“创作者经济”浪潮来了：品牌创作力决定增长力

“创作者经济”是当下全球范围内的新热点。在短视频和直播的大浪潮下，创作者经济快速崛起，内容创作者被重新定义，由原先的少部分专业人士或者机构，转向人人都可以是内容创作者，并且获得粉丝支持和经济回报。

从营销层面来看，创作者经济的崛起，是对内容产业的一次深度变革，极大地改变了传播生态和品牌营销模式。那么，在创作者经济时代，品牌如何应变？创作，对品牌到底意味着什么？每个品牌如何构建自己的“创作者生态”？

短视频直播大潮下

创作者经济进入黄金时代

早在1996年1月，比尔·盖茨发表了一篇题为《Content is King》的文章，里面写道：“互联网令人兴奋的事情之一是，任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器，就可以发布他们创作的任何内容。要想让互联网蓬勃发展，必须让内容提供者从自己的作品中获得报酬。”这或许是关于创作者经济最早的描述之一。

如今，随着短视频和直播走向“全民化”，开启了前所未有的创造力时代。创作者经济全面爆发：创作者群体迅速壮大，人人都可以成为创作者；创作内容无所不包，每种表达都有价值和意义；创作者能够通过平台将原创内容精准分发、积累粉丝、产生经济收益，实现创作和变现的平衡。

值得关注的是，创作者经济的崛起，让“创作者”成为一种崭新的职业选择。越来越多的人，从兼职创作者转向全职创作者，把创作当做一项长久的事业。

根据2022巨量星图达人节公布的数据，截至目前，平台有超200万可接单创作者，累计190万品牌与客户。正如巨量星图的品牌新主张——“因为创作，所以影响”，创作是一切的出发点，达人们正在以优质的内容创作，影响用户和商业风潮。

为助力达人职业发展、鼓励优质创作，巨量星图还推出了达人价值分层体系和一系列的成长扶持体系，针对达人的不同成长阶段，提供官方新手任务、繁星计划、星动计划、Star Up星光之上系列课程等扶持资源，助推达人稳步成长，在职业化道路上更加通畅。

内容创作力： 品牌永远的生产力

影响企业增长效率

“因为创作，所以影响”，不仅适用于达人，同样也适用于品牌。一直以来，内容创作力都是品牌的核心竞争力之一，是塑造品牌形象、影响用户心智、积累品牌资产的关键。

领先的品牌，往往都是最具内容创作力的品牌。以可口可乐为例，非常善于构思极具感染力的故事，引发用户与品牌的互动，并发展出更深层的情感纽带。作为内容营销的引领者，可口可乐甚至把瓶身，打造成了链接用户和承载优质内容的桥梁，先后推出了礼花瓶、昵称瓶、歌词瓶、台词瓶以及金牌点赞瓶等，鼓励每一位用户通过产品去传递情感和快乐。

2012年时，可口可乐就提出了公司战略层面的“内容 2020”宣言：要让有价值的内容像水一样流向四面八方，完成与消费者的连结；可口可乐不再依赖以电视为中心的30秒广告了，运营品牌的方法由单向多，从“创意极致”转向“内容极致”。

面对社会化内容营销潮流，可口可乐公司前首席营销官Joe Tripodi曾指出：“接受消费者能够创造比你们更多的信息的事实；创造流动性强和关联性强的内容；要像一个促进者、推动者、协调者或者主持人一样来管理社区，而不是去试图控制社区。”

在当下的创作者经济时代，内容拥有了更大的价值与能量。消费者的内容需求呈现幂次增长，尤其是年轻一代，非常信任达人的内容和建议。因此，达人产出的内容，不仅能打动人心，还能直接撬动品牌的生意增长。

比如，今年520期间，美团外卖与巨量星图合作，组织大量达人为520限定款“甜筒花”花束进行创作，对粉丝进行立体化种草。达人优质的内容创作，再叠加与粉丝独特的情感关联，推动“甜筒花”花束在巨量引擎平台快速裂变传播与交易转化。“甜筒花”花束3天就达成了产品出圈的目标，总曝光超2.6亿次，520当天卖出上万束。

