8月营销战役盘点，开启跨界新思路

要点速递

• 同比去年8月，今年8月战役量上涨近8%
• 从战役数量来看，汽车、牛奶乳品等行业战役量大幅增加，个护清洁、母婴行业遇冷
• 从战役效果来看，理肤泉战役获TOP1，汽车行业战役暴增
• 从营销类型来看，公益环保类营销暴增四倍
• 备战10月秋冬营销，我们提供了去年TOP战役供品牌参考

8月营销大盘稳步恢复

公益环保营销火热

① 8月战役数量上涨，市场稳步恢复

据时趣洞察引擎™数据显示，2022年8月营销战役数量相比去年同期上涨超7%，自5月中旬年中大促以来，品牌营销战役数量稳中有升，营销动作相对活跃。

② 汽车品牌战役量暴涨，中秋礼品类行业全力冲刺

8月，各行业营销战役数量与去年同期相比，汽车行业增长最多，主要得益于818汽车狂欢节活动等。

除此之外，中秋消费节点临近，牛奶乳品、食品、酒类等行业积极布局，试图在此次“中秋经济”中分一杯羹。战役数量下降的行业中，个护清洁、母婴、营养保健等行业降幅度较大。

今年VS去年8月营销战役行业分布-TOP20（不含互联网行业）

③ 明星营销削减三分之一，品牌扎堆公益环保

8月，明星营销相比去年仍呈下降态势，品牌选择明星代言依然保守谨慎；其他营销类型分布方面，涨跌互现，整体波动不大，品牌活动、新品营销以及直播营销仍是品牌推广最为主流的营销方式。

今年8月表现比较亮眼的是公益环保类战役，增长近4倍，并涌现出一系列创新玩法。

如海普诺凯1897发起 #海普诺凯1897新生力量公益#战役， 联合壹心理发布《2022年新生妈妈情绪白皮书》，为用户排忧解难， 以白皮书指南知识结合公益的创新形式，获得910.2的较高战役指数。

时趣洞察引擎专业版-战役指数

安慕希以环保结合艺术，在8月12日国际青年节发起#为环保青年加奖一起安慕希#战役，延续之前的「安慕希公益创意设计奖」活动，邀请网友以“环保加奖官”的名义选出自己喜欢的宝藏作品，获得网友踊跃参与。

时趣洞察引擎专业版-品牌洞察

8月战役TOP30

理肤泉战役第一，汽车行业拔尖儿

8月份，理肤泉#时代新生 愈强更强#成为全行业TOP1战役，战役指数998.5；众多活动加持下，汽车赛道战役表现亮眼，战役指数都超过了980。夏秋之交，结合节气做应景战役的品牌很多。

2022年8月热门行业战役TOP30

*战役指数：战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分

品牌campaign,秋冬营销操盘参考

去年秋冬营销战役参考

2021年，新品秋冬营销受到广大品牌青睐，“秋天的第一杯奶茶”已经成为了经典网络营销案例，美团借势热点将小耳朵IP化，并围绕这一IP推出系列活动，引发一众小姐姐点外卖“要耳朵”的热潮。

随着国产手机的崛起，许多手机厂商纷纷在秋季发布新品与苹果的秋季新品同台竞争；各大服饰品牌在秋冬季展开“潮流大战”，纷纷推出系列单品点燃消费市场热情。

2021年秋冬战役曝光量TOP10

*媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1

2022年10月营销日历/营销热词

根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来10月份的营销热词，供品牌参考。