案例一周｜Prada塌房、羊了个羊爆火

NO.1 羊了个羊：现象级爆火

相关：游戏、广告

上周，羊了个羊霸占热搜榜，成为了全民现象级游戏。

点评： 这个看上去宛若4399小游戏一般的消消乐，之所以一夜爆火，在我看来，除了门槛低，上手快，更重要的是拿捏了用户的赌徒心理，让“凭什么我不行”的情绪贯穿于整个游戏过程。更鸡贼的是，系统还将用户按省份分队，把游戏成绩从个人上升到集体层面，激发了大家的竞争心理，这谁能忍啊……

NO.2 德克士：奇葩手掌鸡排

品牌主：德克士

近日，德克士被网友爆出新品过于阴间，一看造型，网友确实没说错。

点评： 仔细一想，这需要费很大劲吗，剪刀划拉几刀不就行了。但这样的奇葩造型恰恰抓住了消费者好奇心，让德克士收获了一波话题热度。事实上，很多品牌、商家如今都喜欢在产品造型或者搭配上动心思，在吸引年轻人关注的同时也树立了会玩的品牌性格。

NO.3 毕生之研：塑料填充创意

品牌主：毕生之研

再小的物件，也能成就营销。like毕生之研，拿泡沫填充物做营销：

点评： 据了解，毕生之研将自己的英文名“peterson's lab”的每个字母都做成了泡沫填充物， 并随机放在包装盒中。由于英文字母较多，且随机组合，促成了不同的释义。不得不说，毕生之研这波做法非常聪明，首先，塑料泡沫的成本非常低廉，其次又能带来开盲盒的互动体验，让消费者自主传播，从而带动品牌传播。

NO.4 迪士尼：隔离服务圈粉

相关：迪士尼、服务

近日，迪士尼在小红书口碑一片好评，原因是其在住客隔离期间提供了各种贴心服务。

点评： 在精选君看来，与其说是无微不至的服务，不如说是时时刻刻展现企业文化和人文关怀。据网友分享，不论是告知用户、餐饮服务还是各种附加体验的环节里，迪士尼都体现了一种家的关怀和温馨感，让住客收获了足够的情绪价值。在当下注重用户沟通的营销环境下，迪士尼做出了不错示范。

NO.5 Prada：反向代言出圈

品牌主：Prada

上周，某李姓艺人嫖娼被拘留，光速解约的Prada被嘲最惨品牌。

点评： 这并不是Prada第一次在代言人上翻车了，此前其就与朴灿烈、郑爽有过合作关系，尤其是 郑爽，当时解约甚至还没过“七天无理由”。如今再次陷入解约风波的Prada也给品牌们提了个醒，选择代言人不能光考虑流量红利，还要深入洞见流量背后的风险，仔细调查合作艺人的背景状况，然后再考虑合作也不迟。