七夕限定创意 | Bottega Veneta、Valentino、Balenciaga、Burberry、野兽派

01 Bottega Veneta

「Love in Motion」

7月14日，BOTTEGA VENETA官方微信发布了一条七夕短片，同时推出了七夕甄选系列。

这条只有一分钟的视频，让BOTTEGA VENETA标志性品牌色与青岛这座海滨城市的夏日融合在一起。青绿色的海，街道和绿荫，两两一对的年轻人们，骑着老式的脚踏车，穿搭着BOTTEGA VENETA七夕的限定单品，谈谈的复古风，扑面而来。

一分钟的广告片，不仅没有一句台词，甚至抹去了一切人声。只为了突出了风声、车轮转动的声音，一直到骑行的终点——大海的声音。

短片的创意不在故事情节，而在捕捉「Love in Motion」的瞬间。视听语言在短片中是一体的，配乐的节奏和人物的一举一动做了完美的匹配。

02 Valentino

「所爱隔山海，山海皆可平」

「每段爱情故事，都有着专属的情歌」。

Valentino华伦天奴七夕限定系列新品「ALL AROUND LOVE 以爱环绕」上市之际，品牌携手知名音乐人、创作歌手李荣浩和模特赵佳丽、叶竞航，共同开启《在一起嘛好不好》主题MV，以品牌「V」字logo作为经典元素贯穿始终，让浪漫气息弥漫。

短片以「以爱环绕」为主题，随着李荣浩的歌声响起，通过分割镜头的叙事手法，上演了一对男女从初识的小心翼翼，到隔空传递爱意，实现不同空间情侣生活片段的拼接，即使暂时还无法相见，也始终心系彼此。与此同时，「VLogo Love」印花也左右各执一半，随着情侣的隔空互动而靠近，变得完整。此外，片尾处还有李荣浩惊喜出镜，一句「在一起嘛好不好」与主题呼应，营造出充满爱意的美妙氛围。

爱，时而含蓄，时而大胆。但可以反复确认的是，真爱能跨越时空，而Valentino，给了相爱的人们大胆说爱的勇气。

03Balenciaga巴黎世家

「克拉拉的爱情」

Balenciaga巴黎世家在今年七夕，演绎了一段“克拉拉”的爱情。

“太阳总有办法照到我们，不管我们在哪里。”究竟什么是爱？

《克拉拉与太阳》是英籍日裔作家石黑一雄创作的第八部长篇小说，首次出版于2021年3月，成为当年畅销书。

与过往Balenciaga巴黎世家大多数的七夕传播不同，这次品牌启用了AI机器人作为创意主角，演绎出2022七夕系列的黑白灰红色调，不沉闷不跳跃，一切都是为了爱而安排。

AI机器人的表白，是一种另类表达。我们一生都在人生的有限性中寻找无限，而爱就是一种无限和无序，正要告诉大家爱无界限，何况非人类。视频中AI机器人的脸颊从白色变成淡淡的粉色，试图表达爱所带给人的情感反馈，配以经典歌曲《甜蜜蜜》，创造出矛盾而熟悉，时空交错的复杂情绪，你会想到什么？爱的另一种错位表达，反而在诉说，爱不受时间和空间的限制。

「爆款制造机」Balenciaga巴黎世家的七夕一组两个小片通过两位两位AI机器人，看起来有趣、有创意、充满了满满的未来科技感，同时给品牌新品带来高级感。据品牌方渠道透露，此次创意制作方为Engineered Arts公司。

04Burberry

「爱的尽头是什么？」 

Burberry的七夕创意作品，似乎充满了智慧和哲学意味。

短片通过创意动画的形式，和大家讨论了一个有关格纹和爱的哲学故事，将品牌元素发挥极致。以拙稚浪漫的视角生动叙述古老神话，诠释「爱之八芒星」的丰富寓意，探寻爱之尽头的自由真谛。

动画形式的表达，让品牌充满了灵动感，鲜活且有感，而文案部分相当于作品的灵魂，让七夕不仅仅停留在互赠礼物的表达形式上，除了用礼物表达爱，我们如何更深层次地理解爱。

在Burberry的七夕作品中，我们可以看到超出两个人爱情的爱的哲学。八芒星赋予了八种美好的爱情愿景，包容、责任、感恩、认真、真实、互助、积极、信赖，具备了这八种真爱品质，爱人便能长相厮守、白头偕老。

而「爱之八芒星」正是赋予了Burberry有关爱的型格。

05野兽派

「爱的治愈•爱的新生」

2022年的七夕，野兽派的噗噗又来了！

去年8月，野兽派在成都大熊猫繁育研究基地（以下简称成都熊猫基地），终生认养了一只的大熊猫宝宝，并为它取名“噗噗”。通过这次的终身认养，给野兽派品牌不仅仅增加了传递社会公益力量，同时为品牌带去了萌萌的治愈感。

与认养噗噗同期官宣的野兽派品牌代言人龚俊，在当时也同样引起了社会的关注，“俊俊噗噗”这对萌搭档更是给大家留下了特别深刻的印象，“两人”通过野兽派开启了别样的缘分。

今年七夕将至，“俊俊噗噗”这对萌搭档再次联手，演绎出野兽派2022七夕主题“爱的治愈•爱的新生”。黑白色调的创意短片，充满了爵士风的戏剧效果，为“噗噗”的七夕约会准备礼物作为创意线，将野兽派2022七夕限定礼物一一揭晓。

那必然是一场充满色彩和格调的七夕了。