微雕设计，中国口红最成功的广告

现在的口红设计有多卷？

今早刷到一张图，属实给我惊艳到了：



在口红上刻诗经——

第一眼，惊艳于它行云流水的书法字体，带来了极度舒适的视觉体验；

第二眼，惊艳于“蒹葭苍苍”的诗词意境，引发了无限浪漫的 氛围感受；

第三眼，惊艳于窈窕淑女的联想意义，隐隐传达出“独立水中央、不为‘悦己者容’而为‘悦己容’”的精神价值。

诚如 2.6W 网友点赞所说：

看到这样的口红设计，

感受到的是中国人独有的浪漫主义。


而我不由想起了，上半年看到的另一支口红设计——

下面这张图，请问第一感觉

这是哪个国家的品牌口红？

（图片来源：小红书@kurt）

随机抽问了十个小仙女，结果九个都回复我说：

“这是不是花西子新品？”

而在得知这是迪奥口红的母亲节限定设计时，大家的感受也分外统一：

这也太有“西子”国风那味儿了。

甚至还有网友觉得：

这和花西子的浮雕比，可能还有些不够看。

该说不说，

花西子的口红微雕，

已经成为比“佳琦代言”更深入人心的品牌广告。


自 2019 年发布首支雕花口红以来，品牌每次上新，几乎都美得毫无争议 ——

 2019 花隐星穹 

全球首家雕花口红
以千年微雕工艺，刻东方花卉美学




 2019 西湖印记礼盒 

取三潭印月、雷峰塔景
雕西湖于西子口红




 2019 知音礼盒 

鼠年限定礼盒
融 京 剧元素与纸雕工艺
定 制 龙、凤 、鼠 三种图案

 2020 比翼相思 

剑网3联名款




 2021 同心锁礼盒 

图案为“张敞画眉”典故

而自花西子以后，其它国货美妆品牌也开始在小小的口红膏体上做文章，

以至于后来我们看新品，都像在看口红界的《核舟记》：

 · 风景篇 · 

 故宫彩妆微雕 

 ·人物篇 · 

 自然堂 ·《红楼梦》系列微雕 

 ·文字篇 · 

 卡婷 · 浮生大梦情诗系列微雕 

（图片来源：小红书@努力的小米饭）

最让官官惊叹的，还有这支敦煌飞天仕女 （有朋友知道是什么牌子吗？） ：

而同为中国风彩妆品牌的 后起之秀，十二院子则是把口红膏体当成了另一张“宣纸”——

用复刻国风诗词的方式，在微雕口红界打出了差异化道路。

官官突然就觉得，花西子这个“被李佳琦带火的国货美妆品牌”，最成功之处，或许并不在于它的美妆产品有多 好，而在于

它为国货美妆品牌，

找到了一个适配度极高的营销形式。

可以说，这些微雕设计，是在海报、文案和包装之外，为品牌创造了新的“广告位”

他们将产品本身也变成了品牌文化的载体。

从技艺上来讲 ，中国微雕工艺的来源，可追溯于殷商时期，尤以微小精细而见长。

千年的技艺传承，使得我们的微雕工艺精美灵动。

即使是与国际品牌放在一起，国货美妆品牌的设计作品也具备极强的竞争力；

从内容上来说，品牌从中国文学、书法、山水、建筑等传统文化瑰宝中汲取灵感，并通过“微雕+”的方式应用于日常，也为这些值得骄傲的传统文化注入了新的生命力。

作为最早创造微雕口红的品牌，花西子和其它国货美妆品牌， 不仅借由微雕口红展现独特的品牌审美，还将自己 的品牌文化与中国传统文化深度绑定。

在发展与传播中，如今的微雕口红，已经成为国货美妆产品最具差异化的特点之一，看到类似设计，总让人第一时间想起东方风情。

而当我们看到迪奥、凯利安等越来越多国际美妆品牌，也纷纷跟随推出微雕美妆产品，官官越来越觉得：

微雕设计，或许是中国口红最成功的“广告发明”。

 今日话题 

你有被微雕口红惊艳过吗？