8大广告集团出财报，艰难的广告业

“大环境不好”，是今年描述经济的高频词汇了，而经济 的晴雨表，广告以及它背后的广告公司在这样的经济环境下也遭到了挫折。

最近，各大本土广告传播集团陆续公布了2022年上半年财报，今天头条哥就来对各财报略作分析，观察这些头部广告公司在“寒冬”里的表现。

 蓝色光标 

蓝色光标在2022上半年实现了671096万元的营收，较上一年同期减少了24.43%。 具体到业务上，互联网的颓势是蓝标负增长的主要原因之一，在游戏、电商、互联网及应用3个领域中，互联网及应用业务缩水了5%，营收下滑了更是43.89%。

蓝标的电商则实现了6%的正增长，并且业务比重有大幅度上升。电商行业也是今年蓝标布局的重点，蓝标自有的“营+销”模式上半年销售额环比增长5倍，在电商品牌搭建方面也卓有成效，电商业务在蓝标的版图上还将不断扩大。

元宇宙与虚拟人营销方面，蓝标实现营业收入167.11亿元， 上半年相继推出了虚拟人苏小妹、虚拟音乐人K，并且已经持续收获商单。4月，蓝标上线了数字藏品发行平台 MEME，已经累计发行了12期数字藏品。

同时，蓝标也搭建了“蓝标智播”虚拟直播间，未来元宇宙+电商将是其重要的发展方向。

 分众传媒 

受疫情影响最多的莫过于以户外、电梯广告投放为主业的分众传媒， 财报显示，2022 年上半年，分众传媒实现营业收入485233万元， 较上年同期下降33.77%。

分季度来看，如果说第一季度业绩不尽人意，二季度的业绩则是“拉胯”： 收入环比下滑了34.91%，净利润环比下降了48.98%，只有4.74亿元，甚至还未达到2020年刚爆发疫情时的第二季度。

疫情反复影响了广告公司客户的营销预算，而到了分众传媒这里，不仅仅是营销预算削减，而且其本身自有的户外媒介的商业价值也受到了影响：广告主在投放会更多考虑疫情封控影响所带来的户外受众锐减的风险。

同时，互联网公司的颓势，也不可避免地影响了分众传媒。 2022上半年，分众传媒楼宇媒体的营收只有13%来自互联网，而去年同期，这个数字是36%，作为分众楼宇媒体营收的第二大来源，对互联网客户的营收锐减70%， 可见曾经热闹非凡的互联网，如今带着寒气和分众传媒一同沉寂了。

各位可以留心观察一下，身边的电梯广告，是否还有互联网公司的身影，总之头条哥最近只看到过快消产品的广告了。

曾经各大互联网平台争抢用户，大打传播战的时代，也是分众传媒最风光的时代，而现在分众传媒无疑在经历一个困难的转折期，在互联网大潮退去之后，如何重新找到稳定的客户群体，是分众传媒的主要命题。

 华扬联众 

华扬联众在今年上半年营业收入为430212万元，对比同期收入收窄了21.84%。

华扬联众上半年最出彩表现， 当属成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商和国际公共关系服务商， 为冬奥传播制作了相当的宣传物料以及现场执行方案。3月、4月北京冬奥组委开 闭幕式工作部、国家体育场运行团队、北京冬奥组委新闻宣传部均向华扬联众发信表示感谢。

有了代理冬奥的成功案例背书，相信华扬联众后续在政府官方传播以及创意活动执行业务上能够有更大的发展。

华扬联众也盯上了元宇宙营销这块大蛋糕，也没旗下多个公司在上半年都进行了文创数字产品的试水，例如为紫禁兰台文化联合故宫学校开发运营的故宫云课APP发行数字徽章， 不过华扬联众的元宇宙营销对比其他公司尚处于起步阶段， 未来关于元宇宙的营销，应该是华扬联众的主要发力点之一。

 因赛集团 

2022上半年，因赛集团实现营业收入24929万元，同比下降13.37%。 因赛集团最主要的子公司——上海天与空，因为疫情影响营业收入比上年同期下降了22.13%，净利润较上年同期下降了 47.24%，是整体营收下降的主要原因之一。

虽然因赛集团整体营收不尽人意，但在营销业务开拓方面，因赛取得了相当的成果， 上半年，公司汽车品牌管理营收3500万元，较上年同期增长超110%， 其中，新能源汽车业务占到一半以上，因赛集团在新能源汽车营销上的布局，将成为未来新的增长驱动点。

