手表捆绑海报翻车，被抹黑or想黑红？

大家好，这里是马可婷。

最近，又又又又有品牌因为侮辱女性翻车了。。。

这次的主角是手表品牌WUSSA舞时，在其淘宝店主推手表的海报中，有一张引起了大众的不适。

海报中女模特的嘴部被表盘堵住，腰部也被手表绑住，可以说WUSSA舞时手表用一张海报就踩了擦边和侮辱女性两个大坑。

而且网友发现，被如此捆绑的只有女模特，在店铺其他海报中，男模特的造型动作都是比较正常的。

这也引发了更大的争议：

有人私信WUSSA舞时淘宝店的后台客服，得到的回复是该海报抒发了“不被时间束缚，让时间说真话”的价值主张。

对于这样的回应，网友当然是不买账的。

成了众矢之的WUSSA舞时手表在舆论爆发当天给出了官方声明，称这个系列从最开始的策划到实施，主题均为“别被时间束缚，让时间说真话”，而非断章取义的“擦边主题”和所谓的“厌女主题”。

团队称，有心人（组织）仅凭借一张残缺不全的截图，对同一页面下其他图片文字视而不见，故意曲解为“宣扬压迫”，到处带节奏。并且表示团队70%都是女性，没有冒犯的意思。

WUSSA舞时的公关将自己摆在了一个“受害者”的位置上，又以“兼听则明”为标题，发表了一系列比较正常的海报，以示内容恶意引导。

但所谓的回应并没有解决大众质疑的任何问题，相关的传播都是使用了原本的海报，没有做拼贴或其他恶意处理。就算消费者做到了“兼听则明”，看了全部的产品海报，这张“捆绑创意”的图片依旧会引起不适。

而且要知道，广告一旦发布，成为在大众媒介上流通的信息之后，解释权就不再属于创作者，而是归属于受众群体了。当广告已经引起了较为普遍的不满时，还在强调自己主观上的非故意，反而会越描越黑。

如果品牌的海报要靠声明才能向受众传达正确的意义，那么它肯定是失败的。

舆论对于这则官方声明的反应可想而知：

同时，在男女不能一视同仁的问题上，WUSSA舞时的声明也无法给出让人信服的答复。

总而言之，WUSSA舞时的公关回应对减少品牌负面信息没有任何的帮助，危机公关反而带来了新的公关危机。

其实在女性形象的表达方面，WUSSA舞时曾经与刘恋合作，拍出过还不错的作品：

这次海报的翻车，小马更希望是品牌缺乏在社会议题上与受众沟通的经验，以至于使不恰当的海报物料出街，而不是为了追求短暂出圈而选择的“黑红”路线。

手表一个是可替代性强的消费领域，消费者对品牌说什么、做什么的关注会更多，这就更需要在输出创意的过程中，尽可能无限贴合消费者对品牌传播的预期。

而靠打擦边球和侮辱女性，绝对不是恰当的策略。