地标户外媒体正在成就中国品牌超级影响力

地标媒体赋予品牌深层意义

当我们处于一座城市时，该城的地标建筑往往在我们脑中反复重现，引导着我们一睹真容。北京天安门、巴黎埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院、罗马斗兽场、米兰大教堂，这些都远近其闻的建筑，矗立在城市中成为城市标签，承载着一座城市的文化底色，影响力自然非同凡可。

▲图：悉尼宝贝

世界第一高楼迪拜的哈利法塔是整个中东、乃至国际都声名显赫的地标建筑，其影响力不仅限制于高度，其赋予给居民的文化自信，反哺给了这个建筑，作为城市、国家的代表。

华为就曾登上阿联酋第一高楼哈利法塔，借势哈利法塔的影响力，在其投放广告。这个消息一出，在网络引起热议，不少用户表示华为实力值得认可，也引得多家媒体的报道。

▲图：旅游专家

基于地标媒体的文化特性，其传播力比起传统的户外广告效果更加强势，影响力更强，所以称之为“地标”。

以华为此次事件为例，华为投放的地点是远在中东的阿联酋，从覆盖率上来看，其辐射范围基本只在哈利法塔附近，其人群也是针对阿联酋的中、高产为主，按理来说很难火到在迪拜几千公里外的中国。

从它的传播路径上可以看话题效应是关键。

话题效应助力品牌传播

话题效应是地标媒体的属性之一，通过地标自带的关注度掀起话题，华为与哈利法塔结合自然受到群众关注与讨论，并且通过KOL、各大媒体的转发，掀起了流量漩涡，持续发酵引起反复讨论，造成了舆论的良性循环。

一个地标性项目可以成为一个区域、一个城市的标签，能够大量地出现在各类媒体中，以及影视作品里，成为这个城市的代表，是城市里的一道风景线。

回顾近些年顶级的成功广告案例，不难发现这些广告的共性：制造话题并引导发酵。地标大屏作为一个城市的龙头，先由它去开启一个城市的话题，然后每隔一段时间把话题深化后的成果再现于大屏之上，整合好二次传播，最后引导到品牌自身或品牌的消费上，形成完整的营销闭环。如何发挥地标大屏的龙头作用和话题效应，这需要广告主、创意方与地标媒体方相互配合，量身定制。相信通过多方的携手联动，整个行业将再上一个新的台阶。

其次，地标广告拥有良好的聚合能力，随着各路赛道开始细分，众多品牌把户外广告也融入了精准营销的理念，单但从品牌力的角度而言，流量、到达率却相应的会降低。

对于地标媒体而言，由于处于城市中心或核心商圈地理位置的优越性，人流量更大，基于地标媒体大的特性，其视觉冲击力更强、更醒目，泛传播人群优越，强制到达率高。其聚合力，信息引导能力更强。

户外媒体的优势是它存在于场景中，而地标媒体则能让品牌与人深度链接，有效地提升用户对品牌的认知和态度，助力品牌效果转化，加之有独特的空间优势和地理优势，具有相当稳定的且反复触达的流量群体，能为广告主提供用户触达规模的保障。

同时地标媒体广告也成为实现创意营销的载体，引得不少品牌在此投放。

地标媒体助力多品牌出圈

双虎就曾联合中国五大重点城市地标性户外媒体，发起互动营销。

2022年1月30日，双虎家居携《人民日报》“好事成双 虎虎生威”新年祝福，以整版版面刊发的形式向全国人民拜年。与此同时，北京、上海、广州、重庆、成都等全国5大重点城市最大户外地标媒体依次点亮，“好事成双 虎虎生威”双虎春联登陆五大城市，打响2022年春节传播品牌战役。

▲图：定峰会

随着营销行业迅猛发展，营销平台的竞争也日趋激烈，部分具备稀缺资源的机构掌握了较多发展优势。为塑造品牌标杆形象和影响力，很多企业会选择城市核心商圈地标大屏进行投放。

今年父亲节时候，新长福的“父亲节告白”活动覆盖长沙开福万达广场、世茂环球金融中心大楼、旺德府恺悦国际花园等诸多地标楼宇灯光秀。

▲图：新长福

餐饮品牌不以产品出圈，却以广告出圈。新长福利用地标媒介向大众传输了一个有温度、有态度的湘菜品牌，拥有大企风范，重新让观众认识到新长福这个品牌，更是无形之中输出自己的企业文化。

城市的发展催生着地标建筑的诞生，而商业的进步孕育了地标媒体，户外地标媒体已是如今引爆品牌，展示品牌活力、文化、内涵的重要载体。