文案的气孔。

某薛高烧不化没关系

你把孩子热到模糊

问题很大

山系人生 避暑社交

这个画面，文案写的时候，会想到是这样的呈现效果吗？

是你参与了这个小胖这个姿态的拍摄，还是设计师在图库里好不容易找出了这张图，你们在讨论的时候，也谈及了版权的购买，所以对成本的认识，让你写起来更是字斟句酌？

为什么这浅蓝的8个字，要放在画面中心人物的身上呢？因为这是要主打的此阶段品牌主张吗？作为文案，这是你的指引还是你曾反对？

那么，某薛糕的过渡随文，一定有你的切身体会了，因为年纪过大的文案，不习惯借热点了，也不大有此爱好，只有你，和那小胖一样，续命的除了小物质，就是大环境了，所以，这两句话，不过是你的信手拈来。

但是，你可能没有想到，设计师会把你的这段话，放在了品牌名之下，更没有想到，字与字之间，还做了点区隔，而且切除了你写过的标点符号，你可能心想，干嘛这么处理，还放这么大「你的小眼神以为所有人都是小眼神」，可能是设计师的审美，还有甲方审稿的坚持，你的文案这样出现在了这个地方。

其他的文字切割和排布，基本上就是设计师的对称与平衡之功了，你唯一有体会的是，怎么之前在文档上写了那么多，进到图片里好像又没什么了。

你比较理解的是，那几句随文，只有放到这里和这样放，才比较能照顾看的人的正常视觉流向，除非项目的品牌起势，是故意走另一个人群维度，文案才会夸张与错位处理，不然，你把这段话放在别的位置，一个是不好呼应与解释画面主角的所为，和你文案意味的互补关系，二个是可能直接被视觉习惯忽略，接收到的讯息，就没有这番「人情味」了。

我们说，刷屏稿很多时候，是容不下文案养分的，就是说，你的人文味，出现的机率不多，可能就这几个字，坚持不好，写不好，转换不过来，你就被舍了，这种地产稿，如果说还有文案的创作傲娇，其实就在这几个字上了，好多文案被抽干后，画面就成了没有灵的招魂幡了。

成熟的设计师会为文案的阅读留出适当的「气孔」，特别是这个，还有不少的文案并不大理解和在意，文案以为的是，交稿了就交稿了，不会再去感觉你的文案，会怎么被人阅读，会让人从哪里读起，包括读后理解的意义，还是不是营销面上想要的那层。

哪儿凉快哪呆着去

说这句话

还真不是骂人

山系人生 避暑社交

这句俗得不能再俗的俗语也是，都是文案会不会用的神来之笔，在这里，为这个事来说它，意义的贴合性会让人为之莞尔。

都是实景被取用的画面，硬桥硬马的景物下，就靠文案的一两句话来软化和点睛，如果说户型的大小，如果说山间的凉意，都不如借这句话来让人会意。

所以，如今的营销为上面上，留给文案的自留地委实不多，就这么两行字，在软与硬中搭出一座桥，显出来这家广告公司、这个执行团队的相异。

没有体温的空调

让一起呆久了的人和人

并不会变得亲密

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这句文案，不仅有着家用电器在季候里的物理洞察，也有着家庭间人与人长相处的知觉洞察。

所以呢，历练还不到的文案，可能还不大会驾驭这二句，这都哪跟哪，会不会复杂了。

其实，这就是戳进目标客心里的文案，知道你在一种境遇下的体会分两种，一种由外及里，一种由里及外。

只有生活到了一定份上的目标人群，物质拥有的过多了，才会不想再委屈精神，TA有能力对自己作救赎和支付，TA就看得见这字眼如芒在背。

甲方要求文案体会的是这个，即使本案的本体物质还不富足，对已有的境况并无更多苛求，也要逼使自己提前跳出三界外。

好广告公司就会选择这样的文案担当，因为这是气孔上的话，不会写的也没办法，一是被人看出你的广告太随俗，二是被人看出你的公司不入流。

42℃的夏天到处都是

19℃的夏夜星空

吆喝真朋友一起泡汤

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这句话倒是正值当下的应景，只是出位度的范围局限在了本画面，相对于头三句，有些实在了。

虽然事是这个事，也落位到了呼朋唤友的营销面，但「真朋友」相对于画中人，语意间又似有模糊，可能会因为人的样子，也可能会因为人的性别，把这个「目标客」弄得有点儿「得陇望蜀」般。