一个谣言，骗了广告圈半个世纪

各位好，这里是头条哥。

广告圈里最传播最广的名言，当属美国总统富兰克林·罗斯福所说的“不做总统，就做广告人”，国内广告人将这句话奉为瑰宝，在一定程度上为广告行业建立自信提供了基础。

而这句美国总统的名言，在英文互联网上却找不到任何原文和出处，许多所谓英文版的名言“be the president or else a advertising guy”更是有明显的英语基本语法错误。

罗斯福说过与广告行业最为相关的一句话是：“If I were starting life over again, I am inclined to think that I would go into the advertising business in preference to almost any other. ”大致意思为：如果我能重新生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。

而这段内容，出自1931年罗斯福在美国广告联合会（AAF）上的演讲，在那场演讲上，罗斯福对着一众广告人将广告描述为“覆盖人类所有需求的行业”，并提到，“如果没有以广告的形式来传播关于更高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”

罗斯福演讲的后半部分，无疑将以商业为逻辑的广告行业拔高到了人类文明的层面，比之后讹传的“不做总统，就做广告人”高了不知道多少倍。

但是要知道，作为一个政客，在特定的场合下讲一些面对特定人群的场面话是基本素质。罗斯福也不例外，这段为广告大唱赞歌的演讲发生在美国广告联合会上，说服力可见一斑。和老板们在员工会上画饼是一个道理。

而且罗斯福在1931年时还只是纽约州州长，发表演讲时距离他当选为第32任美国总统还有2年，不考虑场面话因素，罗斯福的名言最多只能说成：不做州长，就做广告人（气势一下就泄了）。

至于后来当上总统，手握重权的罗斯福是不是还这么想，就不得而知了。

在这之后，广告教父奥格威在其著作《一个广告人的自白》中的第十一章“广告是否应予以废止”中引述了罗斯福当时演讲的内容：“如果我能重新生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”

奥格威的书于1963年出版，其中说这句话的罗斯福被冠以了总统的头衔。如果不是奥格威，这句话很有可能和罗斯福其他众多演讲稿一样，成为档案馆里积灰的收藏品。

之后1973年，《一个广告人的自白》中文版在中国台湾出版，其中罗斯福关于职业选择的言论也进入了中文市场，经过不断简化、演绎，变成了所谓“不做总统，就做广告人”，甚至某位热心但缺乏英文基本知识的人还为它配上了蹩脚的英文原句：

2012年，中信出版社翻译出版了“现代广告之父”拉斯克尔的传记著作，为了使本书在营销上取得成功，相关编辑未采用原著书名：The Man Who Sold America，而是选择以《不做总统就做广告人》为书名出版。

又因为拉斯克尔与美国第26任总统西奥多·罗斯福联系甚密，拉斯克尔曾应后者之邀主管共和党宣传工作达4年之久，于是这句名言又被讹传成西奥多·罗斯福所说。

（左为西奥多·罗斯福）

由于这本书在营销方面的成功，也让拉斯克尔和“不做总统，就做广告人”这句名言有了不解之缘。

所谓“不做总统，就做广告人”的名言到这里基本就可以被证伪了：时任州长的罗斯福曾经对着美国的广告人说了点带有鼓励性质的场面话，后来被奥格威作为论证“广告不应废止”观点的论据引用，之后传到中国被以讹传讹，成了一句找不到英文原文的美国总统名言。

“不做总统，就做广告人”倒是广告人为广告行业做的一条好广告。

多年来，不管是论及前途光明的广告行业，还是唏嘘过去广告的黄金时代，“不做总统，就做广告人”这句话都会固定地出现，成为一条万用的论据。

头条哥觉得，与其把广告当做梦想，将行业提升到和美国总统一样的高度，不如踏踏实实，先把广告当做一个普通行业，比方说，从讨论工资、拒绝加班这些方面开始。

毕竟，当初驱动奥格威写广告的，也不是广告理想。