《安家》广告太多引群嘲，品牌影视剧广告植入如何玩出新花样？
互联网营销官 4年前
【摘要】：这两日六爷却发现，《安家》收视率逐渐呈现高开低走的趋势，取代的是收视的平铺直叙。究其原因竟然网友觉得《安家》中插入广告过多，有人统计过，《安家》中一共有23个品牌的广告植入。有网友戏言称，看《安家》是广告里找电视剧……
最近，行业剧《安家》正在各大平台热播，相关热点话题轮番上热搜。与以往的电视剧不同，这部剧题材新颖，揭秘了很多不为人知的房地产界 “内幕”，引发了诸多网友的好奇心。
但是这两日六爷却发现，《安家》收视率逐渐呈现高开低走的趋势，取代的是收视的平铺直叙。究其原因竟然网友觉得《安家》中插入广告过多，有人统计过，《安家》中一共有23个品牌的广告植入。有网友戏言称，看《安家》是广告里找电视剧……
这话虽失之偏颇，但是好评度直线下降的肇因，除了剧情问题等共识外，广告多得让人随时有“出戏感”亦是不争的因素。
高达23个植入，
《安家》化身“广告片”
热播剧广告植入已经成为业内潮流，但是这么大规模的植入，却是很少见的。
维达、蜜谷果汁茶、水星家纺、小米、良品铺子、超能、雅培、姬存希、佳贝艾特、作业帮、学而思网校……一部《安家》整整有23个品牌。
这些品牌从食品、服装、化妆品，到数码产品、汽车等，涵盖衣食住行和娱乐休闲的方方面面。啧啧啧，这哪是在拍电视剧，简直就是在拍广告的间隙穿插着演电视剧呀！
《安家》广告植入到底有多丧心病狂呢？安家“地产老司机”，关键时刻不靠能力靠的竟然是某某客；恢复单身的徐文昌，究竟要喝多少坛酒才甘心？我们大名鼎鼎的“朱闪闪”只要一不开心就坐在工位上开吃某铺子零食……这一现象级电视剧自一开场就被以各种尴尬的广告植入疯狂入侵，一帧画面恨不得出现十多种商标来证明自己的存在感。
虽说现在很多消费者都“看不上”植入广告，但是就像网友说的，连古装剧都能植入化妆品广告了，现代都市剧里的主角们，凭什么不能成为“行走的广告牌”呢？但问题是，凡事过犹不及，如果靠着IP热而罔顾观众需求野蛮带货，观众看的究竟是广告还是剧情呢？
疯狂插入广告其实还不算什么，在《安家》中竟然出现了“竞品不排他”的两个品牌。“竞品排他”是广告界众所周知的规则，说简单点，出现过这种类型的广告，就不允许出现同类型品牌了，但是《安家》中则同时出现了“作业帮”、“学而思网校”两个竞品，如此混乱的植入广告，品牌主真的能够收回广告成本吗？
其实《安家》相对之前《欢乐颂》的“植入广告”的数量来说，算是小巫见大巫了。欢乐颂第一季只有30个金主，到了第二季变成62个，制片人侯鸿亮还透露第二季拒绝了一半数量的广告！
23个、62个、30个……在这样持续下去，恐怕迟早有一天，影视剧中插播广告会过百吧！
过多的广告植入，到底伤害了“谁”？
当然，商业剧不是公益片。“在商言商”地去追求利润最大化，这也是契合价值规律的寻常事。但是广告品牌的过多不恰当植入，对品牌主、剧集二者都有着不可磨灭的影响。
对电视剧的影响，
演技过硬的演员、新鲜的题材，再加上著名编剧六六的亲笔操刀，自《安家》开拍起，大概就注定了会赚得盆满钵满，所以诸多品牌就先下手为强提前插入广告，但是如此密集的广告植入，必然会稀释剧情发展，影响电视剧质量。在影视剧中，可供植入的广告容量是十分有限的，过度使用会引发观众反感，所以如今的评分只有6.1分，其实这部剧的评分会更好，不是吗？与其说现在的观众太挑剔，倒不如说，是电视剧自己放弃了成为“良心剧”的可能。
对品牌方的影响，
高估热播剧的“带货能力”，恐怕难免“不作不死”的结局。不可否认，广告植入剧情的方式简单粗暴增多了品牌曝光度，但是与此同时也伤害到了潜在消费群体的品牌好感度，好感度一旦丧失，基本这个品牌翻身的可能性就太小了。想在剧情和品牌之间获得平衡，这钱并不好赚。
在注意力经济的逻辑里，关注度意味着可以直接快速折现，但是如果一味的追求曝光，很容易得不偿失。
影视剧植入要讲策略
现今的电视剧，但凡稍带热度的IP便一定会“推销些东西”，但如何既能卖得好且又不让人生厌，其实考验着制作方、厂商、观众三方的博弈和眼光。
1、将产品融入到剧情当中。
如果看过电影《大腕》，你就会发现植入广告有多简单，因为这部剧本身就是在讲植入广告的故事。虽然电影中有大量的实物植入，但是影片并不是生硬地将“可口可乐”、“哇哈哈”等产品广告植入到剧情当中，而是变成了“可笑可乐”、“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称，彻底融入到剧情当中，植入的风格和电影的风格完美契合。让观众在开怀大笑的时候自然而然想到了该品牌，在不知不觉中留下对产品的印象，继而达到营销的目的，避免了实物植入的生硬感。
2、把握植入尺度。
影视剧植入式广告最大的特点，就是把广告信息巧妙地隐藏在影视剧的内容和情节当中，但这需要把握好“隐藏”的尺度，“藏”得太深，观众不知道这是谁家广告，还极易给其他品牌做嫁衣。另外也不能一味地追求曝光次数和时间，使得广告“伤害”到影视剧本身，最终让影视剧变成广告片，造成影视剧与植入品牌“两败俱伤”。
3、不做产品露出，只植入品牌文化。
灵活地将品牌诉求点，融入到整个故事情节中，这是广告植入的最高境界，让广告不像广告。例如影视剧《大宅门》通过讲述同仁堂的人物故事和历史变迁，体现了旧时商业的诚信传统和国民精神。观众在观看该剧时，同仁堂的品牌概念通过这种文化渗透，逐渐植入观众脑海之中，这远远比产品单一露出效果来的巧妙吧。但是这种植入方式略难，考验了编剧的剧本撰写水平能力。
总的来说，我国电视剧植入广告虽然还存在一定的问题，但从市场意义出发，潜力悠远。如果品牌主、影视剧二者在植入内容、植入形式等方面融合创新，合理把控，一定能够彼此形成合力，发挥出最大的广告效应。
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