屈晨曦不仅 将作为 屈臣氏品牌 代言人 出现在 各类市场活动和传播渠道中。

还会和屈臣氏自身的大数据系统打通， 针对顾客的不同消费喜好和需求提供专业化和个性化的咨询服务 。

作为品牌形象的一部分，屈晨曦承担了通过具体角色形象传播品牌的责任。

还通过更具象化的交互方式来搭建起产品和消费者之间的沟通桥梁，使得屈臣氏和消费者之间的沟通方式更加多元化。

屈臣氏近年來为 了迎合现代年轻人的消费习惯，一直在进行年轻化转型。 此次推出AI虚拟偶像，也是为了用这种最新潮的方式来吸引更多年轻人的关注，发掘他们眼中的时尚符号 。

-2- SK-II

近日，SK-II以日本传统漫画为灵感，推出了全新限量版神仙水，并发布了一支广告大片。

这支广告片中除了品牌广告常客窦靖童、绫濑遥和BehatiPrinsloo之外，还出现了一个顶着一头粉红色头发的新身影——虚拟偶像IMMA，在广告片中饰演一个可以传递魔力的角色。

IMMA是由日本一家名叫ModelingCafe的CG公司创造出来的虚拟网红，在Instagram上已经拥有超过15万的粉丝。

IMMA看上去和真人无异，她留着粉红色的齐耳短发，颜值很高。

像很多时尚博主一样，会穿着Balenciaga、Christian Dada等潮牌在社交媒体上发布街拍照片。

Imma的名字在日语中是“现在”、“当下”的意思。

她主打卡哇伊风格，她除了拥有一头俏皮而富有质感的粉红色短发，还有完美无瑕的肌肤和可爱时尚的着装风格。

Imma代表了亚洲人的审美和年轻朝气的女性形象 。 同时，Imma脸部的细节设计使她显得更加真实。

除了SK-II之外，Imma还和Ambush、Undercover等日本潮牌建立了合作关系。  

-3- Balmain

在2018年，法国奢侈品品牌Balmain发布品牌的广告中，主角是三位虚拟模特。

分别是黑皮肤的Shudu、白皮肤的Margot和黄皮肤的Zhi，被品牌称为自己的“虚拟军队”，Balmain想要藉由她们传达品牌的包容与多样性。

站在Balmain广告大片中心的黑人Shudu已经在时尚圈大有名气了。

她是由英国摄像师Cameron-James Wilson用CGI创造，被称为世界上首个虚拟超模。

Shudu的形象也被蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty收购，多家时尚品牌也向这位超模抛出了橄榄枝。

显然对于品牌而言，采用虚拟形象不仅符合年轻文化，更具有操作便利性、可塑性和持续性，还能够通过“角色养成”的方式培育用户的参与感。

其实也不难发现， 代言 玩法不仅可以将明星形象虚拟化 外，还可以将一个虚拟形象打造成为有影响力的符号。

-5 - KFC

虚拟品牌大使是数字人物商业化的最早产物之一。企业创建虚拟品牌大使的初衷是在社交平台上推广自己的品牌和产品。

”桑德斯上校“ ，是由肯德基在Instagram上推出，用CGI技术合成的品牌“虚拟形象”。

这个时尚帅气的虚拟版“桑德斯上校”复制了肯德基创始人哈兰德·桑德斯的声线、语调、语气甚至成功故事。

他的人设如你所见，不再是慈祥幽默的老头子。

而是成了一个拥有肯德基餐饮事业、懂得创新和生活方式、会炫腹肌和纹身拍照，带有一丝性感的网红。

为了配合他的网红人设，这个年轻版桑德斯上校还接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推广。

随着人机交互越来越深入，虚拟形象得到了更广阔的发展空间。

随着 5G 时代的来临，VR/AR 等技术的开发，「数字化网红」的崛起也将持续塑造未来的娱乐方式和新型的在线互动方式。