夺笋呐！酸笋变臭皮匠，螺蛳粉还能这样设计？

餐饮视觉研究室

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2年前

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【摘要】：今天就给大家分享一款螺蛳粉品牌，将年轻人作为主要赛道，用臭皮匠作为主要IP搬了出来，将螺蛳粉设计到极致。

作为火爆的网红小吃之一螺蛳粉，似乎不是人人都能够接受的，喜欢吃的人将螺蛳粉视珍为宝，而不能接受的人闻到螺蛳粉的味道就想抓紧走开。螺蛳粉的主力军，大多以年轻人为主，今天就给大家分享一款螺蛳粉品牌，将年轻人作为主要赛道，用臭皮匠作为主要IP搬了出来，将螺蛳粉设计到极致。

嗅江湖

via：下维

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品牌将名称设计为嗅江湖，品牌主打螺蛳粉产品，通过一个嗅字，顾名思义通过鼻子辨别气味，在名称上仿佛就给消费者传达了一种气味，勾起消费者的味觉，增强了品牌的形象。

品牌不断使用比喻的方式，品牌以螺蛳粉作为主要出发带来，将品牌特色“臭”以趣味性的形式展现出来，有趣的宣传语不仅增强了传播的程度，还凸显了品牌的主要特色，吸引特定人群。

品牌在LOGO的使用上采用了螺蛳粉的源头“酸笋”，并且在IP的形象设计上，同样沿用了酸笋作为视觉运用，并且搭配上了榴莲的元素，二者都有相同的味蕾独特性，从视觉上给我们带来强烈的印象，传达了品牌理念。

品牌将三个IP形象设立为组合嗅江湖团，用榴莲来衬托出螺蛳粉中的臭源“酸笋”形象，通过趣味性叙事插画，将品牌理念凸显。

品牌在颜色的使用上将红色与黄色作为主要基调，红色代表了火辣的品牌特色，黄色则为品牌主要产品酸笋，在颜色的使用上贴合了品牌的设计理念。黑色的背景更是凸显了江湖气息。

品牌在物料以及外包装的使用上，将品牌特色的IP形象以及趣味宣传语运用到其中，让品牌在宣传的过程中，有更加吸引人的包装。带有强烈江湖气息的外包装对于年轻人来说也算强有力的吸引。

品牌在空间设计上，运用了古代风格的物料，门头的大海报凸显了品牌特色，三个臭皮匠的趣味性宣传语更加充满吸引力，古风的装饰与其他螺蛳粉形成品牌差异性，走出属于自己的赛道。

螺蛳粉的火爆，同时也造成了同质化严重的情况，因此要想与竞争对手做出差异，品牌嗅江湖打破常规理念，以螺蛳粉的“臭”作为出发点，对于爱好者来说，越臭便是越香的体现。

品牌在视觉体验上给我们带来了最直观的体验，仿佛看到这个形象时就闻到了螺蛳粉的气息，对于螺蛳粉爱好者来说算的上是螺蛳粉界的珍宝了！

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