创作者经济时代

品牌内容营销模式如何革新？

创作者经济大爆发，人人都是创作者，用户也已更习惯于通过多元的创作者来获取信息和消费决策，创作力越来越影响到品牌的增长力。接下来，摆在所有品牌面前的一个现实课题就是：在全新的创作者经济时代，品牌如何应对？

1、把内容升级到战略 与经营增长更紧密联动

品牌不能只是把创作者内容，当成一种常规的新媒介形式或者用户触点，而应该把内容纳入到营销增长战略，从目标设定、价值卡位，到营销策略、创作者组合、渠道承接、品效评估等，进行一体化思考和布局，搭建全链营销闭环体系。

内容决定着品牌增长潜力，每个企业都要开启“内容战略”，通过体系化内容的生产、分发和应用，打通品效销，以内容不断筑高品牌护城河，驱动企业增长。

2、打造品牌的创作者生态体系 做“交响乐指挥家”

未来，品牌更多地是靠内容去链接消费者，所有品牌都要打造自己的创作者生态。品牌的角色也需要发生转变，不仅仅作为一个创作者，自己产出内容，更应该是“交响乐指挥家”，指挥生态中的创作者，协同产出和谐美妙的乐章。

品牌自说自话的时代已经过去了，头部媒体平台主导发声的时代也过去了，未来是所有人对所有人传播的时代。品牌要顺应大势所趋和用户接受信息的习惯，让专业达人、甚至是普通消费者来帮忙种草，形成“你说、我说、大家说”的气氛。不同的内容，出现在用户不同的消费场景中，形成舒适的包围感，润物细无声地完成品牌触达、影响和转化。

打个比方，创作者生态体系就像交响乐演出，是各种管弦乐器相互协同、高度合作的艺术，在统一指挥下，各个乐手各就其位，在合适的时机加入演奏，并奏出合适的音符，不同乐手交相辉映，不同声音水乳交融，才能演绎出动听的音乐。品牌，就是要做好“交响乐指挥家”这个角色。

3、善用达人平台的商业基建 提升营销效率和效果

达人营销新时代，正在往规模化和全链化方向发展。品牌在每次营销活动中，调动的达人数量和类型越来越多，过去品牌使用3~5位达人完成一次营销活动，现在往往能用到几十、上百位达人；达人营销通过与平台商业产品联动，融入营销全链，覆盖品牌曝光、种草、转化等全环节。

对于品牌而言，如何挑选高契合度的达人、如何让达人产出品牌所需的内容、如何放大达人内容的全链影响力，这些都有赖于平台的商业基建和工具支持。在日趋规模化和复杂化的达人营销生态中，要提升达人营销的效率和效果，只靠主观经验难以为继，必须依靠平台的精细化营销解决方案和数据科学研究。

巨量星图为品牌的达人营销，搭建了一整套完善的新型商业基建，不仅提高了资源匹配效率，还能深入到各个垂直行业经营场景，助长生意。一方面，巨量星图通过科学度量，全面刻画达人与用户、内容、商品、品牌的关系，为品牌提供高价值决策参考，以精准匹配，推动效果优化；另一方面，巨量星图针对汽车、游戏、消费品等不同行业，根据不同的生意场景和用户决策链路，推出了达人营销定制化解决方案，更好地服务与推进生意，让增长事半功倍。

结语：创作者经济时代已经到来，势不可挡。因为创作，所以影响，未来，内容将成为品牌连接用户的最核心介质，内容创作将成为品牌影响用户和制胜生意的关键。在创作者经济大潮下，品牌需要把内容升级为战略，打造品牌自己的创作者生态，以指挥家角色，协调生态中的创作者共创美妙乐章，并深度拥抱平台，善用平台商业基建，最大化释放内容增长力。