创意无界的时代，如何紧紧抓住“周边”生意？

近年来，作为一种流行趋势，各大品牌/企业频繁推出周边，看似不务正业，实则是对品牌/企业的一种再塑造和再传播。

一方面，周边产品更容易吸引年轻消费群体的注意力，为品牌/企业带来大量的流量。 另一方面，周 边产品也能间接给品牌/企业带来更多的收益，让品牌/企业实现更多的价 值。

因此， 在 如今创意无界的时代，要 如何紧紧打造并 抓住“ 周 边”这门生意呢？ 今天我们 就来康康不同行业的具体案例：

1 Pornhub推圣诞周边 这波营销有点绝

提起Pornhub，想必许多老司机已经耳熟能详了，作为目前世界范围内影响力最大的成人视频网站，Pornhub的影响力一直有目共睹！

近日，为庆祝即将到来的圣诞节，Pornhub竟然推出了「XXXMAS」系列周边，带来了几款圣诞风格的毛衣、内裤、围巾、帽子以及圣诞装扮物等商品。

其中，「ugly」Christmas毛衣共推出黑、红、白三款颜色，衣服上除了Pronhub品牌Logo标识外，还有应景的雪花、爱心、雪人以及驯鹿等等富含圣诞气息的元素。

围巾和针织帽采用了黑黄白的配色辅以圣诞花纹元素设计而成，同样在帽子中间位置印上了Pornhub的品牌Logo。

内裤的配色相对比较简单，纯黑色加上正前方的槲寄生图案以及腰部的LOGO设计而成。

值得注意的是其中作为西方圣诞节的浪漫饰品-槲寄生，其实有这样一个传说--站在槲寄生下的人不能拒绝亲吻，而在槲寄生下接吻的情侣将会幸福终生。

最后就是「naughty」的装饰品，一共分为铜铃和雪人两个形状，铜铃球体正面印有Pornhub的标志，配色依旧采用了经典的黑色、橙色和白色。

还有雪人型装饰品，可以说是整个系列中最SEXY的产品了，分别分为男性与女性两种性别，而且均在女性的内裤和男性的帽子上印上了Pornhub的标志。

 

看完这一波，小卡不得不说，P站真的是老营销高手！服！

2 二次元社区bilibili 天生具有开发周边的潜力

那放眼国内，作为一个二次元社区，bilibili也天生具有开发周边的潜力。

最熟悉的莫过于经典的小电视啦~无论是眼罩、拖鞋还是抱枕，这一系列产品都非常的实用，且有治愈力。

还有以22娘、33娘为主要形象设计的周边商品，也同样个性十足，深受年轻人的喜爱。

当然，除了B站自家文化大本营里的元素，他们还售卖联名IP周边产品，满足二次元动漫粉丝的不同需求。

可以说，通过这些周边产品，在增加粉丝黏性的同时，也进一步增强了用户对于B站品牌的价值认知。

3 KaKao Friends 有故事的周边最能打动人心

来自韩国的国民表情包Kakao Friends，近几年在国内也迅速走红，成功树立了IP地位。

其强大的衍生能力，更是输出了庞大的周边数量，让IP价值达到了最大化。

最让小卡感动 的一点是，Kakao Friends这些产品的出世其实帮助了很多不善言表，爱在心口难开的人群。

品牌是从不经意中获得了意外的利润和收入，也成为很多人初次了解到Kakao Friends的一个契机。

因此，从中收获的启发就是：有故事和能打动人心、产生共鸣，可以为“周边”生意拓展市场提供更为强大的核心支持。

4 广告门的“小黑书”职场打工人必备精神食粮

创意无界，广告人们也永远有一颗不止于做广告的心。所以当广告人变成创造者，做起了创意周边，会有什么有意思的吗？

当然有！小卡最近就发现了一本将行业内的“潜规则”与职场真相用腹黑的手法浓缩在365页里的黑话集产品。

它是由广告门出品的，一本耐斯的“小黑书”日历。除了两款配色独特的牛奶盒包装，为日历增添个性画风之外，里面365句腹黑文案和插画，也为打工人的职场生活注入有趣的灵魂。

这些真相语录能引起职场年轻人强烈的共鸣，而且每撕下一张， 就像看了一场脱口秀。

特供周边更会玩儿，采用时下最火的盲盒形式，随即发放手机气囊支架&贴纸好物，让整个趣味营销，乐趣加倍。

营销大师科特勒说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌/企业需要为消费者创造Wow moment。”我想，如今的“周边”生意正在充分调动并刺激着消费者的感官，抓住他们的猎奇心理。

但如何借助周边产品营销与消费者进一步建立良好的关系，并且将周边产品价值转化为用户价值，应该依旧是品牌/企业在选择周边产品营销时需要更加深入思考的课题。