另外值得注意的是，在各品牌纷纷涌入的NFT数字藏品方面， 因赛集团旗下的上海天与空和曜之能广告等已经实现了“行为绘画”和“数字盲盒” 的成功生产与销售。 因赛集团正在将广告公司的创意作品数字化整合并运用到实际业务中，在数字资产运营和营销领域，因赛集团走在了前面。

天与空创始人杨烨炘在今年上海疫情期间，就用行为绘画的方式，用头发在油画纸上 绘出了《东方明珠图》，之后该作品的NFT版本由文博数藏平台限量1499份发行，不到1分钟就被抢完。

 利欧股份 

利欧股份是本土传播集团里最“斜杠”的一个了， 其主要业务由两大板块构成，分别是机械制造业务和数字营销业务，属于实业营销两手抓的硬核集团， 这里我们只分析数字营销业务的相关数据。

利欧也是为数不多的在上半年实现增长的传播集团， 财报显示，利欧数字在2022上半年实现营业收入776364万元，同比增长了4.70%，但是因为受到恒大应收款项坏账的影响，导致整体还是亏损了106.74万元。

不得不让人感慨，房地产低迷给广告行业带来的影响，不仅是客户少了，还有要不回来的欠款。

利欧上半年的媒介业务表现突出，旗下微创时代、利欧聚合、聚胜万合等都斩获了多项国内媒介案例的相关奖项。同时，利欧数字成功获颁上海国际广告节“年度整合营销代理企业”和“年度媒介代理企业”两项年度企业大奖。

媒介代理业务占利欧所有业务（包括制造业）营收的77%，利欧在媒介方面的深入运营，也让其在经济下行环境中平稳落地， 如果欠款可以成功追回的话，相信利欧会有比上一份数字更为漂亮的财报。

 思美传媒 

思美传媒在2022年上半年实现营业收入193530万元，同比减少了17.98%；实现营业利润1402万元，同比减了少71.87%。

报告期内，思美传媒蝉联中标中国联通卫视独家代理，赢得了“2022-2024 年电视媒体-地方卫视代理”项目，并在综艺营销领域获得了良好的传播效果，例如沃尔沃成为《十三邀》总冠名商，方太厨具成为综艺《五十公里桃花坞》指定产品等。

思美传媒也在探索新的业务，影视内容整合变现、网络小说 IP 改编、游戏信息流投放、MCN直播电商等新领域将会是其重点关注的对象， 至于众多广告公司看好的元宇宙营销，思美传媒则表现得相对缺少兴趣。

 省广集团 

广东省广告集团股份有限公司，简称省广，是广告公司中少有的国企。 2022年上半年，省广实现了0.22%的营业收入增长，收入为554348万元。

虽然实现了微弱的正增长，但省广的业务在上半年称得上如履薄冰。具体到业务部分，可谓是全线溃退， 其中自有媒体62.14%负增长，媒介代理也出现了8.93%的负增长， 省广整体的媒介业务显然经历了大缩水。

仅有数字营销业务一项，以5.12%的增长拉平了曲线，让省广整体仍然处于正增长状态，这也说明，省广在疫情常态化下抗风险能力较高，多元化发展的过程中，数字营销一直起到了稳固基本盘的作用。

 引力传媒 

引力传媒今年上半年实现收入197422万元，对比去年同期减少了26.60%。

虽然业绩整体有所下滑，但引力传媒整体上半年表现可圈可点， 其先后获得巨量引擎共擎案例奖、云图营销案例奖等行业奖项， 同时在内容营销领域，为多个客户在电视剧内容创意以及综艺传播方面提供了不错的代理服务

元宇宙方面，引力传媒也在深入布局。 今年618大促期间，引力传媒代理的云南白药品牌进行的元宇宙营销宣传，全域曝光超10亿，使云南白药蝉联全网牙膏NO.1的品牌地位，营销活动也成功入选阿里妈妈618优秀案例。

根据CTR数据， 2022年1-5月广告市场同比减少12.3%，其中5月份广告市场花费同比下跌24.1%， 广告行业毫无疑问又经历了一次寒冬，本土各大广告集团上半年业绩基本都是负增长或者微弱的正增长。

在经济增长放缓的大趋势下，原先的互联网大客户营销预算持续走低，广告公司需要新的强劲增长点，众多 都选择了从电商、元宇宙方向进行突围，相继布局了数字藏品和虚拟主播等领域，未来本土广告公司的业态将更为多元化。