杂货店里的文案，当代打工人嘴替

大家好，头条哥最近发现一家叫UNPOP STORE的杂货店，产品和店铺的文案堪称当代打工人嘴替：

我爱工作:) 我在撒谎

说是卖杂货，这家店更像是在卖文案，UNPOP STORE里大部分商品以及布置都是以文字为主体，可以说是一家用黑体字装饰起来的店。

 店铺文案 

自由的人不怕迷路

拒绝996生活 生活要享受

你来表达观点

我来翻个白眼

你有一个野想法

不要担心

用一点冲动开始

理清内心声音

解决遇到的小麻烦

我陪你自由

快来我们店

乐上一乐

都不用准备钱

在意自己的心情

线索是手机

下次把它放在家里

可以很装

但没必要

人们悲喜不通:) 不必假意趋同

流行是消费主义的牧羊犬

观点不用一致:) 差异才是本事

做盲目的人

试比较重要；

做愚蠢的人

梦比较重要；

做无礼的人

真比较重要。

人各有志

何必普通

在众多直击打工人心灵文案的包围之下，店里也出现了想要单飞的员工：

除了化身打工人嘴替外，UNPOP STORE还将自己的竞品“无印良品”直接写在了标签上，时时刻刻都在强调自己正在追赶竞品。

店里的文案会催你买东西：

冰箱供你吃喝

买冰箱贴别舍不得

但也会用小票告诉你理性消费：

不要瞎买

节约一点 

把钱拿去做自己喜欢的事

流行是消费主义的牧羊犬

 产品文案 

专门讲产品的文案也一样有趣，老板有一些押韵天赋在身上的：

好地垫开口说爱

加油别太晚回来

辛苦了欢迎回来

把眼镜拴住

你只管跳舞

好看香氛

眼睛鼻子

都说满分

所有本都只是

脑子的拓印本

鞋子来自流水线

携带属于改装件

UNPOP STORE原先只是一个上海中山公园市集里的小摊，因为产品有趣吸引到了不少顾客，成为上海的“网红地摊”，之后生意不断扩大，店铺从上海开到了广州。

早期的UNPOP STORE的文案主要以快乐为主题，提醒人们不要忽视快乐，之后随着店面不断扩张，主题内容也丰富，更加跳脱。

快乐是不可以忽视的

往里走，带你去快乐的地方

制造简单快乐 启发轻微思考

UNPOP STORE洞察到了当下人们的焦虑情绪，用快乐等主题营造氛围，为打工人提供了一个情绪出口。

而且UNPOP STORE的文案有一种“对话感”，无论是向消费者安利冰箱贴，还是宣告自己的品牌目标，无一不是以平等的角度，和消费者进行真诚的对话，配合对情绪的精准把握，自然能够吸引众多的消费者。

当然，UNPOP STORE的店面设计也十分的出众，简洁的工业风，加上随处可见的“弹幕式”标语以及充满怀旧感的造景，对追求消费氛围感的年轻人来说，很具吸引力。

UNPOP STORE的品牌愿景是“成为人们认为值得，并愿意分享的创意品牌”，从各个平台的众多自发的素人探店内容来看，它无疑实现了这个目标，赢得了年轻受众的喜爱。

头条哥也希望，在未来某一天，UNPOP STORE能够超过无印良品，成为本土优秀的杂货店品牌。