今年汉服用户暴涨40%？借势营销攻略请查收

国潮正当红，汉服强出圈。我们根据时趣洞察引擎™平台上过去五年来1000多个汉服相关的创意数据分析，为您分享汉服植入创意的多元方式及趋势变化。品牌可参考在未来创意中加入汉服元素，打造自己的出圈创意。

一.汉服越发出圈  用户驱动力是什么？

据时趣洞察引擎™「消费者洞察」数据，在1000+典型人群圈层中，汉服圈层规模和热度都在快速增长。

如下图所示，2019年至今，汉服相关UGC指数持续大幅增长，预计今年将达到新的高峰，AI预测2022年比2021年将增长40%以上。在UGC中，汉服类别、款式、配饰等成为汉服爱好者的热门关注点。

汉服为什么越来越火？

肉眼可见的是，大街上，地铁里，穿汉服的男男女女越来越多了，这源自年轻人文化自信的提升，对古装美和汉服底蕴的追求，以及诸多古装剧的影响。

在爆火背后，汉服也从多场景逐渐渗透进大家的生活。

基于洞察引擎对汉服用户的认知洞察，我们发现，从文化、影视到身边的汉服穿着场景、汉服婚礼，汉服与年轻人心中的小美好息息相关，也开启和渗透进TA们的新生活方式，这也成为很多品牌做汉服创意视频的切入点。

二.汉服创意营销 五年成长爆发史

据时趣洞察引擎™「创意情报局」显示，自2018年至今，汉服相关的创意视频案例共有1000多个。下面，我们来看下每年汉服植入的发展历程和变化趋势。

2018年：走进视野，“新物种”入片

2018年，汉服较早作为创意元素被植入视频广告。

力士在国庆来临之际，送上一部中国风大片，由汉服爱好者、京剧演员及珠宝设计师三位90后国风小姐姐，用国风之美花式上演伶俐、坚韧、闪耀的女子力。产品上推出力士中国美限定系列，并发起#耀出女子力#战役。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局

2019年：初露锋芒，小范围吸睛

2019年，汉服主要作为吸睛方式植入创意视频，渲染氛围感。如美团在端午假期，邀请汉服小姐姐推广一秒扫码入园的产品，网友纷纷夸赞汉服小姐姐美丽。

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此外，跟汉服更“沾边”的行业跟品牌成为先行者，如花西子作为国风美妆品牌早早推出了联名汉服。

2020年：渗透文化，标新生活

2020年，融入汉服的创意依旧不多，但对汉服有了新的诠释。

御泥坊以杨贵妃和大唐文化为故事背景，以汉服跟杨贵妃仿妆，演示九法泥浆面膜细腻皮肤的效果。同时，这款面膜产品包装结合红色唐风，获得了网友的众多好评。

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同年，华凌空调双十二做空调以旧换新活动，携手汉服在逃公子@宫寒Ghan以及超模、电竞KOL等，发起#让年轻的上#话题战役。视频中宫寒身穿汉服不惧他人眼光走上街头，以“穿衣自由”为话题点凸显汉服自由，引发年轻人活出自我、奔赴热爱的共鸣。

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2021年：汉服爆发，多行业破圈

2021年是品牌奔赴汉服的爆发之年，汉服已经彻底成为年轻化新生活的强力标识，参与品牌包括奥妙、茶里、海尔、夸克、七度空间、五粮液、得物、谭木匠、360安全卫士、讯飞听见、芬必得、招商银行等，覆盖各个行业。

这一年，美妆品牌扎堆蹭汉服热度：Whoo携手汉服设计师推广新品；完美日记携手国风旅行博主，以不一样的生活方式践行“每一步，都出色”；薇诺娜以YOLO（每个人只活一次）为话题点，告诉大家不要在意别人眼光，享受汉服之美。

同年，七度空间携手明星SNH48-孙芮，推出国风限定款卫生巾。明星身穿粉色系汉服跟产品色调呼应，众多网友评论好看、要买。

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奥妙以传承和守护汉服为切入点，展示了不同人群把汉服穿出去的不同场景，包括餐厅吃饭、滑滑板、跳舞、逛菜市场，乃至送外卖。同时，奥妙发起#穿出去才是更好的守护# 战役，倡导“汉服自由”，以别怕弄脏、弄皱为营销结合点，凸显奥妙产品的清洁和护理功能。

“汉服没有圈，人人皆可同袍。”该视频达到了破圈传播的效果，网友纷纷表示“汉服爱好者真的太爱这个文案了，以后就用奥妙了。”

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与此同时，汉服的新玩法不断被挖掘。招商银行另辟蹊径，玩转汉服+二次元，中元节在B站发布二次元小姐姐的汉服宅舞，受到年轻人热捧。

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此外，还有芬必得在五四青年节倡导文化自信和汉服推广，面包新语以汉服宣推国潮风味月饼、去哪网结合综艺做汉服古风游……

2022年：跨界多元接地气，植根传统文化

迈入2022年，汉服植入更跨界多元，贴近生活场景，立意也更深刻。

年轻人热爱的汉服加上滑雪，会产生什么样的化学反应？趁冬奥热度，以年货节为契机，vivo举办了雪上国风运动会。女主角一身红黑汉服在滑雪场上英姿飒爽，全程由vivo手机拍摄，凸显出手机360°地平线防抖平稳记录的功能。

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汉服不应该是束之高阁的传统文化，今年，更多品牌尝试将汉服融入现实生活场景。

今年春节，很多人因为疫情没办法回家，比亚迪拍摄了不同城市多个车主精彩各异的就地过年方式，其中就包括一个上海小姐姐汉服出街游古镇，在视频里带大家体验在千年古镇游览和过年的乐趣。品牌同期发起#比亚迪有电态度#战役 ，倡导大家无论回家与否、身在何处都要把年过得有滋有味。

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在立意上，汉服背后关联的传统文化博大精深，有着品牌取之不尽的文化内涵。

谷雨护肤联合南方人物周刊推出《中国女子，敢为天下仙》短片，以汉服博主、水下艺术博主和女医生各自的故事，诠释了中国女性的全新价值观：「仙」不仅是颜值，更是内在，是温柔、坚韧和无私，以#女子敢为天下仙#致敬每位「仙」锋女孩。

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三.汉服圈层爆发 品牌怎样借势破圈？

汉服圈层正全面爆发，品牌如何在未来创意中融入汉服元素，打造自己的出圈创意？基于以上汉服消费者洞察和历史创意趋势分析，我们有如下建议：

品牌可尝试挖掘汉服背后的传统文化连接点；深入结合消费者生活场景，以接地气的方式表达出来；也可联合其他品牌或时下新潮活动，跨界破圈。

另外，建议做好消费者洞察、创意策略研究、创意概念前测等工作，时趣洞察引擎™提供内容创意营销的全流程解决方案，欢迎与我们交流探讨。