电通转型，创意咨询两手抓

各位好，这里是头条哥。

近日，电通集团发布了2022财年二季度财报，季度内净收入达到19.5亿美元，净收入增长19.3%，超过一季度的16.4%。同时财报可以看出，在业务结构和地区策略方面，电通也在积极寻求着转型。

今天头条哥就和各位聊一聊电通最新财报中的信息和趋势。

 亚太增长良好，印度表现突出 

二季度，电通集团在包括澳大利亚、印度、韩国和新加坡在内的亚太地区市场都有良好的表现，但由于中国市场继续受到疫情影响，总体增长被平抑，只达到4.8%。

电通印度班加罗尔分公司表现突出，在2022年的戛纳创意节上，凭借为VICE MEDIA创作的《无滤镜的历史之旅》，无线电&音频狮、社会化影响狮以及品牌体验活动狮三项全场大奖，电通印度班加罗尔也成为本年度的最佳代理商。

印度的增长数字也非常亮眼，有机增长达到两位数，创意和媒体方面的客户范围都有所扩大。

电通中国本季度也相继拿下TCL事业年度合作业务和招商维京邮轮的媒介业务，随着中国经济的回暖，电通在中国的业务仍将是举足轻重的。

 整合电通创意，押宝咨询业务 

在今年的戛纳创意节上，除了拿到三个全场大奖外，电通还宣布了将整合集团资源，打造电通创意，在创意线推出综合服务。

财报显示，电通在创意线今年总体只有略高于1% 的有机增长，不过其中有超过4%的增长被亚太市场疲软抵消，综合考虑，电通创意之后会有很大的进步空间。

目前，电通国际已经将旗下所有创意代理商dentsuMB、360i和安索帕（Isobar）及其他电通所属创意品牌整合，这也意味着这些公司很可能成为历史。新的电通创意作为电通国际的唯一创意网络，将于2023年1月正式开始运作。

在整合创意服务的同时，电通也盯上了综合咨询业务。电通集团总裁五十岚博在财报中表示客户转型与技术业务对集团的贡献诸多，随着该项业务逐渐变为混合代理咨询，公司的目标是从代理咨询中取得50%的收益。

最近几年，中国本土咨询公司拿到了很多客户，获得了很多资源，许多广告人也创办了咨询公司，如群玉山、小马宋等。电通也在进行自己的咨询业务布局，对许多广告公司来说，将会是一个不错的转型参考。

 出售在俄业务，布局各地CXM 

俄乌冲突爆发以后，六大广告集团相继退出俄罗斯市场。电通在本季度财报中提到，集团已经原则上同意在符合法律及有约束力的协议下，将俄罗斯业务出售予本地合作伙伴。

在上个季度的财报中，电通就曾披露放弃俄罗斯业务将会使电通付出约1.1亿美元的代价，这次财报对在俄业务的说明，表示电通已经决心在相当一段时间内不再踏足俄罗斯市场。

从业务线来看，客户体验管理(CXM)无疑在今年上半年表现最佳，迄今为止报告增长了13.6% ，在所有地区都实现了两位数的有机增长。

欧洲、中东和非洲地区报告增长超过20%，其中英国和德国在第二季度尤为突出。此前收购英国Pexlify无疑是一次正确的业务投资。另外，电通还收购了美国客户管理公司Extentia，两项收购给电通带来了950多名新员工。

今年以来，CXM业务一直是电通最大的增长贡献来源。本季度三个地区都取得了不错的增长成绩，在之后的发展中，客户管理业务将会是电通全球布局中的重点。

本季度内电通还在中国宣布任命刘耿为客户体验管理业务线Merkle美库尔中国首席执行官，刘耿曾任埃森哲中国董事总经理，这一人事任命也透露出电通对中国市场客户管理业务的重视。

目前，六大广告集团都公布了二季度的财报，并都在全国范围内实现了增长。值得一提的是， 所有的财报都重点关注了受疫情影响的中国市场。

而中国本土的广告集团是否在二季度摆脱了疫情影响，实现正增长，大家可以在正式 财报公布前猜猜哪个集团表现最好：